簡(jiǎn)述丑潮單品的“回春術(shù)”

　　即便今年拼命生產(chǎn)了60萬(wàn)雙獵鴨靴(Duck Boot)，美國(guó)品牌L.L.Bean仍舊滿足不了市場(chǎng)需求，等待名單上列有將近2萬(wàn)名客人。在其他品牌看來(lái)，這顯然帶有炫耀意味，可誰(shuí)讓它近年這么受歡迎呢?

　　獵鴨靴并非新興產(chǎn)物，它誕生于我們的祖父輩。1910年代，美國(guó)東岸新英格蘭地區(qū)，麻州與緬因州一帶獵人常常需要穿著橡膠靴去往湖邊捕獵野鴨。當(dāng)時(shí)的一位戶外玩家Leon Leonwood Bean把皮革縫制到橡膠靴子的上部，提高鞋子保暖功效。兩種面料結(jié)合成的獵鴨靴隨之被推廣到市面上，打著創(chuàng)始人姓名縮寫L.L. Bean的標(biāo)記。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，前些年normcore風(fēng)的走紅為獵鴨靴做足了鋪墊，由normal和hardcore結(jié)合而來(lái)的新詞常被我們簡(jiǎn)言為性冷淡風(fēng)。“總的來(lái)說(shuō)，如今有一股強(qiáng)調(diào)高性能的時(shí)尚潮流。”零售業(yè)分析師Faye Landes 認(rèn)為，獵鴨靴的流行和緊身瑜伽褲、Under Armour速干衣一樣，符合實(shí)用且時(shí)尚的需求。

　　但真正令獵鴨靴受時(shí)尚界青睞的引爆點(diǎn)在于Manolo Blahnik。很難想象這位熱衷于色彩，擅長(zhǎng)制作精致典雅高跟鞋的設(shè)計(jì)師竟然會(huì)舉薦L.L.Beans——這個(gè)看上去笨頭笨腦的鞋子。2014秋冬秋冬紐約時(shí)裝周上，當(dāng)原Vogue主編Stephanie Trong和他聊到冬季時(shí)尚時(shí)，Manolo Blahnik指著身邊穿獵鴨靴的巴尼百貨創(chuàng)意大師說(shuō)：“親愛的，要時(shí)髦的話，你得穿這個(gè)。”

　　Olivia Palermo、貝克漢姆、卡戴珊......各種高低幫、顏色拼接、保暖加絨的式樣依靠時(shí)尚博主和明星街拍流傳開來(lái)。

　　眼見獵鴨靴勢(shì)頭大熱，Tory Burch、Miu Miu、Tommy Hilfiger、Marc Jocab，以及著名的雨靴品牌Rockfish都推出了自家版本。這股風(fēng)潮并沒有停留在時(shí)尚品牌，因?yàn)楹芸熨數(shù)腨eezy 950與耐克的新款A(yù)ir Force Duckboot相繼面世，里頭少不了獵鴨靴的影子。

　　丑潮鞋的例子不勝枚舉：勃肯鞋、奶奶鞋，還有早期風(fēng)靡一時(shí)的Crocs洞洞鞋。兩年前，Manolo Blahnik聊起獵鴨靴的時(shí)候，就曾經(jīng)聊起過(guò)丑潮鞋，“我超——喜歡Birkenstocks(勃肯鞋)”。1980年代，當(dāng)勃肯涼鞋出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)后，他就習(xí)慣于穿，而且是冬天穿襪子穿。

　　和獵鴨靴相比，勃肯鞋的年齡要大很多，最早可以追溯到1774年。第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期，以軟木和混合乳膠為鞋底的勃肯鞋作為軍用鞋被送上前線。快進(jìn)到1970年代，它伴隨嬉皮風(fēng)潮從德國(guó)紅到美國(guó)，更多人將雙帶勃肯鞋當(dāng)成日常拖鞋來(lái)穿。

　　它的回春在于時(shí)尚界青睞——從2012年開始，當(dāng)Givenchy、Céline、Kenzo、Victoria Beckham紛紛將勃肯鞋穿上秀臺(tái)，這雙丑鞋就已經(jīng)準(zhǔn)備好重出江湖。“它的輪廓放諸四海都會(huì)被認(rèn)為丑，”vogue.com撰稿人Katherine Bernard寫道：“可是Phoebe Philo(Céline)創(chuàng)意總監(jiān)用奢侈品的解讀方式讓人覺得，全世界最舒服的勃肯鞋似乎也能有型起來(lái)。”

　　在時(shí)尚博推波助瀾之下，毛底、金屬色、鉚釘?shù)刃率讲闲?013年迅速回到時(shí)尚舞臺(tái)。它連續(xù)三年成為返校季前Google搜索榜上排名第一的鞋子品牌，Nike Jordan也只能屈居于第二位。

　　曇花一現(xiàn)還是月季常開，是丑潮鞋面臨的一大難題。Crocs就像是這波大軍中的失敗案例，十年前面世后三天內(nèi)就賣出1000多雙。2007年，作為全美商場(chǎng)明星的Crocs年銷售額達(dá)到8.47億美元。《華盛頓郵報(bào)》有些曖昧地表示這種鞋讓成年人看上去“返老還童”，并沒有說(shuō)明到底是“有朝氣”還是“孩子氣”;《費(fèi)城詢問者報(bào)》則不留情面地指出洞洞鞋的糟糕審美是“令人發(fā)指”的。

　　可是很快，挑剔又花心的消費(fèi)者對(duì)它失去信心，雖然穿著舒適，但滿大街的同款，外加一沉不變的款式最終讓人興趣缺缺。恐怕沒有鞋子品牌比Crocs更具有招黑體質(zhì)，有關(guān)安全、衛(wèi)生、顏值等問題一一爆出，黑粉甚至搭建起ihatecrocsblog博客來(lái)抵制品牌。

　　極力想要回到舞臺(tái)中心的Crocs也勇敢嘗試過(guò)與設(shè)計(jì)師品牌合作。Christopher Kane 2017春夏發(fā)布會(huì)上，模特出人意料地腳蹬洞洞鞋登場(chǎng)，鞋面上裝飾著各種色彩斑斕的礦石。

　　不妨來(lái)看看各家媒體是怎么寫的。法國(guó)月刊Marie France的標(biāo)題是：Crocs會(huì)是2017夏天爆款嗎?Vogue為文章取名：Christopher能讓Crocs看起來(lái)更加吸引人嗎?英國(guó)獨(dú)立報(bào)的Sarah Young認(rèn)為Crocs有可能會(huì)火，但在短期內(nèi)還只能乖乖地呆在貨架上(而非T臺(tái))，至多某個(gè)街拍明星為吸引媒體關(guān)注而選擇它。

　　事實(shí)就是，媒體一蜂窩地爭(zhēng)相報(bào)道后，洞洞鞋依舊沒被帶動(dòng)起來(lái)。

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