中國(guó)品牌何時(shí)“飛躍”

    中國(guó)有好的產(chǎn)品和深邃的文化內(nèi)涵，只是我們廠家太不會(huì)包裝了，就那么一雙鞋，中國(guó)人從小穿到大的，覺(jué)得它不過(guò)就是雙鞋，可國(guó)外的廠商就賦予了它flyfoward的意義和中國(guó)功夫的標(biāo)簽，感覺(jué)就完全不一樣了，并開(kāi)始在歐洲“走紅”。

    我們?nèi)鄙僮铌P(guān)鍵的兩樣?xùn)|西：一是營(yíng)銷(xiāo)和品牌文化，二是強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。FEIYUE的走紅背后有著強(qiáng)大的資本支持。

    品牌的理念，國(guó)人不夠重視。須知品牌是無(wú)形資產(chǎn)，有時(shí)甚至超越有形資產(chǎn)，同樣的一個(gè)包，上面有個(gè)NIKE的標(biāo)志和沒(méi)有標(biāo)志價(jià)錢(qián)就大大的不一樣，這就是品牌效果。賦予一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)理念，價(jià)格就是同類產(chǎn)品的幾倍，而后期的包裝宣傳推廣就更不用說(shuō)了。飛躍在法國(guó)的生產(chǎn)商將中國(guó)老品牌的傳奇故事講給對(duì)此相當(dāng)陌生的歐洲消費(fèi)者聽(tīng)，比如幾十年的歷史，比如它作為少林武僧專用練功鞋的特殊之處等。于是，在飛躍球鞋的銷(xiāo)售網(wǎng)站上出現(xiàn)了關(guān)于少林的歷史故事。而在飛躍的這個(gè)廣告當(dāng)中，有一個(gè)人穿著飛躍球鞋的中國(guó)功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。

    由此可見(jiàn)，如果要從“MADEINCHINA”轉(zhuǎn)為 “CREATEDINCHINA”，惟有中國(guó)的制造業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，建立品牌文化，招攬優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人才，形成真正高素質(zhì)、高效率的同業(yè)公會(huì)，避免惡意競(jìng)爭(zhēng)，形成資源整合，才有可能改變整個(gè)局面。