金牌代言，運動品牌最后的晚餐

    贊助各種熱身賽

    “阿迪達斯是全球合作伙伴，耐克是很多國家隊的贊助商，奧運期間它們兩家一定會奪走所有人的目光。”特步市場營銷專員張良（化名）在接受本報記者訪問時冷靜地分析著當前的局勢，“不過我們并非沒有機會，營銷做得好一樣可以‘曲線救國’。”
   
    事實上，“曲線營銷”目前正在中國體育品牌中廣泛流行。“一年前大家選擇找球隊來贊助，現在我們更看重各種熱身賽的贊助，奧運會后那些金牌運動員將會是我們的代言人。”張良對記者說，眼下正是各種熱身賽的時間。
   
    7月31日，素有籃球專家之稱的“匹克”，在成功贊助斯杯之后，選擇繼續贊助有中國男籃參加的鉆石杯。“很多企業對80萬元的主贊助費都沒有還價，和阿迪達斯相比，這么便宜的價格能換來那么多人的眼球。很值！”鉆石杯主辦方工作人員對記者說。

    爭搶二線球隊

    相比之下，一些特殊的贊助更能吸引人們的眼球。2007年8月，“匹克”與伊拉克奧委會建立戰略合作伙伴關系，匹克集團將贊助伊拉克奧運代表團出征北京的服裝及費用。
   
    在北京奧運會的領獎臺上，相信外國運動員穿著中國品牌服裝領獎的情景并不鮮見。“匹克”除贊助伊拉克代表團之外還是澳大利亞男女籃球隊的贊助商；“康踏”是立陶宛北京2008奧運會合作伙伴；“特步”不僅向白俄羅斯代表團提供運動裝備，還將在其國家獎勵之外為獎牌選手提供一筆獎金。

    窺視“金牌”代言

    “我們更愿意進行曲線營銷，畢竟贊助商的名額有限，但奧運的蛋糕很大。”一體育品牌營銷負責人直言不諱。
   
    “在奧運會期間，諸多非奧運贊助商可施展的機會越來越少，于是他們就將目光瞄準了奧運后的營銷市場。”相關人士對記者表示，近期不少前期未涉入奧運營銷的企業，已派團隊駐扎北京，“重點跟蹤那些有望獲金牌的選手，一旦獲冠軍，即獨家簽約代言，在奧運會后重點推廣”。種種跡象表明，“后發制人”成了那些還沒來得及搭上奧運營銷大船的體育品牌企業的一致選擇。市場信息顯示，金萊克、德爾惠等均有沖擊后奧運市場的計劃。