特步強勢開拓電子商務分銷渠道

　　據(jù)港媒報道，運動用品企業(yè)特步國際（1368）上周宣布加強開拓電子商務分銷渠道。

　　此舉能為特步帶來多大的營業(yè)增長尚且不得而知，但某程度上卻引證了內(nèi)地電子商務業(yè)的發(fā)展。上周六（15日）騰訊（700）主席馬化騰出席一個論壇時亦預言，內(nèi)地電子商務將“迎來起飛階段”

　　    作為一個習慣了傳統(tǒng)銷售渠道的企業(yè)，要進入全新的電子商務世界，似乎仍需要不少勇氣。特步雖然于上周才正式公布與淘寶的合作，但事實上公司的網(wǎng)上商店已于去年12月開始試業(yè)，并在短短的四個多月內(nèi)創(chuàng)造了約50萬元（人民幣．下同）的月銷售額。

   　　 理想的成績加強了公司的信心，管理層表示，未來三年集團將以電子商貿(mào)為戰(zhàn)略重點，并計劃開發(fā)一些特別的網(wǎng)路版產(chǎn)品。預計明年特步將在淘寶分銷平臺上實現(xiàn)2億元銷售額，到2012年的銷售額將達到10億元，占集團總銷售額的10％。

　　    管理層的信心，自然與內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展具有密切關系。據(jù)工信部資料顯示，目前內(nèi)地網(wǎng)民總數(shù)已達4.04億，成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。波士頓諮詢公司的統(tǒng)計亦顯示，內(nèi)地網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時間達2.7小時，超越美國的2.3小時，五年后有望增長至每日3.1小時。

  　　  網(wǎng)民“長大”利電子商務

   　　 目前內(nèi)地的網(wǎng)民以年輕人為主，統(tǒng)計指80％網(wǎng)民的年紀為30歲或以下，即大家經(jīng)常提到的八十后及九十后。這一群年輕的網(wǎng)民，使內(nèi)地網(wǎng)上經(jīng)營業(yè)務在過去一段的發(fā)展以娛樂為主，如視頻及網(wǎng)上游戲等，亦造就了騰訊等企業(yè)的快速成長。但隨著網(wǎng)民年紀的增長，上網(wǎng)習慣將出現(xiàn)改變。馬化騰上周未出席一個有關未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的論壇時就指，往后的每一年，每名網(wǎng)民都會老一歲，因此電子商務、搜索、網(wǎng)路廣告等業(yè)務將迎來起飛階段。

   　　 外界普遍預期，電子商務將成為內(nèi)地未來網(wǎng)絡世界發(fā)展的重點。內(nèi)地過去有關電子商務的數(shù)據(jù)，也引證了此看法。據(jù)艾瑞市場咨詢公布的資料指，2009中國網(wǎng)上購物市場規(guī)模達2483.5億元，較2008年增長93.7％。預計未來幾年內(nèi)地網(wǎng)上購物市場將持續(xù)增長，2013年交易規(guī)模有望突破1萬億元。