飛躍鞋為什么現在才飛躍?

　　沒錯，這就是“飛躍”鞋，當年紅極一時、遍布中國，如今在歐美大放光彩。最令人驚訝的是，這樣一雙在中國只賣二三十元的“飛躍”鞋在歐美的價格竟然高達50-120歐元！

　　“飛躍”鞋誕生于1959年的上海，它的前身是上海膠鞋一廠。據了解，“飛躍”在第一年便生產161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產品第一名。工廠最為壯大時，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。據一位網友留言，80年代初穿“飛躍”球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點泥都不沾，這種愛干凈甚至被認為是“輕浮”。一個學生如果在班里沖大家炫耀他有“飛躍”球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光。但是好景不長，“飛躍”由于種種原因一直徘徊在破產邊緣，如今生產“飛躍”的老廠房因為嚴重虧損已搬到上海市郊。“飛躍”到最后都沒有注冊成為一個商標，盡管它目前在國內的歸屬權還屬于上海大博文鞋業，但全國各地都有小作坊在生產帶有“飛躍”標志的鞋，這造成了“飛躍”的市場價格從12元到26元不等，質量也參差不齊。

　　但就是這樣一雙被國人拋棄的鞋，被法國“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發現后，命運發生了180度的大轉彎。據悉，派特斯在初次看見飛躍鞋就被它簡約的設計震撼了，帶著法國人天生的浪漫情懷及特有的商業眼光，他找到了飛躍球鞋的生產廠商———上海大博文鞋業。幾輪的談判過后，派特斯最終取得了“飛躍”的海外擁有權。直到簽署協議時，中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光———這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并還要在國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。除了派特斯，當時沒人會想到，3年后，飛躍鞋已經在各大時尚圈嶄露頭角。

　　派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在法國的銷售中，它不斷的被賦予“中國文化”，含有中國特色的廣告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一個廣告當中，派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關注，ELLE雜志更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進行了報道。著名的PLAY?鄄BOY女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言。FEIYUE開始在巴黎的專業運動鞋店與國際品牌一起銷售，據統計，在法國FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

　　曾經的中國經典球鞋遭遇歐美時尚會發生什么？“飛躍”鞋已經-行業書網-給了我們一個很好的范例。這使我們不禁聯想到美國CK品牌屬意的懶漢鞋，黑色的布面、船樣的外形，膠底白邊以及鞋背處那一截松緊帶，這讓我們不得不承認這與中國人穿了幾十年的千層底勞保布鞋同樣驚人相似，唯一不同的地方就在于CK的鞋底是牛筋的，而且還印有一排排細密的LO?鄄GO。為何中國經典的再次輝煌是由歐美時尚來創造？筆者認為無論是飛躍還是CK懶漢鞋，都說明了一點，那就是中國其實不缺乏“大牌”，缺乏的只是發現“大牌”的眼睛。