飛躍、回力、解放鞋在法國比匡威紅

    有人說這是中國風回流，也有人說這是國內品牌的又一堂營銷課。但在這些品牌的生產廠商看來，神話背后全是苦澀。重新打造國內影響，尚是一場難于登天的惡仗。

    “飛躍”法國版傳奇

    飛躍鞋在法國走紅完全是個“灰姑娘”的故事。

    三年前，一個法國人在上海街頭看到“飛躍鞋”，在對其簡約的設計驚為天人后，迅速開展與生產廠上海大博聞談判，并拿到海外代理權。隨后，法國人團隊請來了好萊塢明星奧蘭多布魯姆。頭號大明星+中國平民都穿的鞋，這一搭配立即登上各大時尚雜志封面，一股“向前飛翔”的旋風由此而來。

    據一位接觸過這個法國團隊的記者說，幾個法國小伙子對于這樣的描述相當不滿意，他們不想把“FEIYUE”與老土的出身聯系起來。

    飛躍法國版網站上，它的中國歷史是這樣的：飛躍鞋1920年誕生于上海，不論是農民還是政客，足球隊長還是著名的少林方丈，大家均人腳一雙。飛躍以它的活力、柔韌以及舒適，成為中國武學的必備之品。按照中國傳統，“飛躍”意味著向前飛翔。

    而在上海，長久門庭奚落的飛躍鞋唯一一家門市部也熱鬧起來，很多年輕人進門就問飛躍鞋，完全不理會貨架上的國際名牌。

    飛躍鞋的神話由此不脛而走。記者幾經周折聯絡國內飛躍鞋生產廠上海大博文鞋業廠長陳建岳，但電話均無法接通。其控股股東上海 蘭生股份(行情 股吧)的人士也對記者的采訪要求感到不耐煩，“這是明顯的炒作，我不明白為什么大家都關注這件事”，蘭生股份公司主任謝萍（化名）說。

    回力傳統款海外最紅

    與飛躍一同走紅歐洲的還有上海老品牌“回力”。記者在回力鞋業的網站看到，回力是上海華誼（集團）公司的全資子公司，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、制造和銷售，產品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。下屬有控股子公司上海雙錢橡膠有限公司。

    記者致電上海回力鞋業有限公司，一位營銷中心的工作人員表示，對近期飛躍和回力鞋走俏歐洲的事略有耳聞，但交由法國設計師設計，重新包裝上市，卻是“根本沒有的事”。

    “這幾年內銷市場萎縮得比較多，從目前情況看，回力海外銷售份額大概占到50%.”回力公司總部辦公室負責人胥先生說，與“飛躍”不同，他們的外銷產品依然使用的是“回力”牌子，但也只是按海外訂單生產，并沒有自行鋪設海外銷售網絡，因此大頭還是被外國人賺去了。“我們也想自己做，但回力是國有企業，又幾經改制，很多事情不是那么容易的”。

    回力廣州銷售中心梁總經理說，這些年回力設計了很多新款，但海外只賣傳統款。銷售最好的是一種叫做“565”的傳統鞋款，即1956年5月設計款。這一款式在國內售價為20元出頭，但在歐洲、新加坡和馬來西亞均要賣到合人民幣500元左右。“有時想想也很不服氣，國外一些牌子的做工用料跟我們差不多，但售價是我們的十倍。”

    國內市場緩行

    由于互聯網和各大時尚雜志宣傳，“飛躍”等老品牌的墻外花香已飄回國內。記者在淘寶網上看到，飛躍和回力球鞋近期的確賣得很火，尤其是“飛躍”。在一個打出“中國武術飛躍球鞋成時尚新寵”宣傳語的網店，記錄顯示其一個月內已經累計銷售出97件每雙20元的飛躍運動鞋。

    不過，上海大博文的母公司蘭生股份卻沒有借機讓飛躍在國內重現輝煌的打算。蘭生股份公司主任謝萍直截了當地對記者說，“先到市場上去看看，再問問親朋好友，你覺得我們有必要花精力再重新包裝它嗎？”

    據了解，蘭生股份下屬有多家制鞋企業，但均為外貿加工型企業。其中規模最大的蘭生鞋業負責人章翔云告訴記者，雖然他們的代工品牌均為中高檔，但鞋子出廠價基本為2-6美元一雙，公司只是賺加工費。

    謝萍認為，海外和媒體對于飛躍鞋的報道有很大炒作成分，飛躍鞋技術含量低，樣式陳舊，這陣風潮過去就又會陷入沉寂，市場不會買賬。一個品牌的建立需要花費大量前期費用，“大博文就是一家外貿出口定點廠，國內市場更不要打算做。”

    而回力的胥先生透露，他們已打算重新做大國內市場，回力在加緊對經典款式的升級包裝，希望在外觀上更時尚，產品更有科技含量；另一方面，公司也著手先在上海開設專賣店，彌補批發環節只能賣中低檔產品的不足。

    對市場變化最為敏感的梁經理告訴記者，回力傳統款在廣州中小學其實很受歡迎。“但國內假冒產品太多了，我們也很無奈。”