安踏能否抓住冰雪生意的機會？

　　越來越多收入頗豐的中國中產階級開始對冰雪運動感興趣，安踏希望借助冬奧會，讓冰雪項目成為自己新的增長點。

　　據世界服裝鞋帽網了解，9月28日，安踏宣布成為成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴。躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。

　　奧運一向是體育品牌提升品牌力的有效通道。無論是作為國際品牌的耐克、阿迪達斯，還是本土品牌安踏、李寧等，都曾經通過贊助奧運會或者體育代表團、運動員個人來參與其中。

　　過去8年，安踏與中國奧委會合作歷經倫敦、里約兩個奧運周期，簽約完成后，安踏將成為首個贊助本土奧運賽事的中國體育用品品牌;這也是安踏連續四個奧運周期成為中國奧委會合作伙伴。

　　而安踏此次贊助冬奧會，另一層用意，恐怕是看上了剛剛興起的冰雪生意。

　　在今年7月安踏上市10周年慶典上，安踏公布了2020年目標：集團銷售流水年復合增長率15-20%，銷售數量方面，鞋類銷售量目標是達到1億雙，服裝類銷售目標超過1.3億件。按照安踏2016年鞋類銷量5000萬雙計算，意味著三年里再造一個安踏。

　　為了解決主品牌增長空間有限的問題，安踏啟動了“多品牌”策略。但主品牌安踏畢竟體量大，雖然面臨挑戰，但即便小小增長也會體量很大。安踏仍需要給予主品牌更多發展空間。

　　冰雪項目或許就是下一個增長點。籃球、跑步和足球一向是市場最大的品類，也是開發最為極致的項目，冰雪目前來說還是小眾項目，但卻蘊含商機。

　　根據國家《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》，預計到2025年，將有約3億中國人參與到某種形式的冬季運動中來，冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上，是目前的十倍。

　　滑雪場的增長已經驗證了這一點，2010年時中國有滑雪場270家，而到2015年時已經有500多家。

　　《規劃》還提出，有條件的北方地區中小學應將冰雪運動項目納入冬季體育課教學內容，全國中小學校園冰雪運動特色學校預計在2020年達到2000所。北京一些中小學的體育課已經開始教授此類運動項目。越來越多的家長們把孩子送進冰球、滑雪、滑冰等培訓班。

　　無論是場館的完善，還是從娃娃抓起的策略，都印證了冰雪生意的開啟。伴隨的則是冰雪運動裝備的市場。

　　安踏稱，將“提供高性價比的冰雪裝備，滿足不同層次冰雪人口的產品需求，降低他們的參與門檻”。今年11月安踏將正式推出滑雪裝備，2018年將制定更為完整的冰雪戰略覆蓋冰雪運動項目。

　　在裝備上，安踏面向大眾，迪桑特則面對高端人群。安踏2016年和日本品牌DESCENTE合資成立公司，負責DESCENTE品牌在中國的運營。DESCENTE有八十多年的歷史，主做戶外滑雪產品。目前擁有21家門店，進駐于核心城市的頂級購物中心。預計2018年達到收支平衡。

　　當然不止安踏看上冰雪生意。消息稱，安踏、李寧、361度都參與競標本次北京冬奧會。不過就目前來看，不論從冰雪運動的參與人群，還是本土運動品牌的投入，大家基本都在起步階段。

　　2009年和中國奧委會合作以來，安踏銷售額從40幾億增長到2016年的133億，此次延續到與冬奧會的合作，安踏能否抓住冰雪生意的機會?

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