廣州鞋業進入洗牌階段 留下的將是強者

　天時、地利、人和，擁有地理交通優勢和人文政治優勢的廣州市，是廣東省乃至國內外鞋類產品的主要集散地，規模龐大、多檔次的鞋業產銷網點遍及全市各區。至2007年底，廣州已擁有涉及鞋類、鞋材生產和營銷的企業共21390家，鞋業出口額、生產量等多項指標更以8％以上的增幅逐年上升。

　　然而，受國內外經濟、政治等因素的影響，從2006年下半年開始，嘆息、焦慮乃至怒罵之聲開始充斥廣州鞋業市場。對外，外貿訂單價格上漲但利潤持續下跌，對內，門市蕭條、破產頻頻且在低成本驅動下漸生“東鞋西移”，這一切只說明了一個事實：廣州鞋業已進入洗牌階段，留下的將是強者。
 
　　鞋業之窗外表風光
 
　　廣州是中國鞋業的信息中心、資訊中心和設計開發的前沿陣地，吸引著省內外各地區眾多鞋業精英前來設立生產和營銷網點，除廣州市轄內各市區及周邊珠三角一帶著名產區的同業外，近年相繼吸引了東北地區、浙江、福建等地大批同業以及國外知名業界進駐。
 
　　憑借地域交通的便利和資訊先行的優勢，國外最新的流行款式，一是通過鞋類媒體資訊第一站先到達廣州，二是“三來一補”鞋廠優先接到新款訂單，這樣自然使這里成了國內鞋款流行的最前線。實際上，廣州已成為全國制鞋業的設計開發中心和樣板中心。“世界鞋業的焦點在中國，中國鞋業的重心在廣東，廣東鞋業的窗口在廣州”，這是中外鞋業界公認的事實。
 
　　目前，廣州鞋類、鞋材生產和專業市場的拓展，已形成了以站西路為中心，跨越越秀、荔灣、海珠、白云、番禺、花都、增城等新老城區以及珠三角周邊各市的鞋業“金三角”。集中在廣州市區內的專業批發市場超過20家，分布在站西路、環市西路、廣園西路、解放南路、廣州大道南一帶。其中，站西路各大鞋城，可謂一個天然的大板房，各種款式，各路風格，不一而足。
 
　　擁堵喧囂一樓難求
 
　　已有10多年歷史的廣州站西鞋業商圈，是目前國內最大、發展最早的鞋類專業批發市場。如今其已發展成為一個擁有17個專業市場、4000多家商鋪的龐大鞋業交易市場商圈，經營面積約30萬平方米，年貿易額達300億元，位居全國第一。然而，該商圈在發展的同時也存在著諸多瓶頸。
 
　　站西鞋業商圈的大、全、雜，再加上處在中國南大門幾大交通樞紐——廣州火車站、白云機場、省市客運站等貨運交通端口的銜接處位置。多年來該區域的混雜狀況也成為了政府整治的難點之一。
 
　　隨著廣州鞋業市場規模和檔次的日漸上升，具有幽靜的辦公環境、實現24小時辦公和B2B交易且兼具會展功能的展貿式寫字樓應運而生。“現在有實力的鞋商除了會在喧鬧的批發市場設立檔口，還會到展貿式寫字樓租購辦公點進行貿易洽談和精品展示。”“登云天下”國際鞋業貿易中心負責人表示。
 
　　然而，盡管站西商圈內一些綜合性展貿式寫字樓，特別是環球國際商貿中心“步云天地”的落成，使廣州鞋業市場交易的環境和檔次得到較大提升，但其依然受到交通環境的制約。“客戶在門口找個停車位都很難，談何吸引高端客源？”一位開發商感嘆道。
 
　　另一方面，在售展貿式寫字樓不多的情況下，高昂的租金亦讓不少鞋業商家望而卻步，“一樓難求”，實力較小的商戶不得不流入其他商圈。

品牌建設依舊滯后
 
　　在中國，溫州的鞋業可謂聞名遐邇，有些品牌也早已進入國際市場，并且直接從終端參與進去：在國外開設門店，但投入也比較大。
 
　　相較之下，看似繁盛的廣州鞋業擁有的品牌卻并不多，這對于處在資訊中心和設計開發的前沿陣地的廣州鞋業人來說，不能不說是一種遺憾。事實上，廣州一些以實業生產起家的皮鞋企業家，早已認識到名牌的重要性，但并沒有真正地將創品牌、創名牌付諸行動，這在一定程度上制約了廣州鞋業往更高目標發展。
 
　　原因何在？天富鞋業廣場經營管理部經理許樹輝坦言，開創一個品牌，每年至少要投入幾千萬元資金，該企業要負擔前期的投入以及高額的品牌維護資金。但品牌一打出名堂，往往就會被眾人爭相效仿。一旦企業扛不住，新生品牌很容易被扼殺在搖籃中，而創牌企業也將血本無歸。很多商戶不愿意、也沒有條件冒這個險。
 
　　“珠三角的鞋業依舊給人以‘加工廠’的印象，現在我們大多數是跟國外大客戶簽定一個協議，由他們來代理我們的牌子。”新大陸鞋業廣場某鞋行負責人說道。
 
　　中小企業備受擠壓
 
　　如果說2005年前后是廣州鞋業的利潤高峰期，那么，2006年底至今世界政治、經濟的風云驟變則把它推入谷底。
 
　　“勞工荒”、“電荒”、“油荒”，反傾銷、人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲以及國家對出口退稅、加工貿易等政策的調整……在多種因素促使下，不少鞋企已被淘汰出局。
 
　　來自亞洲鞋業協會的信息顯示，2007年前三季度，廣東已有大約近千家鞋廠及相關企業因各種因素或主動歇業倒閉，或被法院查封，或外遷其他地區另謀發展。
 
　　亞洲鞋業協會秘書長李鵬在接受媒體采訪時表示，廣東鞋企所面臨的競爭壓力起碼是上世紀90年代的10倍。關閉的主要是中小型企業，其中有相當部分是靠投機、低價競爭或管理不善的企業。“勞工荒”、生產成本大幅上漲以及國家提高經營門檻，對這類企業沖擊很大。
 
　　強企寡憂東鞋西移
 
　　在成本大增、出口退稅率下降、美元接連貶值的情況下，貿然簽單往往承受不起損失。如今，許多鞋企對于外來訂單更多地選擇“忍痛割愛”。
 
　　據海關統計，2008年1月，廣東鞋類產品月出口2.9億雙，同比下降20.3％。2月份出口2億雙，同比下降35.7％。而珠三角地區參與出口鞋的企業也大減至1512家，比去年同期減少1855家，不到去年同期的一半。
 
　　但“登云天下”國際鞋業貿易中心也表示，就目前的市場情況看，小企業境況堪憂，大鞋商雖然不敢再輕易有所“動作”，但老客源穩定，所以影響不是很大。
 
　　此外，一些上規模的企業正將部分生產線往成本相對偏低的內地轉移，“東鞋西移”漸成趨勢。據了解，目前已有部分廣州和東莞鞋材商和貿易商到四川“西部鞋都”簽約入駐。
 
　　面對如今的鞋業市場現狀，廣州鞋業商會榮譽會長陳家文依舊充滿信心，“廣東部分鞋企倒閉的情況是客觀存在的，經過一番優勝劣汰的調整更有利于產業的良性發展，廣州鞋業正進入高附加值的轉型升級階段。”陳家文說。