中國(guó)鞋：訂單轉(zhuǎn)移成挑戰(zhàn)“走出去”要靠品牌

　　根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù),今年一季度,我國(guó)傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口總額達(dá)6547億元人民幣,同比增長(zhǎng)10.5%。可以說(shuō),在外貿(mào)延續(xù)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)下,傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型企業(yè)表現(xiàn)不俗。記者采訪部分第121屆廣交會(huì)鞋類出口參展商后發(fā)現(xiàn),雖然當(dāng)前勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口表現(xiàn)不俗,但企業(yè)并未松懈,不少OEM(代工生產(chǎn))和ODM(代工經(jīng)營(yíng)自有品牌)企業(yè)仍在苦練“內(nèi)功”,走實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)(愛(ài)基,凈值,資訊)路。

　　訂單轉(zhuǎn)移成挑戰(zhàn)

　　今年一季度,我國(guó)鞋類產(chǎn)品累計(jì)出口109.69億美元,同比增長(zhǎng)6%,數(shù)量同比增長(zhǎng)8.4%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,鞋類產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)與全球主要經(jīng)濟(jì)體延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)、國(guó)際市場(chǎng)需求有所改善有關(guān)。受其影響,截至3月,中國(guó)外貿(mào)出口先導(dǎo)指數(shù)已連續(xù)5個(gè)月穩(wěn)中有升,其中反映企業(yè)訂單情況的出口企業(yè)新增訂單指數(shù)連續(xù)5個(gè)月回升。

　　浙江省土產(chǎn)土畜進(jìn)出口集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)十五部經(jīng)理馮一濤在接受記者采訪時(shí)表示,盡管當(dāng)前我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口仍為正增長(zhǎng),且原材料成本相對(duì)穩(wěn)定,匯率波動(dòng)對(duì)企業(yè)的影響也在弱化,但訂單轉(zhuǎn)移成為企業(yè)必須直面的難題。目前歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體已將更多訂單轉(zhuǎn)向越南、印度尼西亞、孟加拉國(guó)、柬埔寨等生產(chǎn)成本更低的國(guó)家,受此影響,上述國(guó)家鞋類產(chǎn)品出口數(shù)量有所增長(zhǎng)。

　　面對(duì)新問(wèn)題,中企主動(dòng)降本增效。“公司目前引入了自動(dòng)化設(shè)備,相較于傳統(tǒng)的冷粘工藝而言,節(jié)省很多勞動(dòng)力成本。”馮一濤說(shuō),“但并非所有產(chǎn)品都可通過(guò)自動(dòng)化進(jìn)行生產(chǎn),因此,企業(yè)通過(guò)尋找勞動(dòng)力成本較低的工廠進(jìn)行總體成本控制,將工廠由沿海地區(qū)向勞動(dòng)力成本更為低廉的內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移則是方法之一。”

　　“走出去”要靠品牌

　　近幾年,不少國(guó)內(nèi)鞋類出口企業(yè)逐漸將工廠轉(zhuǎn)移至生產(chǎn)成本較低的國(guó)家和地區(qū)。然而部分國(guó)家貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)主義高筑,導(dǎo)致鞋類出口企業(yè)“走出去”之路并非一帆風(fēng)順。如何讓鞋類出口企業(yè)走得更順更穩(wěn)?對(duì)此,康奈集團(tuán)有限公司外貿(mào)部總監(jiān)繆仁贊直言,國(guó)內(nèi)部分制鞋企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)移至生產(chǎn)成本較低的國(guó)家和地區(qū)是轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然結(jié)果,品牌化則是鞋類出口企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。“雖然當(dāng)前鞋類出口市場(chǎng)有所回暖,但在價(jià)格優(yōu)勢(shì)與勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失的情況下,企業(yè)‘走出去’一定要靠品牌。”繆仁贊說(shuō),近兩年企業(yè)能在逆境中保持出口增長(zhǎng),歸根結(jié)底在于精準(zhǔn)的品牌定位和持續(xù)的品牌建設(shè)。康奈將品牌定位在中高端,疊加多年的品牌建設(shè),為企業(yè)拓展海外市場(chǎng)打通了路徑。

　　繆仁贊認(rèn)為,客商一直青睞康奈,除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量外,還與品牌日趨國(guó)際化和知名度不斷提升有關(guān)。康奈每年都會(huì)參加不少在國(guó)外舉辦的大型鞋展,不少客商對(duì)康奈這一品牌都耳熟能詳。“另外,康奈集團(tuán)在海外建立了生產(chǎn)基地,走‘產(chǎn)地化’和國(guó)際化制造道路,這也是中國(guó)鞋類出口企業(yè)能夠規(guī)避反傾銷措施的積極途徑。”繆仁贊說(shuō)。

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