2011家紡展提升軟實力

　　2011年8月29日-31日，2011中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會（以下簡稱“2011家紡展”）將在上海新國際博覽中心舉辦。“在十二五開局之年，各個行業都在抓行業規劃，家紡行業也不例外。今年，家紡行業有了更為明確的調整方向：一方面突出‘大家紡’概念，鼓勵企業跨界合作、做強品牌；另一方面是抓兩頭，一頭抓新品研發、一頭抓渠道創新，兩者缺一不可。經過17年發展的家紡展在硬件設施不斷提升的同時也會圍繞行業發展重點，提升展會的軟實力：嚴控參展商質量、大力邀請買家、引導品牌拓寬營銷渠道、引領家紡時尚潮流，增強展會的服務性和文化內涵。”中國家用紡織品行業協會會長、中國貿易促進委員會紡織行業分會副會長楊兆華近日接受采訪時說。

　　實力、活力企業匯聚

　　據介紹，2011家紡展面積達126500平方米，是歷屆展會之最，較去年增加了1個館。展館分布為W1-W2為國際床品品牌館，W3-W4為國內床品品牌館，E1-E6將展示窗簾布藝產品，E7為家居配飾館。

　　展會聚集了大批有實力、有活力的參展商，而且每屆都有新的展商加入、有新的產品出現。就國內品牌而言，今年三大上市公司——羅萊、富安娜、夢潔齊聚展會，此外，國內知名家紡品牌如夢蘭、維科、水星、博洋、雅蘭、黛富妮、紅豆等都悉數到齊。賽諾、天祥等功能性芯被類品牌將展示低碳、環保的功能性床品。這是中國紡織企業品牌在“十二五”規劃開局之年首度大規模上演，在此強大的行業背景下，家紡品牌表現將更具創新意識，更有開拓精神。

　　由于現在消費者對生活品質的要求越來越高，也越來越看重家居產品的搭配協調性及采購的“一站式”。因此本屆展會進一步完善了家紡產業鏈，深入跨界理念，延伸產品經營范圍，將大家紡概念確實落地。利用E7一個整館展示家居裝飾產品，推出了更多如墻紙、家紡飾品、非布藝窗簾等周邊產品，從大家紡擴展到大家居。楊會長介紹，在最近走訪企業時也發現，今年很多企業不只展示單一的產品，都想推整體家居時尚生活產品，在上下游產業鏈上做整合，展品陳列也會突出家紡和飾品的整體配搭。

　　“現在家紡布藝品牌的知名度還不高，究其原因很多品牌沒有自己直接接觸消費者，在終端的影響力還不夠。現在一批企業醒悟了，要么想方設法給加盟商更大的支持和服務，要么干脆自己掌控終端。企業要擴大在終端的影響力，就要在產品研發、店面陳列、渠道創新等方面與相關行業進行跨界合作。同時企業要研發特色產品，展現自己的優勢和品牌理念，引導消費時尚，積極運用網絡等新興營銷方式。”楊會長建議。

　　商家、買家大幅增長

　　每年數萬名的專業觀眾，使中國國際家紡展一直保持領先的優勢。為何能夠吸引眾多的專業觀眾？主辦方給出的答案是，展會也要做出品牌，做成有影響力的展會，為觀眾提供有價值的服務。

　　據悉為了更好的服務行業發展，本屆展會更加注重發揮自己的平臺作用，尤其體現在商貿洽談、渠道拓展和創新等方面。展會進一步加大了對貿易商的邀請力度，在全國各地進行了多場巡回路演，邀請很多批發商、代理商、經銷商的同時，還走訪了不少專業市場和商場。據統計，本屆展會邀請了100多家大型采購商、百貨公司、批發市場的相關負責人，將給企業帶來更多商業機會。

　　同時，中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會作為亞洲家紡采購集中地，也吸引了來自四面八方的國際買家踴躍參與。其中包括，英國頂級家居品牌LauraAshley、美國零售百貨公司SearsHoldings、日本時尚產品連鎖店FrancFranc的采購代理商BALSCorporation、臺灣的NibicoInternationalCorporation及俄羅斯的Togas。來自亞洲、歐洲及美國等世界各地的優秀買家都將云集于此，共同尋找來自中國及海外企業的優秀家紡產品、科技、設計及供應商。國際買手們認為，中國國際家紡展能夠清晰展示產品，讓買家方便搜尋，利于在展會上物色到優秀的中國供應商。尤其是展會提供的商貿配對服務，更是深得國際買手的肯定，使他們不費吹灰之力就能接觸到符合采購需要的參展商，并進行深入洽談。

　　集約大量實用信息

　　“最重要的，展會將集約和給與與會者大量實用信息，三天的展會，我們安排了設計大賽獲獎作品展示、流行趨勢發布、技術講座、焦點話題論壇、非物質文化遺產展區等豐富的內容。的確，好的展會不僅要專業，還要高度集聚資源，能夠提供豐富的資訊和信息，啟發設計師、研究人員的創作和設計靈感，引導品牌的文化建設，引導行業積極探討發展方向。”楊會長說。

　　今年的家紡設計大賽，不僅著重實物設計，還做了張騫杯創意設計大賽。大賽共收到554件實物作品、1398件創意作品，參展企業和作品數量都翻了一番。企業越來越注重原創，有很多中國馳名或知名品牌，紛紛鼓勵自己的設計師參加比賽，并提供專門的機臺做樣品。各個產業集群也發揮了各自的作用，展現了自己的優勢，比如余杭的布藝、濱州的毛巾、疊石橋的床品等等。因此參賽的產品品類多、范圍廣，而且作品很有思想。以前的參賽作品缺少藝術性，現在不僅藝術性強，還有很強的可看性和權威性。

　　但楊會長也指出，與國際品牌相比，國內一些品牌在引領消費、引領生活方式方面還有較大差距。國內一些企業習慣了從生產角度出發，習慣了企業能提供給消費者什么樣的產品，而沒有好好研究現在消費者需要的變化，缺乏對產品設計深層次的研究。比如，有的企業一提產品開發，馬上想到的就是改變花型、色彩，其實產品開發有著豐富的內涵。并且，近兩年消費者對產品的內在品質和生活品位的要求有了很大的提高，包括對家紡產品的功能性需求。比如窗簾能否抗紫外線、抗輻射，是否具有清新空氣的作用。今年的家紡展將發布流行趨勢，舉辦專門的講座。每年的家紡展之所以設置非物質文化遺產展區、流行趨勢發布區以及設計大賽作品展區就是為了激發設計靈感，引導品牌進行文化建設。

　　“當然，我們行業的領軍企業在這方面做得還不錯，他們與自己的采購商、加盟商、代理商密切聯系，每年設計什么樣的新品、每款新品生產多少，不再是企業說了算，而是根據市場倒推，大家共同進行科學決策。這也大大降低了企業的經營風險，現在有的企業每年推出1000多個新品，其中70-80%的產品是根據加盟商和市場的需求進行研發生產的。由于面積有限，企業雖然不能在展會上展示全部產品，但企業可以把自己的品牌理念、品牌內涵和風格，乃至企業形象完美呈現在業內人士面前。”楊會長說。

　　未來5年，家紡行業仍有很大發展空間，將以兩位數的速度增長。而且十二五是消費增長發展到消費升級的階段，這意味著消費者將對產品提出更大、更高的需求。中國國際家用紡織品及輔料博覽會的軟實力的提升，將為家紡企業提供重要的商業貿易平臺、渠道拓展平臺、時尚啟迪平臺。