第五屆山西品牌節：各地轉型力辟“文化路徑”

　　8月28日，以“品牌戰略與轉型發展”為主題的第五屆山西品牌節已經進行到第三天。筆者注意到，帶有地方文化特色的產品在此次展會上大量呈現，并引起與會商者的密切關注。

　　偶然契機改行做工藝品

　　“2009年在洛陽牡丹節上曾看到了這個核桃工藝品，當時我就在想，我們沁水是有名的核桃產地，為什么不在家鄉做這個呢？”王末榮為了核桃工藝放棄了她正在經營的服裝生意。“我們一遍遍地重新加工，兩年的時間才做到現在這個程度。”

　　王末榮介紹說，每個工藝品的誕生都要經過復雜的程序，而且都是純手工制作，一個熟練的女工一天大概可做30個掛件。“我希望我自己在創業的同時也能帶動家鄉的百姓致富。”王末榮說到做到，他靠著核桃工藝品不僅擴大了核桃的銷路，還帶動了家鄉人民的再就業。

　　“我們市應該多出一些像王末榮這樣的人，他們靠著自己的努力在山西經濟轉型發展上貢獻了自己的力量，希望這樣的品牌能走出晉城走出山西。”沁水縣旅游局局長牛鎖廷在參觀時表示。

　　走南闖北的襄子老粗布

　　襄垣，戰國時期趙國創始人趙襄子筑城于此，故得此名。手工老粗布手藝就此流傳了千余年。“襄子老粗布是對我們襄垣縣最好的文化傳承，體現的是襄垣特色、襄垣人文，我們企業就是要彰顯襄垣文化底蘊，為山西品牌推廣添磚加瓦。”襄子老粗布展會負責人張晟源在接受《山西青年報》記者采訪時說。

　　張晟源介紹說手工粗布紡織工藝極為復雜，要經過72道工序，才能織出近2000余種絢麗多彩的圖案。“政府非常支持我們的品牌，今年4月份，在襄垣縣工商局的幫扶下，我們企業獲得了950萬元股權質押貸款。襄子老粗布有限公司還在平順縣西溝村組建了200余個家庭粗布作坊，并與老勞模申紀蘭‘牽手’成立了山西紀蘭潞繡襄子有限公司。”

　　“接下來，我們公司要做的就是將襄子這個山西特色品牌推向全國，走向世界。去年我們‘織進’了上海世博會，當時70余道繁雜的工序令觀者嘆為觀止。”

　　關帝表：精確詮釋 “山西時刻”

　　山西關帝表業有限公司(前身為運城市關帝表業有限公司)成立于1998年，專業從事高檔腕表制造及銷售，于2008年8月通過E-315:9000國際信用體系認證，榮獲“AAA級信用企業”稱號。

　　作為山西唯一的鐘表品牌和山西省著名商標，關帝表在本屆品牌節一登場就引起了極大的關注。

　　基于國內表品牌高產量、低產值、面對國際品牌競爭力不強卻是不爭的事實，關帝表依托關公故里的地緣優勢力，充分挖掘關公文化內涵，將其融入到現代腕表中，從而走出了一條獨特的制勝之道。2010年5月，關帝表以山西經濟轉型發展代表產品的身份亮相上海世博會山西館，并作為高檔禮品饋贈給來山西館參觀的世界各地貴賓，中國國民黨榮譽主席連戰便是其中之一。同年，關帝表還被評為“山西著名商標”。

　　山西關帝表業公司總經理董雁紅告訴筆者：“這次參加山西品牌節，不僅意在向世人展示關帝表在專業領域的成就和進步，更為了展示這個山西本土的且富有中國文化內涵的品牌。”

　　“中國神剪”梁春蘭

　　被譽為“中國神剪”的山西省浮山縣張莊鄉農家婦女梁春蘭的剪紙作品展臺旁邊圍滿了參觀者。“梁老師，給我個名片好嗎，我想定做您的產品。咦，我不要剪紙，我要您的名片。”“這就是梁老師的名片，你仔細看看。”一堆活靈活現的鴛鴦翅膀上顯示著梁老師的姓名和聯系電話。

　　浮山剪紙鼎盛于20世紀80年代，它生動而又深入地反映了太岳山區人民的生活，而這些樸素的民間工藝品也多次參加全國美術展覽，并遠銷歐美二十余國，堪稱我國民間藝術之園中的奇葩，浮山縣也在1987年被文化部授予“剪紙之鄉”的美名。而梁春蘭就是浮山剪紙界的一朵奇葩。

　　“這兩年我參加展會，去大學講課，去大使館教外國人剪紙，目的都是把咱山西浮山的剪紙藝術推廣出去。這是咱的文化啊！”梁老師說道。

　　借力文化不能只知其表

　　對于山西省地方文化特色產業的發展，省工商行政管理局商標處一位張姓負責人表示，地方文化特色產業是區域經濟增長的新著力點，其中蘊含著強大的地緣性和文化認同力，因此富有很強的生命力。

　　有業內人士也指出，山西提出轉型跨越發展的戰略思路，省內各地也都在試圖尋找一個突破點，借力文化，把地方特色文化作為產品研發的內核，這是一種很好的路徑。但關鍵的問題是企業更應該把當地特色文化的思想核心通過產品展現出來，并且一定要找到這種文化的不可替代性和排他性。當然，除了企業自身的努力，地方政府應該主動提供更多的政策支持和思路引導，幫助這些企業把文化做足，把企業做大。