adidas對中國消費(fèi)者的吸引力正逐漸增加

　　現(xiàn)在看起來中國消費(fèi)者更熱衷購買adidas，在2016年前9個月，大中華區(qū)銷售額錄得全球最快增長高達(dá)25%，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷售額增長28%。為實(shí)現(xiàn) 2016年的業(yè)績增長，集團(tuán)制定的主要戰(zhàn)略之一就是大膽的零售擴(kuò)張。截止到本季度，adidas大中華區(qū)門店數(shù)量已超過10000家，集團(tuán)將在2020年大中華區(qū)開設(shè)12000家門店。

　　德國運(yùn)動品牌adidas集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出，運(yùn)動表現(xiàn)系列和運(yùn)動時尚系列成為增長的強(qiáng)大驅(qū)動力，本季度旗下所有品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，這充分證明adidas對中國消費(fèi)者的吸引力正逐漸增加。

　　截至9月30日的第三季度，集團(tuán)凈利潤同比大漲24.2%達(dá)3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強(qiáng)勁推動下，期內(nèi)集團(tuán)凈銷售額較去年同期增長14%至54.1億歐元，運(yùn)營利潤則同比去年增長11%至5.63億歐元。

　　其中，集團(tuán)主要品牌adidas繼續(xù)保持積極的增長勢頭，在貨幣中性的基礎(chǔ)上銷售同比增長15.8%，集團(tuán)指主要獲益于adidas original和adidas Neo的銷售增長。adidas Originals是阿迪達(dá)斯旗下的運(yùn)動經(jīng)典系列，現(xiàn)在旗下的Stan Smith 和N M D在全球各地?fù)碛斜姸嗟姆劢z。

　　集團(tuán)稱，除俄羅斯地區(qū)僅錄得中個位數(shù)增長率外，本季度公司在全球其他地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。在各地域市場方面，大中華、北美及中東、亞洲與非洲市場銷售同比增長18%至20%，日本市場銷售增長42%。

　　基于第三季度財報對全年的預(yù)測，adidas報告稱，全年凈利潤預(yù)計將在9.75億歐元和10億歐元之間，毛利率有望在48.0%-48.3%區(qū)間，運(yùn)營利潤率預(yù)計增長7.5%。

　　受業(yè)績強(qiáng)勁增長，adidas股價今年迄今為止累計增幅達(dá)62%，市值約為282.76億歐元，即313.7億美元。反觀其主要競爭對手Nike，該集團(tuán)股價今年至今下跌累計約為20%，目前市值為820.46億美元。

　　于10月1日接替Herbert Hainer成為新任首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted指出，adidas今年的業(yè)績是值得記入史冊，集團(tuán)的表現(xiàn)一直突飛猛進(jìn)，重新奪回美國第二大運(yùn)動品牌的位置。Kasper Rorsted表示，集團(tuán)在所有重要市場中的強(qiáng)勁增長勢頭彰顯了adidas立新戰(zhàn)略的威力，它有效提升了adidas在全球范圍內(nèi)的吸引力。展望未來，他強(qiáng)調(diào)將讓adidas變得更加出色，在未來幾年里實(shí)現(xiàn)adidas持續(xù)的銷售增長和利潤增長。