專家解析體育品牌國(guó)產(chǎn)與國(guó)際差別在哪？

　　“商場(chǎng)里，一雙阿迪籃球鞋最貴賣到1180元，安踏最貴669元。這價(jià)格襯托的差異究竟在哪里？”

  　　  5月21日，體博會(huì)上舉辦的“體育產(chǎn)業(yè)與體育用品發(fā)展論壇”，專家們?yōu)?#8220;2020年中國(guó)能不能孕育出一批有中國(guó)特色和國(guó)際影響力的體育產(chǎn)品品牌”各抒己見(jiàn)時(shí)，記者將上述話題拋給了主席臺(tái)就座的專家、學(xué)者與企業(yè)家。

    　　首先是研發(fā)上。像阿迪達(dá)斯、耐克每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)都占當(dāng)年收入相當(dāng)部分。有歷史資料介紹，1983年耐克的年銷售金額是2.7億美元，而這一年的研發(fā)投入4500萬(wàn)美元，占整個(gè)營(yíng)業(yè)收入的17%。而國(guó)內(nèi)企業(yè)在這塊投入很少。長(zhǎng)期從事體育產(chǎn)業(yè)研究的北大靳英華教授認(rèn)為，這也是一種無(wú)奈，因?yàn)橹袊?guó)體育用品業(yè)大半為中小私營(yíng)企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使然。

  　　  參展的一位鞋服廠商告訴記者，這次體育總局領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)座談時(shí)提供一個(gè)信息，阿迪有專門(mén)從事競(jìng)賽規(guī)則研究部門(mén)。研究成果供企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)消化、吸收，來(lái)強(qiáng)化自己在行業(yè)的技術(shù)主導(dǎo)權(quán)。要參透研發(fā)這本經(jīng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。其次是營(yíng)銷。阿迪、耐克在賽事、明星資源整合與品牌塑造上已是爐火純青。在籃球、足球、田徑等受商業(yè)化程度高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。“可以說(shuō)，在技術(shù)、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量方方面面，國(guó)內(nèi)知名品牌與國(guó)際頂尖品牌沒(méi)有什么區(qū)別。差距還是在‘微笑曲線’兩頭：研發(fā)與營(yíng)銷上。”國(guó)家體育總局科研所鮑明曉教授如是說(shuō)。

   　　 《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提到：到2020年，要培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國(guó)特色和國(guó)際影響力的體育產(chǎn)品品牌。這個(gè)目標(biāo)能不能實(shí)現(xiàn)？“這要看具體標(biāo)準(zhǔn)是什么？國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不能僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額是多少、還應(yīng)包括國(guó)際市場(chǎng)份額與知名度。坦率地說(shuō)，我們知名品牌在進(jìn)入國(guó)際高端市場(chǎng)的廣度、深度還不夠，產(chǎn)品缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)國(guó)際品牌要像‘海爾’那樣有在全球的影響力，恐怕付出的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。”浙江體育學(xué)院叢湖平教授表達(dá)了這樣的看法。

    　　“應(yīng)該說(shuō)，這是一個(gè)目標(biāo)，象征意義更大一些。要孕育出這樣的國(guó)際品牌，沒(méi)有政府支持還是有困難的。”武漢體育學(xué)院教授博導(dǎo)、武漢市體育局副局長(zhǎng)陳林祥持同樣觀點(diǎn)。也有持不同意見(jiàn)的。山西澳瑞特公司總工程師秦有年認(rèn)為，不能做簡(jiǎn)單類比，國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)作為新興、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有條件、也有能力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

  　　  “現(xiàn)在看似乎困難很大，但回顧中國(guó)體育用品企業(yè)品牌成長(zhǎng)歷程，進(jìn)步是驚人的。再看看這些龍頭企業(yè)這些年在國(guó)際化上持續(xù)遞進(jìn)的步伐，加上中國(guó)現(xiàn)有體育資源與體育影響力以及中國(guó)體育用品企業(yè)的基礎(chǔ)，我對(duì)中國(guó)產(chǎn)生有國(guó)際影響力的體育品牌充滿信心。”

  　　  哪個(gè)行業(yè)會(huì)最先突破呢？鮑明曉認(rèn)為，很可能是鞋服這一塊。