鴻星爾克始終在網球項目上尋求突破

　　隨著制鞋業的不斷發展，涌現出了大批的鞋業品牌。但是，大多數企業的營銷模式同質化現象十分嚴重，不少新的營銷手段一經推出，也成為眾品牌模仿的對象。如鴻星爾克青睞“網球運動”，與很多國內品牌專注于籃球、羽毛球等運動的策略不同。致力于打造中國網球運動裝備第一品牌的鴻星爾克始終在網球項目上尋求突破，并且做出特色，一開始便踏上品牌差異化之路，并用網球運動不斷塑造自身的國際化品牌定位。網球運動在中國日益蓬勃發展?？梢哉f，國內體育品牌在營銷方面目前還是處于初級階段，與體育產業的黏合度還比較低，還有很多的路要去探索。制鞋企業要突破同質化的怪圈必須要靠品牌的差異化構造，這將是未來企業求得發展的最有效途徑之一，也是品牌競爭中占據專業優勢的最有效途徑。 

　　形象差異化是指通過塑造與競爭對手不同的產品、企業和品牌形象來取得競爭優勢。形象就是公眾對產品和企業的看法和感受。塑造形象的工具有：名稱、顏色、標識、標語、環境、活動等。鴻星爾克通過網球的營銷和品牌推廣策略更加地提升了鴻星爾克品牌的知名度和產品的專業化程度，為鴻星爾克品牌的穩健、健康地發展起到了一定的作用。