星期六女鞋品牌營收凈利再降 鞋業巨頭陷低迷

　　4月24日晚間，星期六(002291，SZ)公布了其2016年經營狀況。數據顯示，其過去一年仍未能扭轉業績下滑的局面，除了營業收入下降9.61%至14.84億元外，歸屬于上市公司股東的凈利潤亦下滑了7.52%至2083.96萬元。

　　從整個行業角度來看，星期六的經營狀況一定程度上具備了代表性，包括達芙妮、千百度以及鞋王百麗在內的眾多企業的業績表現均不樂觀，且這一較為頹廢的態勢持續已久。對此，上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄指出，整個女鞋行業的市場規模仍舊處于做大的過程中，目前品牌出現的問題根本原因并非行業的低迷，在產品的定位以及定價策略等多方面，其目前尚未有找準。

　　星期六營收凈利再降

　　目前，星期六擁有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。不過，《每日經濟新聞》記者注意到，在其按品牌分類顯示的收入構成中，除了迪芙斯的銷售同比是增長的，其余均出現了下滑。

　　這已經是星期六連續第三年營業收入下滑、連續第二年凈利潤下跌。在此前披露的業績快報中，星期六稱，公司主要渠道百貨商場繼續面臨客流下降、客群結構變化等困難，此外，2016年公司自營店和分銷店數量有所減少，從而導致營業收入同比下滑，降低了公司的盈利能力。

　　過去的一段時間，星期六也在進行轉型。2015 年，其提出圍繞女性消費者打造“她時尚生態圈”，相繼成立兩只并購基金用于推動在女性服飾、箱包、時尚飾品等品類的產業布局。去年來，除了將公司名稱正式由“佛山星期六鞋業股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”外，其在整體戰略上亦有推進，確定了“打造時尚IP生態圈”的新戰略發展方向。

　　具體來看，2016年，除了積極推進時尚鋒迅、北京時欣的收購事宜以快速切入女性時尚信息媒體平臺，同時強化時尚IP孵化運營能力、加速新平臺建設外，星期六還在大力推動品牌集合店，改善渠道結構，打造時尚IP集合平臺。截至2016年12月31日，公司在全國重點城市的購物中心已開設品牌集合店96家。

　　目前來看，盡管星期六基于產業鏈的衍生發展值得期待，但前述轉型的效果還未最終顯現。除了營收和利潤未有出現扭頭上漲，其存貨問題亦尚未解決。星期六在其公告中指出，近年來公司存貨規模較大，若未來流行趨勢和經濟環境發生不利變化，可能導致公司需要繼續增加存貨跌價準備的計提，進而對公司的經營造成一定的影響。

　　針對門店，其調整還在繼續。截至2016年12月31日，星期六旗下品牌連鎖店數為1811個，較2015年末減少233個。其中自營店1343個，較 2015年末減少165個;分銷店468個，較2015年末減少68個。

　　多家行業巨頭陷低迷

　　除了星期六外，此前達芙妮以及千百度等也已經公布業績。其中，達芙妮營業額減少了22.4%至65.02億港元，股東應占虧損達8.19億港元。為應對疲弱市況，達芙妮自2016年第二季度起加快關閉表現欠佳的店鋪，在核心品牌上，其截至年底凈關閉了999個銷售點。千百度的收入情況稍微好些，不過，其公司權益持有人應占純利亦出現了近兩成的下滑。

　　中信建投證券在一份最新的研報中指出，女鞋和男鞋，其整體增速在2008~2012年間保持平穩，在10%上下浮動，而在2014年以來，女鞋市場突遇寒潮，增速持續放緩，至2016年出現了1.30%的同比下滑，而男鞋增速平穩放緩，至2016年僅同比增長4%。

　　此前已有行業人士向《每日經濟新聞》記者指出，同質化是女鞋品牌存在的一個大問題。以百麗為例，優他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠曾表示，百麗雖然有很多品牌，但是無論從年齡層、風格來看都沒有太大的分別，眾多的品牌沒有形成區隔，一部分消費者就會流失，去消費小眾或者更加個性化的品牌。

　　在業界看來，鞋服的市場消費整體是上升的，目前問題是品牌本身的銷售在下降。除去同質化嚴重外，原因還包括了新品牌出現后對市場爭奪的力度越來越大，以及這些傳統女鞋品牌進入到終端的商品結構和市場的需求結構不匹配。

　　“你如果把大眾品牌式微的原因簡單歸結于消費升級和消費者生活方式的改變是遠遠不夠的。可以說，目前國內鞋業尤其是國產女鞋面臨巨大挑戰，在消費升級、品牌老化等因素的影響下，企業銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。”相關人士這樣表示。在他看來，品牌都在積極且持續尋求轉型，但效果仍有待考察。

　　想要了解更多相關資訊，敬請關注世界服裝鞋帽網資訊報道。