回力、飛躍球鞋：浴火重生

  　　如今要買到“飛躍”已經不太容易了，而“回力”也許還能在某個小城鎮的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些軍品商店雖然還能覓得蹤影，但是要找到“天狼”這個新款就更難了。三個中國本土品牌在歐美的重新翻紅，其實能很明顯的看出“時尚變身”之路的顯著軌跡：設計、包裝，把商業價值最大化。
     

    改名“勇士”轉戰國外

    2008年伊始，國內的潮人們突然發現，那雙小時候上體育課穿的“回力”、“飛躍”牌“臭球鞋”竟然從中國“飛躍”到了國外，紅白藍三道杠在奧蘭多·布魯姆和許多模特的腳上很是扎眼。

    更讓人驚嘆的是，在剛剛結束的2008年北京奧運會開幕式上，一段4分多鐘的太極表演讓全世界觀眾嘆為觀止，2000多名白衣舞者飄飄若仙，柔美舒緩的動作中又透出一股剛強。如果給個特寫鏡頭，可以清楚地看見，打太極拳的這些舞者腳穿的都是“回力”和“飛躍”鞋。沒錯，這就是“回力”、“飛躍”鞋，當年紅極一時、遍布中國，如今在歐美同樣大放光彩。

    你也許不知道，“回力”也很洋氣的有個外國名字：“Warrior（勇士）”。而這個名號現在在國外的影響力絕對不比“回力”在國內時差。而在國內市場萎縮之后，“回力”把目光瞄向了國外：在“回力”的中文官網上，我們能看到專門的出口外貿系列，鞋品的風格迥異，只有其中的幾款與最原始的紅色條紋回力鞋保持著相同的設計風格。

    最令人驚訝的是，這樣一雙在中國只賣二三十元的“回力”、“飛躍”鞋在歐美的價格竟然高達50-120歐元！

    由于“回力”鞋在歐洲的大紅，一位從小移居國外、在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國人葉舒夢（音）更是出版了一本關于回力鞋的書，名叫《Book of Warriors》，登載大量穿著回力鞋的中國人照片。

    葉舒夢表示： “2006年冬季，我在上海機場看到一位清新可人的女士穿著一雙回力鞋。瘋狂查詢鞋的品牌之后，我才發現這是我父母曾經穿過的鞋子，而它還有個英文名字叫 Warrior。”葉舒夢對回力鞋推崇備至，在她看來，鞋本身的設計相當經典，而中國人穿著回力鞋的歷史更是中國社會發展和“板鞋”文化的一個縮影。

    回力、飛躍的前世今生

    “飛躍”鞋誕生于1959年的上海，第一年便生產了161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產品第一名。工廠最為壯大時，有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。據閩北職業學院的王老師說，上世紀80年代初穿“回力”、“飛躍”球鞋就是貴族裝扮了。一些家庭經濟條件較好的學生，每天把鞋擦得很白，一點泥都不沾。體育課更是向同學炫耀和展示“回力”、“飛躍”球鞋的大好時機，只要穿上“回力”、“飛躍”球鞋，就會吸引大量異性的目光。可以說，這兩種鞋因簡潔鮮明的設計和那個同質化的時代，而顯得卓爾不凡。

    但好景不長，進入90年代，由于款式變化不大，漸漸被各種合資品牌的運動鞋取代，“回力”、“飛躍”也因銷路下降一直徘徊在破產邊緣。
    如今生產“飛躍”的老廠房因為嚴重虧損已搬到上海市郊。而“飛躍”到最后都沒有注冊成為一個商標，盡管它目前在國內的歸屬權還屬于上海大博文鞋業，但全國各地都有小作坊在生產帶有“飛躍”標志的鞋，這造成了“飛躍”的市場價格從12元到26元不等，質量也參差不齊。

    一雙鞋的命運拐角

    就是這樣一雙被國人拋棄的鞋，被法國“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發現后，命運發生了180度的大轉彎。

    派特斯在初次看見回力、飛躍鞋就被它簡約的設計震撼了，帶著法國人天生的浪漫情懷及特有的商業眼光，他找到了飛躍球鞋的生產廠商———上海大博文鞋業。幾輪的談判過后，派特斯最終取得了“回力”、“飛躍”的海外擁有權。直到簽署協議時，中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光———這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙的回力、飛躍鞋的身價，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看中，并至少翻了25倍，達到50歐元（500元人民幣）。除了派特斯，當時沒人會想到，3年后，回力、飛躍鞋已經在各大時尚圈嶄露頭角。

    派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義fly－ing forward(向前飛)。在法國的銷售中，它不斷的被賦予“中國文化”，含有中國特色的廣告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一個廣告當中，派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關注，ELLE雜志更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進行了報道。著名的《花花公子》女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言。FEIYUE開始在巴黎的專業運動鞋店與國際品牌一起銷售，據統計，現在法國FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

    “回力”、“飛躍”鞋突然爆紅，讓中國的無數潮男潮女們也開始在大街小巷中尋尋覓覓。曾經鮮有人問津的上海長寧區遵義路585號的“大博文鞋業有限公司門市部”里涌進了無數專程來尋覓飛躍鞋的男男女女們，小小的門面天天被擠爆。

    時尚人士認為，“飛躍”鞋也好，“回力”鞋這類的帆布球鞋穿起來很舒服也很百搭，屬于“功能型”球鞋。與牛仔褲與的搭配是一種很保險的穿法，尤其是配上直筒牛仔褲和緊身牛仔褲，可以穿出很休閑的味道。穿的時候還可以“反傳統”，不系鞋帶或者把鞋舌拉起，營造一種鞋子更飽滿更隨意的效果。
國人爭穿國鞋

    回力、飛躍鞋在法國走紅完全是個“灰姑娘”的故事。由于互聯網和各大時尚雜志宣傳，“飛躍”“回力球鞋”受到追捧。網上賣“飛躍”、“回力” 的店鋪更是數不勝數。在一個打出“中國武術飛躍球鞋成時尚新寵”宣傳語的網店，記錄顯示其一個月內已經累計銷售出97件每雙20元的飛躍運動鞋。回力廣州銷售中心梁總經理說，這些年回力設計了很多新款，但海外只賣傳統款。銷售最好的是一種叫做“565”的傳統鞋款，即1956年5月設計款。這一款式在國內售價為20元出頭，但在歐洲、新加坡和馬來西亞均要賣到合人民幣500元左右。

    記者發現，這種成為歐美潮人爭相購買的運動鞋在福州也能買得到，售價從16元到20多元左右不等。

    在福州前嶼供銷社商場的柜臺上就擺有好幾款這種運動鞋。售貨員告訴記者，現在購買的人大多是一些練功人士或學生，許多學校都要求學生穿這種便宜又牢固耐穿的鞋上體育課。