海口會展業迎黃金時代 今年各類會議達近萬個

　　變化似乎是在不經意間就開始了。最近這幾年，入駐海口的高層次反響也越來越大。”多位行業專家在接受記者采訪時這樣認為。

　　會展業的產業鏈接效應

　　國際上公認的會展產業拉動效果在1∶9左右，也就是說，會展業每產生1億元的直接收入，其所拉動的其他產業收入就將達9億元。會展經濟的發展推動了海南旅游業軟硬件設施的進一步完善。拉動效果如此高的產業讓海口在溫暖的冬天得到收獲，酒店客房爆滿，通訊、交通、裝修等行業收入增長。

　　會展產業主要包括會議、展覽、賽事及獎勵旅游4個方面，涉及20多個種類、250多個行業。會展與旅游的互動性可以更充分地利用當地的旅游資源，優化社會資源的組合，帶動其他行業更快地發展，也為旅游業帶來更多的客人、更多的消費，延長客人的逗留期，增加旅游業淡季時設施設備的利用率。

　　目前，海口會展已經發展到四大類型：會議、展會、文體活動、節慶活動。今年前三季度，海口大型會議、賽事活動較多，海口市旅游發展委員會負責人如數家珍，如“2011海口高爾夫與旅游主題論壇”、“2011年海口航空旅游產品推介會”、“2011海南省‘中國旅游日’暨海口綠色慢行休閑系統活動啟動儀式”、“‘海口杯’國際旅游高爾夫業余賽”、“陽光海口·城際高爾夫聯誼賽”、“中國·海口十二五規劃綱要暨重大投資項目發布會”等。

　　海口的旅游婚慶產業也得到了快速發展，成功舉辦了2011海口熱氣球節(旅游婚慶節)暨H1中國熱氣球挑戰賽后，還結合江蘇衛視“不見不散”相親節目，推出“印象盛宴·萬人相親海口”系列活動，做大旅游婚慶市場，打造婚慶蜜月旅游目的地。

　　此外，“海口紅色文化之旅”、針對暑假淡季旅游市場的“暑假，海口!非你不可!”、“文化旅游專列”等主題活動也相繼開展。

　　這些大型活動的成功舉辦，吸引了國內外商界領袖、社會名流和廣大游客的廣泛關注，同時也很好地促進了海口旅游業的發展。今年前三季度，海口共接待國內外過夜游客586萬人次，同比增長8.3%;預計實現旅游總收入57億元，同比增長9.5%。會展業的快速發展還吸引了眾多客商紛紛來海南投資，促進了海南經濟社會的發展。

　　向中國南部會展重鎮邁進

　　盡管海口會展業迅速興起，但海口會展業協會負責人表示，海口會展業還缺乏人才，特別是缺少精通會展設計、了解國際慣例、懂得組織策劃的專業人才。會展公司主營業務單一，會展策劃、設計、裝飾布置、規范服務以及其他產品開發供應等方面準備不足。旅游、交通、商業等相關服務產業服務水平不高，與會展業發展不協調。會展活動與國際性展覽公司有效合作偏少。

　　據介紹，全省工商登記注冊的有會展經營范圍的公司2788家。其中，絕大部分企業從事會議經營活動以及與展會相關的廣告設計活動，從事展覽會經營活動的企業很少，約15家左右。而今年上半年舉辦的會展中，展覽面積2萬平方米以上的僅有8個。除此之外，我省會展大多屬于地方性展會，有的盡管標以“國際”、“亞洲”、“全國”名義，但因缺乏特色，號召力不強，有全國、國際知名度的會展很少。

　　“除了得天獨厚的氣候條件，海口還有131公里海岸線、火山溫泉、江河湖海水系等優越的自然條件，擁有全省60%以上的歷史文化資源。作為全省交通、商貿、文化、教育、醫療中心，城市功能相對完善。”海口市委常委、副市長鄧小剛說，在當前建設海南國際旅游島和推動文化大發展、大繁榮的新形勢下，海口要充分發揮旅游資源組合度好的優勢，注入文化元素，提升文化內涵，聯合周邊市縣共同打造以商務旅游和專題旅游為特色的瓊北旅游目的地。海口將逐步構建形成會展旅游、運動休閑旅游、郵輪游艇旅游、康體保健旅游、修學旅游、歷史文化旅游、科普教育旅游、購物美食旅游等八大旅游產品為主的特色旅游產品體系。

　　2008年，海口市委對加快現代服務業的發展做出部署,將會展經濟放在海口市經濟發展的重要位置，并明確了會展經濟發展的目標———到2011年，海口舉辦參展商千家以上規模的國內會展50個、有境外企業參展的國際會展5個，使海口成為全國著名的商務會展中心之一。

　　為提升海口會展業發展水平，2009年海口市政府專門出臺《關于加快海口會展業發展的若干意見》，決定成立會展業協調管理領導小組，下設海口會展業協調管理辦公室，負責海口會展業的統一管理，統籌協調。

　　盛云說，海口會展中心將發揮中心城區地理優勢，辦好小型會展，特別是民生會展。完善配套設施，搞好會務、超大型宴會餐飲服務。同時，發展娛樂業等多種經營，促成功能轉換。從服務展會到參與組織展會，到新的海南國際會展中心去辦大展。

　　而海口之春旅游藝術節自12月24日開始持續到2012年2月6日元宵節，50多場國際演出，將成為吸引游客的又一理由。海口市旅游發展委員會預測，第四季度，海口在一系列會展、賽事、文體活動的帶動下，全年接待過夜游客人數預計可突破800萬人次，旅游總收入有望實現兩位數增長。

　　海口會展的東西“雙塔”

　　海口國際會展中心總經理盛云親眼見證了海口會展中心一步步走出困境、海口會展一天天壯大的過程，海口會展中心已成為海口會展業的一個重要“支撐塔”。

　　海口會展中心位于海口市濱海大道黃金地段，北臨海口灣，東臨萬綠園，總建筑面積為32500平方米，建于1999年12月，2002年12月竣工投入使用。開業后，海口會展中心由于經營慘淡，流落到拍賣、流拍的地步。2002年，像樣的展會僅有7個。

　　2005年8月24日，經市政府決定由市國資委負責辦理，將海口會展中心產(股)權劃轉給海口旅游投資控股集團有限公司經營管理。2005年9月，海旅集團接管會展中心后，投入近360萬元對展館內外的設備、設施進行全面維修，大力開拓會展市場，著重培育會展品牌，參與會展的策劃、承辦等方面的工作，使會展中心重現生機。據統計，2010年，海口國際會展中心舉辦的商業展覽、賽事活動61個，總使用面積169萬平方米，成交金額541億元人民幣。

　　“比起去年，海口國際會展中心展會數量和規模又更上一層樓，今年已舉辦各類活動60多個。”盛云說，在舉辦世界廁所峰會暨世界衛浴潔具環衛設備展覽會等大型展會之后，海口國際會展中心接下來還將舉行武術交流大會、海洋論壇等大型展會。其中，將于12月22日至25日舉辦第七屆中國美協會員中國畫精品畫展，將是國家級的書畫展。此外，海口會展中心還將結合優勢，舉辦輪滑大賽等體育賽事。

　　2009年11月25日，具有海口地標意義的海南國際會展中心項目破土動工。這座外形似一只展翅的大鵬，又似一個來自海底世界古老生物的建筑坐落于海口西海岸。該項目由天利集團投資興建，地上總建筑面積11.9萬平方米，其中展覽中心面積7萬多平方米。

　　海南國際會展中心主體場館在今年7月投入使用，短短幾個月來，已經舉辦了數十場大型展覽和會議，包括體育旅游博覽會、森林旅游博覽會等，該中心已成為海口會展業的另一個“支撐塔”。

　　天利集團表示，將加大在海南國際會展中心各個配套項目的建設力度，同時引進一些高規格的會展項目，助推海南、海口會展業的發展。

　　海口展會的數量和規模都超過去年，大型品牌展會的比重也在不斷增加，同時更加專業化、國際化。海口會展活動得到了參展企業的認可，會展業呈現活躍興旺的態勢，成為海口市經濟增長的新亮點。

　　今年各類會議將達近萬個

　　海口市會展行業的發展從2002年海口會展中心建成開始，比會展業較發達的其他城市晚了7至8年。在海口會展中心建成前，海口市的大型會展活動每年只有3至4個。隨著時間的推移，海口會展活動從2002年的7個發展到2008年的53個，海口會展業正以平均每年超過20%的速度增長。

　　廣州的黃青文就職于一家房地產公司，經常出差，前不久來到海口辦公事，晚上要入住酒店，可是他驅車一連跑了多家酒店都沒有找到空房，再細細一打聽，原來是展會多、會議多，酒店根本沒有房間接待散客，無奈之下找一個朋友借住了一晚，他用一個字來形容當前海口會展業的形勢：“火”。

　　據了解，海口市多家五星級酒店今年的會議接待情況明顯好于往年。調查顯示，海口市會議接待數量和人數呈逐年遞增的勢頭，2011年海口大中型會議估計將達到9500個，大型展會的數量也將近100個，會議和展覽兩項收入將占全年全市旅游總收入的13%左右。

　　時下，一些酒店一天內甚至舉辦三四個會議。在會議展覽結束后，通常與會的人士都會選擇一趟海南游。這樣的情況下，會展不僅為交通、住宿、餐飲、購物、廣告等產業輸血，還為海南旅游帶來了廣闊的客源。

　　以往，海口一些酒店坐等游客上門，原本游客在海口的人均逗留天數不多，導致酒店的開房率也難走高。而會展客人的逗留天數多、消費高。根據海口酒店協會的分析，一個會議展覽商務客人的消費相當于2.5個常規團隊客人。

　　為會展忙碌的旅行社人

　　又訊(記者祝勇實習生劉莎)12月7日，海南醫學院的李老師組織系里同事去瓊海官塘開會再休閑，結果一問好多家酒店都沒了客房。時下從三亞到海口，無論四星還是五星級酒店，都是滿滿的，只要隨便走進一家高星級酒店的大堂，一定會同時看到好幾個會議的簽到處和會議招牌。

　　從11月份開始，海口、三亞的高星級酒店就已開始一房難求，許多旅行社、會議公司也開始進入一年中最忙碌的季節，海南迎來了會展旅游高峰期，有些公司不但年底的訂單已經排滿，元旦之后的也預訂火熱。

　　海南康泰國旅三亞分社總經理徐坤預計，這一熱潮會一直延續到春節前，但在春節后3月份又會迎來小高峰。據了解，目前康泰三亞分公司每周接待會議團與去年同期相比增加了許多，不少公司都趕在年底前組織會展旅游。

　　“今年的會議旺季來得早，每個月都接待20個左右的會議團。”徐坤說，會議團與常規旅游團的接待方式相差甚遠，更加側重會議本身，會議旅游面對的是高端客戶群體，更看重旅游產品的品質和創意。會議團人數眾多，提供個性化的服務也較難，一般會議團多在100人左右，300至500人的也不鮮見。

　　不少旅行社為此成立專門的商務會議和會展公司，海南康泰也不例外。徐坤說，會議公司的員工已經是忙得團團轉，往往是前面一個會議團隊沒接待完，后面又來了一個。

　　在各種會展的帶動下，海口各高星級酒店入住率創下新高，如海口文華大酒店從國慶后就進入會議接待旺季，寶華酒店的會議團隊也是接連攀升。

　　隨著海口會議接待配套設施的完善，海口對會展旅游的重視，以及海口相對三亞更為實惠的價格，將會吸引更多會議團。從會議規模來看，今年的會議團有小型化趨勢，以一二百人會議團為主，幾十人的會議團也非常多。