步步為營(yíng)的晉江系鞋企和莆田鞋都在努力轉(zhuǎn)型

　　經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，如今的晉江被稱為中國(guó)鞋都，誕生了安踏、361度、特步等國(guó)內(nèi)知名的體育用品企業(yè)，其中安踏近年來(lái)更是成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。而莆田鞋則更多地因“高仿”和“假貨”被人熟知，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢游走在法律的邊界。

　　如果說(shuō)晉江系企業(yè)是國(guó)產(chǎn)體育用品行業(yè)的光明的話，那么見(jiàn)不得光的莆田假鞋產(chǎn)業(yè)就是光明背后的陰影。晉江并不大，面積僅有649.32平方公里，是福建省下轄的一個(gè)縣級(jí)市，由泉州市代管。泉州是我國(guó)歷史最悠久的港口城市之一，與臺(tái)灣一衣帶水。同時(shí)，因?yàn)榫奂罅咳A僑，泉州一直以外貿(mào)經(jīng)濟(jì)而聞名。

　　最初，莆田鞋廠制造的假鞋銷路主要是海外，也就是所謂的“外貿(mào)鞋”，傳統(tǒng)渠道則是通過(guò)在當(dāng)時(shí)推行全球化的谷歌上打廣告。再后來(lái)，谷歌因?yàn)榇蚣偾袛嗔诉@一渠道，但是這絲毫沒(méi)有影響“阿冒”們的野蠻生長(zhǎng)，因?yàn)樘詫氶_(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起。

　　彼時(shí)，與祖國(guó)大陸隔海相望的臺(tái)灣鞋業(yè)已掌握了世界80%以上品牌鞋的生產(chǎn)和貿(mào)易。而毗鄰臺(tái)灣的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉價(jià)的勞動(dòng)力資源成為了臺(tái)灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的目的地。晉江和莆田就是這撥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的受益者。

　　早期的晉江制鞋業(yè)處于家庭作坊式生產(chǎn)的階段，經(jīng)營(yíng)模式以原始粗放型為主。1979年3月，陳埭鎮(zhèn)洋埭村的林土秋等14人，以每人出資2000元的方式創(chuàng)辦了“洋埭服裝鞋帽廠”，就是在這個(gè)廠子生產(chǎn)出了第一雙晉江系運(yùn)動(dòng)鞋，也標(biāo)志著晉江制鞋業(yè)的開(kāi)端。

　　由于泉州市外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，外貿(mào)公司接下運(yùn)動(dòng)鞋制造訂單，再交給晉江的制鞋廠生產(chǎn)。加上一水之隔的臺(tái)灣逐漸向大陸轉(zhuǎn)移制造業(yè)，晉江鞋業(yè)的OEM代工廠模式開(kāi)始形成。耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌均在80年代均將運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)地選在了晉江。

　　在之后的許多年里，晉江鞋廠一直以代工廠的角色存在。在這個(gè)階段，這些鞋廠不僅學(xué)到了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，培養(yǎng)了熟練的制鞋工人，同時(shí)也使運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)始具有一定規(guī)模。

　　直到1997年，席卷亞洲的金融危機(jī)爆發(fā)。這場(chǎng)危機(jī)從1997年7月開(kāi)始，一直到1999年才完全結(jié)束，給晉江的制鞋業(yè)帶來(lái)了巨大的打擊。受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，定單量大幅度縮水，晉江鞋廠舉步維艱。

　　禍兮福所倚，也正是這次災(zāi)難讓晉江人意識(shí)到，單純地代工生產(chǎn)市場(chǎng)空間狹小，未來(lái)尚不明朗，并由此開(kāi)始了晉江系運(yùn)動(dòng)鞋的品牌之路。

　　1999年對(duì)晉江制鞋業(yè)是特殊的一年，這一年晉江鞋企開(kāi)始了瘋狂的造牌運(yùn)動(dòng)，一年間幾十個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛涌現(xiàn)。如今國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍企業(yè)安踏就是在這一年開(kāi)始了品牌探索之路，在年銷售收入僅5000萬(wàn)元，利潤(rùn)不過(guò)400萬(wàn)元的情況下，用80萬(wàn)元重金請(qǐng)來(lái)了孔令輝擔(dān)任安踏品牌代言人，那句“我選擇，我喜歡”的廣告語(yǔ)也風(fēng)靡一時(shí)。

　　盡管當(dāng)時(shí)的品牌名稱多以模仿國(guó)際名牌為主，但是晉江鞋企邁出的這一步日后被證明意義重大。后來(lái)的故事大家都了解，晉江系的安踏、361度、特步、匹克等品牌成為了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表。可以說(shuō)除了李寧之外，所有你耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌幾乎都來(lái)自晉江。

　　與晉江一樣，位于福建省的莆田市也由于與臺(tái)灣毗鄰，承接了其制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，成為了當(dāng)時(shí)全球產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工的一環(huán)。當(dāng)時(shí)大量臺(tái)商來(lái)到莆田創(chuàng)辦制鞋工廠，為國(guó)際品牌做代工。與晉江一樣，積累了生產(chǎn)技術(shù)和熟練工人的莆田制鞋業(yè)飛速發(fā)展。到1993年時(shí)，莆田已經(jīng)擁有了100多家鞋革企業(yè)，每年產(chǎn)鞋超億雙，出口品種逾千種，銷往30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。制鞋業(yè)逐漸成為了莆田市的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　莆田的故事發(fā)展到這里，似乎與晉江沒(méi)有區(qū)別。但是到上世界90年代中期，因?yàn)橛唵斡邢蓿庸だ麧?rùn)又低，莆田人希望獲得更大利潤(rùn)空間。在延續(xù)之前的代工廠角色之外，當(dāng)?shù)匦瑥S千方百計(jì)弄到耐克等品牌的設(shè)計(jì)圖紙，再借助市場(chǎng)上低廉的原料和人工成本自行生產(chǎn)仿冒品，莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運(yùn)而生。

　　在莆田流傳著一句話，“讓全世界都穿得起名牌“。懷揣這一遠(yuǎn)大圖景的假鞋從業(yè)者在當(dāng)?shù)乇环Q為“阿冒”，假冒偽劣的“冒”。經(jīng)過(guò)多年制假經(jīng)驗(yàn)的積累，莆田當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有了一條完整的假鞋產(chǎn)業(yè)鏈，并且聚集了大量假鞋從業(yè)者：從生產(chǎn)到代理到銷售再到物流一應(yīng)俱全。