中國鞋：訂單轉移成挑戰“走出去”要靠品牌

　　根據海關總署公布的數據,今年一季度,我國傳統勞動密集型產品出口總額達6547億元人民幣,同比增長10.5%。可以說,在外貿延續穩中向好的態勢下,傳統勞動密集型企業表現不俗。記者采訪部分第121屆廣交會鞋類出口參展商后發現,雖然當前勞動密集型產品出口表現不俗,但企業并未松懈,不少OEM(代工生產)和ODM(代工經營自有品牌)企業仍在苦練“內功”,走實轉型升級(愛基,凈值,資訊)路。

　　訂單轉移成挑戰

　　今年一季度,我國鞋類產品累計出口109.69億美元,同比增長6%,數量同比增長8.4%。業內人士認為,鞋類產品出口的增長與全球主要經濟體延續復蘇態勢、國際市場需求有所改善有關。受其影響,截至3月,中國外貿出口先導指數已連續5個月穩中有升,其中反映企業訂單情況的出口企業新增訂單指數連續5個月回升。

　　浙江省土產土畜進出口集團有限公司業務十五部經理馮一濤在接受記者采訪時表示,盡管當前我國鞋類產品出口仍為正增長,且原材料成本相對穩定,匯率波動對企業的影響也在弱化,但訂單轉移成為企業必須直面的難題。目前歐美等發達經濟體已將更多訂單轉向越南、印度尼西亞、孟加拉國、柬埔寨等生產成本更低的國家,受此影響,上述國家鞋類產品出口數量有所增長。

　　面對新問題,中企主動降本增效。“公司目前引入了自動化設備,相較于傳統的冷粘工藝而言,節省很多勞動力成本。”馮一濤說,“但并非所有產品都可通過自動化進行生產,因此,企業通過尋找勞動力成本較低的工廠進行總體成本控制,將工廠由沿海地區向勞動力成本更為低廉的內陸地區轉移則是方法之一。”

　　“走出去”要靠品牌

　　近幾年,不少國內鞋類出口企業逐漸將工廠轉移至生產成本較低的國家和地區。然而部分國家貿易壁壘和貿易保護主義高筑,導致鞋類出口企業“走出去”之路并非一帆風順。如何讓鞋類出口企業走得更順更穩?對此,康奈集團有限公司外貿部總監繆仁贊直言,國內部分制鞋企業逐漸轉移至生產成本較低的國家和地區是轉型升級的必然結果,品牌化則是鞋類出口企業發展的必經之路。“雖然當前鞋類出口市場有所回暖,但在價格優勢與勞動力成本優勢逐漸消失的情況下,企業‘走出去’一定要靠品牌。”繆仁贊說,近兩年企業能在逆境中保持出口增長,歸根結底在于精準的品牌定位和持續的品牌建設。康奈將品牌定位在中高端,疊加多年的品牌建設,為企業拓展海外市場打通了路徑。

　　繆仁贊認為,客商一直青睞康奈,除了產品設計和質量外,還與品牌日趨國際化和知名度不斷提升有關。康奈每年都會參加不少在國外舉辦的大型鞋展,不少客商對康奈這一品牌都耳熟能詳。“另外,康奈集團在海外建立了生產基地,走‘產地化’和國際化制造道路,這也是中國鞋類出口企業能夠規避反傾銷措施的積極途徑。”繆仁贊說。

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