“她經濟”正火 安踏、特步這次要對女性市場“下手”了

　　近日，安踏宣布簽約張儷，斯凱奇宣布簽約唐嫣，特步今年初也宣布簽約趙麗穎。不少運動品牌瞄準“她經濟”發力，紛紛深挖女子運動消費市場。上周，安踏宣布正式與“氣質女神”張儷簽約，推出全新女子品牌主張“遇見未見的自己”。本次簽約推出新主張也是安踏瞄準“她經濟”，發力女子市場的重要標志。也就在近日，網曝中國演員唐嫣將代言知名運動鞋品牌斯凱奇，加上今年初特步宣布簽約女演員趙麗穎開啟特步運動girl新形象。2017年，女子市場徒然火爆成為運動品牌兵家必爭之地。

　　6月15日，安踏宣布正式與張儷簽約，推出全新女子品牌主張“遇見未見的自己”。本次簽約被業界視為安踏發力女子市場的重要標志。業界人士分析，本次女子品類的推廣，安踏打破以往運動品牌聚焦運動本身的傳統推廣手法，從代言人到主張及后續的營銷活動都聚焦新都市女性的生活，而運動只是融入生活中的一部分，試圖在情感層面達成品牌和消費者的共鳴。“遇見未見的自己”旨在鼓勵都市女性打破偏見和固化認知，成為自己生活的導演，活出一個豐富自由、無限可能的生活。

　　據悉，安踏“遇見未見的自己”與以往其他運動品牌的主張截然不同。面對不斷升級的消費環境，消費者對于運動品牌和運動產品的需求也在不斷升級。除了與張儷牽手合作，安踏還邀請旗下代言人中國體壇“第一美女”之稱的張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在火辣健身社區上推出一系列女子健身視頻，還將聯合優秀設計團隊提升產品的時尚設計。“品牌聚焦女性生活情感、產品時尚化、活動體驗生活化、傳播互聯網社群化”，這將成為安踏女子推廣的四大核心。幾乎在安踏簽約的同一時間，業界也傳來知名運動鞋品牌斯凱奇將簽約中國演員唐嫣的消息，斯凱奇近來在市場的火熱程度再度爆棚。

　　斯凱奇是1992年誕生的一個品牌，發展到2016年時已經超過了阿迪達斯，成為美國第二大運動鞋品牌，僅次于耐克。其實，發力女子運動市場的還有同城的特步。今年年初，特步宣布簽約女演員趙麗穎成為該品牌2017新晉代言人，在攜手打造“運動時尚”的共識基礎上，趙麗穎將全面開啟運動girl新形象。

　　特步集團總裁特別助理王強表示，特步在業內，尤其在娛樂營銷、運動時尚領域獨具優勢。趙麗穎憑借自身的實力，完美詮釋了那么多的好角色，非常受年輕群體喜歡。“她之前一直以青春可愛的形象示人，這點很符合我們對運動生活、時尚產品的定位;而她的歷程和勇于接受挑戰和拼搏的精神，又非常有運動內涵，而且，現在越來越多的女性加入運動行列，所以，我們除了在運動生活、時尚領域外，也會充分展示麗穎運動之美，而她的這一面，是少為人知的一面，也是她百變的一面。我們會先在女子運動領域推廣，去號召更多的女性動起來。”

　　隨著生活水平不斷提升，中國大眾運動市場加速擴張。近幾年，越來越多的中國女性加入到運動健身的行列，女性消費群體成為中國運動產品市場不容忽視的潛在用戶，女子運動產品細分市場已經顯現出了巨大的增長空間。安踏、特步等體育品牌的一系列新動作，正是對于女子市場的重新考量與布局。

　　如今各企業都想在女性運動市場中分一杯羹。就在今年“三八”國際婦女節期間，運動巨頭阿迪達斯和國內知名跑步APP悅跑圈聯合推出了一項名為“由我創造”的挑戰活動，短短5天活動勛章獲得總人數超過120萬，線下女子體驗課程報名人數達到近3000人。據了解，此次線下女子體驗課程是阿迪達斯聯合上海、北京、廣州、成都炫酷的專業健身工作室，打造專屬女性的創意運動體驗活動。不難發現，此次阿迪達斯與悅跑圈的合作，兩個品牌在理念層面保持一致，強強聯合通過觸及女性運動市場聯系在了一起，本質上都是致力于為用戶提供優質的體驗與服務。

　　業界人士認為，隨著籃球、足球等傳統運動裝備增長進入平緩期，男子運動市場經過長期的開發接近飽和。而事實上，對比男子運動，女子在運動服飾裝備的款式種類上需求量反而更大，女子運動健身市場是體育用品消費市場中的潛力區。另一層面，與男性相比，一般女性對運動用品的材料、款式有獨特的要求。品牌的形象、產品設計、產品品質等因素都成為影響購買的決定性因素。很大一部分女性消費者希望運動用品既能擁有功能性在各類健身運動場合使用，也能在設計和外觀層面滿足日常生活休閑穿著。

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