這個當年叱咤風云的品牌到底怎么了?

　　當年，擁有一雙銳步球鞋是很多喜歡運動的男生的夢想。刀哥的一個朋友，當初為了買一雙銳步的球鞋，在香港足足找了三天。結實耐操、經典、黑科技是那個時候人們對銳步的評價。

　　因為姚明，中國人知道了銳步

　　如今，中國消費者最直觀的感受，是商場里的銳步專賣店全都不知道什么時候銷聲匿跡了。

　　銳步曾是一代人的最愛，現在，面對新百倫，安德瑪等后起之秀的風靡，銳步只能無奈的搖搖頭，說上一句：“我和你們這些妖艷賤人不一樣。”在健身市場另尋出路了。

　　曾經干掉耐克，紅極一時

　　銳步是老牌運動品牌，到如今已走過116年的歷程。創始人 Joseph Foster 在 14 歲時就發明了自己的釘鞋，20 歲不到便創立了銳步前身 J.W.Foster 公司在英國賣鞋;1924 年，英國運動員正是穿著銳步鞋參加了巴黎奧運會。

　　1958年，老福斯特的嫡孫喬和杰夫聯手創立了一家公司，以一種非洲羚羊的名字做為公司的名字，銳步公司誕生。

　　1987年，銳步取代耐克成為運動鞋制造業頭號大公司，1987年銳步在美國運動鞋業市場份額達14億美元，而耐克只有9億美元。

　　靠爆品紅極一時

　　1979年，體育用品經銷商保羅·費爾曼在國際博覽會上見到了銳步，經過協商取得了北美經銷權。當時正是美國大眾運動的熱潮，銳步推出了3款每雙售價60美元的跑鞋，雖然已是天價，但仍然供不應求，公司不得不在韓國建廠。

　　跑步運動的流行使得各大運動品牌爭相為男性開發跑鞋。出人意料的是銳步卻專門為女性打造了一款健身鞋—Freestyle，銳步預見了運動鞋的三大趨勢：健美運動興起、婦女參與運動熱情高漲、田徑鞋向休閑鞋的轉變。

　　當時女性有氧操正在流行，整個美洲大陸的女性居然買不到一雙好健美鞋。銳步僅僅用了一個腳踝支撐系統輕松拿下了整個美洲市場，并且次年成功上市。

　　自此銳步迎來飛速發展，從1983年 的1300萬美元飆升至1985年的3.07億，更讓人難以置信的是，銳步銷量在其后一年內翻了三番，1986年達到9.19億美元，1987年14億美元，1991年27億美元。

　　靠黑科技梅開二度

　　在健美鞋領域，銳步沒有做過多流連，而是將目光投向了籃球。那時，大部分運動鞋品牌盡辦法研發緩震、氣墊，銳步不但沒有跟風甚至反其道而行，不做緩震反而推出了包裹性系統—Pump

　　Pump說白了就是在鞋面或者鞋舌裝上氣囊，通過充氣和放氣控制鞋的包裹性。可是說是從根本上解決了鞋子不合腳的問題。

　　這種科技從根本上改變了當時人們對球鞋的概念。沒人想到緩震第一的球場上會有人玩這么一套，徹底改變了高端球鞋的格局。

　　銳步簽約球星迪·布朗穿著Pump并且每次賽前都會給自己的Pump充氣。這魔性的動作不知道為銳步做了多少次免費廣告。

　　在1991年NBA的扣籃大賽中，迪布朗遮眼扣籃驚艷全場，擊敗喬丹，銳步引發了消費者的瘋狂追捧，再次席卷美洲市場。

　　在該款球鞋問世后的18個月內，銷量達到了400萬雙，創下了5億美元的銷售額。

　　如果你們在美國大街上隨便問問一個35至40歲的美國男性如何評價銳步Pump，你很有可能聽到這樣的反饋，它們剛面市的時候我才12歲，那時我覺得它是世界上最酷的玩意了，連Air Jordon也比不上Pump。

　　蜂巢技術見證了Reebok的黃金時期，Reebok的蜂巢氣墊據說是Reebok同NASA一同開發的，航天飛機表面也有如此構造的材質。

　　銳步在整個 1980 年代把重心從制造網球鞋和健身鞋逐漸轉向了越來越火的籃球鞋、跑鞋，再加上品牌與職業球星的掛鉤，1990 年代初，籃球賽場上有 100 多名職業運動員穿著當時最火的 Reebok Pump，其中就有大鯊魚奧尼爾。

節節敗退，逐漸成為專業運動領域的棄兒

　　自從 2005 年被阿迪達斯收購之后，銳步的表現就一蹶不振，前六年里有四年的營收都在下降，過去三年在北美地區沒有任何增長。市場份額已經從十年前的 8% 下降到了現在的 2%。一度，有傳言稱阿迪達斯要賣掉銳步這個“大包袱”。

　　這個當年叱咤風云的品牌到底怎么了?

　　1.難出爆款，品牌精神不再

　　可以說，銳步到了今天的地步，和它與耐克無休止的“軍備競賽”有關，為了抗衡Nike1995年推出的Zoom，銳步為了回擊推出DMX氣墊。但是不出一個月這個氣墊就會漏氣，最后變成石頭一樣硬的中底，銳步想盡辦法也無力回天，自此之后，銳步離高端籃球鞋越來越遠。

　　銳步的商業目標是成為“世界上最好的、最富創新、最令人激動的體育產品生產商。”創新和黑科技當年一度成為銳步吊打耐克的強悍武器，但這件武器卻逐漸被銳步遺棄，反倒是耐克將之延續了下來。

　　并沒有新鞋款，科技的發明，一味的使用pump做一些無休止的聯名，缺乏創新的銳步著實傷了粉絲的心，銳步已經不是他們當年趨之若鶩的銳步了。

　　在銳步巔峰的時候，銳步曾經簽下美國職業橄欖球大聯盟(NFL);以 1.5-1.75 億美元拿下了和 NBA、WNBA 自 03-04 賽季開始的十年獨家贊助合同;2004 年銳步還成為了美國國家冰球聯盟 NHL贊助商。

　　在 NBA、NFL、NHL 三大聯盟合同的“保駕護航”下，銳步在十年多前的美國運動市場牢牢占據市場第三的位置 。

　　2005年8月，阿迪達斯為了擴大在美國市場的占有率，從而加緊對耐克的圍剿，斥資38億美元完成了對銳步的收購。而這次交易最直接的影響就是銳步將NBA和WNBA的球衣贊助權益轉交給阿迪達斯。

　　而阿迪達斯從銳步身上薅羊毛可謂徹底，阿迪達斯2010年從銳步手上拿走了最后一個大合同——美國國家冰球聯盟 NHL，而 NFL 的收益曾經一度占銳步總收入的三分之二。

　　實際上銳步從 2010 年就撤離職業運動市場轉向健身領域，這似乎預示著銳步完成了一次輪回，即便不至于走向衰亡，但已經不再是當年那個讓年輕人熱血沸騰的品牌了。

　　銳步的失敗，有人這樣總結：丟掉了品牌基因，也就逐漸喪失了生命力。