阿迪達斯擴大在華業務爭取超過李寧耐克

　　市場份額的競爭對手。

　　這家德國體育產品生產商16日宣布，將于明年在中國新開500家門店，截至2015年，將產品分銷目的地由現在的500個城市增至2500個城市。以阿迪達斯高級服裝系列為主的新門店將會在較大城市開設，這些地方的很多消費者都偏愛其最大的全球競爭對手耐克公司(Nike Inc.)。

　　阿迪達斯希望觸及中國更多高端消費者，他們住在北京和上海這樣的大城市，在服裝上的花費通常比住在二三線城市的人更多。阿迪達斯市場和銷售高級副總裁高嘉禮(Colin Currie)說，同時，阿迪達斯還會在體育產品商店已達飽和的市場嘗試新策略，以目標消費人群感興趣的產品來設計門店。

　　阿迪達斯首席執行長海納(Herbert Hainer)在采訪中說，中國是我們很重要的市場，消費者希望接觸到我們的產品。

　　在中國市場遭遇一年半的下滑后，阿迪達斯一直在試圖奪回其在中國消費者中的人氣，因此現在準備在中國大刀闊斧的進行擴張。在北京奧運會前夕，這家德國公司向零售商供貨過多，被迫收回庫存。而與此同時，競爭對手耐克和中國領先體育服裝制造商李寧公司卻變得更為強大。

　　據市場研究公司Frost & Sullivan統計，2009年，中國930億元(140億美元)的體育服裝市場中，耐克和李寧占有份額分別為10.2%和 10%，阿迪達斯占9.6%。

　　海納說，我們正在制定一個奪取第一的計劃。

　　在截至9月30日的三個月中，阿迪達斯的收入由去年同期的28.8億歐元增至34.7億歐元，增幅為20%，部分得益于世界杯的舉行。中國地區的銷量上漲9%。同期內，公司凈利潤由2.13億歐元增至2.66億歐元，增幅25%。