“世界杯”運(yùn)動(dòng)品牌商的一場(chǎng)“豪賭”

　　南非世界杯就要來了，從奧運(yùn)會(huì)之后一直萎靡不振的運(yùn)動(dòng)品牌們終于等來了好時(shí)光。淡了整整一年的訂貨量在本月猛增，把店鋪裝修成足球的模樣，各種球隊(duì)球服、南非世界杯比賽用球，以及球迷比賽活動(dòng)開始層出不窮，阿迪足球店的工作人員說，最近一段時(shí)間明顯感覺世界杯氛圍漸漸濃了起來，前兩天還有客人一口氣買了13件球衣。

    　　對(duì)阿迪達(dá)斯、耐克、Puma、茵寶等運(yùn)動(dòng)品牌而言，這就是一場(chǎng)“豪賭”，大家都贊助了各自的球隊(duì)，看看誰最有眼光，把最后的冠軍收入囊中，所有商品都可以趁機(jī)消費(fèi)一把“世界杯”。如果不是為了在狂熱的球迷中爭(zhēng)奪市場(chǎng)，耐克也不會(huì)將茵寶收入麾下，賭的就是球迷的眼球。

    　　淡了一年的訂貨量本月猛增

    　　“奧運(yùn)會(huì)之后，運(yùn)動(dòng)品牌的銷售業(yè)績(jī)下滑是公開的秘密。”一家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說。各大品牌的業(yè)績(jī)一直不好，幾乎沒有品牌能獨(dú)善其身，造成了大量貨品擱置，整個(gè)2009年不少品牌都在拼價(jià)格、賣庫(kù)存貨的艱難狀況中度過，最終導(dǎo)致所有運(yùn)動(dòng)品牌的代理商都看淡后市，所以去年的訂貨量一直不足，貨品補(bǔ)給也時(shí)斷時(shí)續(xù)。

  　　  但是從今年二季度開始，幾乎所有品牌的訂貨量都有10%以上的增長(zhǎng)，而訂貨計(jì)劃顯示，到本月底，這個(gè)增長(zhǎng)額將達(dá)到30%，除了世界杯，幾乎沒有其他更充足的理由可以支持代理商如此大膽地下訂單。“6月11日到7月11日將會(huì)是球迷最沸騰的時(shí)間，這一個(gè)月運(yùn)動(dòng)商品的銷售會(huì)出現(xiàn)井噴。”一家運(yùn)動(dòng)品牌負(fù)責(zé)人說。

    　　阿根廷隊(duì)服最好賣10號(hào)梅西最受追捧

    　　因?yàn)榘⒌线_(dá)斯是世界杯的獨(dú)家贊助商，所以其銀泰武林店里的足球店相當(dāng)受歡迎，9支球隊(duì)的隊(duì)服在柜臺(tái)里都有售，據(jù)說有位客人一口氣來店鋪買了16件東西，其中13件都是國(guó)家隊(duì)的隊(duì)服，一筆訂單就達(dá)到8000多元。

   　　 買齊所有隊(duì)服的客人雖然不多，不過大多數(shù)球迷都會(huì)挑選幾支心愛的球隊(duì)，并收藏他們的隊(duì)服。阿迪足球店的工作人員說，賣得最好的還是阿根廷隊(duì)服，據(jù)說來買球服的客人50%都會(huì)首選阿根廷隊(duì)服，看來杭州人對(duì)阿根廷隊(duì)情有獨(dú)鐘。而這么多球員隊(duì)服中，帶有傳奇色彩的10號(hào)球服最受熱捧，“10號(hào)梅西的球服是現(xiàn)成的，一件698元，客人買的時(shí)候一點(diǎn)不含糊。”柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員說，因?yàn)橛辛耸澜绫@段時(shí)間足球服的銷售是平常的8倍。

   　　 除了阿迪達(dá)斯，耐克、Puma、茵寶也都贊助了各自的球隊(duì)，比如耐克贊助了巴西、荷蘭、葡萄牙、韓國(guó)、克羅地亞、塞爾維亞、澳大利亞等，Puma一如既往地支持意大利，而茵寶則是英格蘭當(dāng)仁不讓的贊助方，誰贊助的球隊(duì)走得越遠(yuǎn)，也就意味著這個(gè)品牌能笑得更久，如果早早地被淘汰出局，球服等一系列商品對(duì)客人的吸引力可就大打折扣了。

   　　 買“普天同慶”足球、印球服號(hào)要趁早

   　　 雖然距離世界杯開賽還有一個(gè)多月的時(shí)間，但是對(duì)球迷來說，如果不提早下手，很可能搶不到想要的東西。據(jù)阿迪足球店透露，普天同慶的賽場(chǎng)用球售價(jià)1080元一個(gè)，已經(jīng)售出50多個(gè)了，柜臺(tái)里的足球剩下已經(jīng)不多了，如果想收藏的客人一定要抓緊時(shí)間，到時(shí)候公司能不能再補(bǔ)到貨很難說。

    　　而除了品牌印制的球服之外，如果你想自己印制球服號(hào)和足球明星的名字，最好提早去柜臺(tái)，“過段時(shí)間很多團(tuán)購(gòu)客人都會(huì)來這里印球服，那時(shí)候印碼機(jī)可能忙不過來，所以球迷們最好提早準(zhǔn)備。”銀泰武林店阿迪足球店負(fù)責(zé)人說，印一件球服的時(shí)間約在15分鐘，一天最多印50套球服，如果客人一多就要預(yù)約了。