中國內衣峰會品牌聚焦產業新生態

 　　中國內衣市場目前年銷售額已達1000億元以上，且每年仍以近20%的速度在增長，被人們稱為是服裝行業最后一塊黃金地。然而與國際品牌相比較，中國內衣品牌大多由老板直接決策而非設計師掌舵，這造成品牌缺乏概念發布及個性意識。此外不注重資本運作，也讓品牌難以擴張，形成全球性，國際化的影響力。

　　作為第八屆深圳內衣展的重要活動之一，2013siuf中國內衣峰會力圖在形式和內容上實現大的突破。

　　其策劃、承辦單位深圳天孜文化傳播有限公司負責人表示，“位置”和“聲音”將成為本次峰會的關鍵詞。大會組委會將通過“尋找內衣話語權品牌”的行動來盤點中國內衣行業現狀，梳理內衣行業的問題，讓真正有實力，有代表性，能夠引領行業未來的品牌企業凸顯出來，從而向社會，向市場，乃至在國際上發出中國內衣行業的聲音，找到行業的位置。

　　siuf2013中國內衣峰會前，“尋找內衣行業話語權品牌”的舉措引發了一場糾結的熱議。從品牌的角度，究竟是知名度影響著話語權的導向，還是業績與渠道份額壓低了話語權的天平?從行業角度，能夠推動整個產業前行的，究竟是各地政府所力推的產業集群地，還是那個依舊隱匿著，卻被外界頻頻熱議著的“行業話語權品牌”?

　　某種意義講“中國夢”即是“品牌夢”。國家第一夫人彭麗媛的首次出訪，便引起了全球媒體對中國品牌的廣泛熱議，看似一個品牌的偶然“獲利”，卻是所有“中國品牌”藏在內心已久，極具原動力的吶喊。

　　然而，“中國品牌走向世界”畢竟不是一句口號，亮相品牌也不僅僅是說說那般容易。就內衣而言，產業生態是否已經足夠成熟、完善、和健康?產業集群地的打造又如何突顯具有代表性的品牌文化?

　　中國內衣高峰論壇主題：品牌聚焦產業新生態

　　中國紡織工業聯合會副會長張莉，中國針織工業協會會長楊世濱分別從國家政策如何助力產業升級，宏觀經濟如何解讀內衣行業發展趨勢，營銷策略如何締造“中國品牌夢”等問題切入，深度分析內衣產業生態現狀及發展。

　　另外，本屆組委會邀請到了營銷領域的兩位專家路長全和朱玉童，他們分別從產業生態及品牌營銷的角度來分析內衣行業現狀和發展。企業家、媒體人，以及業內人士也將與他們同臺互動進行交流。現階段中國內衣產業發展現狀是經濟發展和消費升級帶來了巨大的消費增長。經過日用品模式、保健品模式和時裝模式的三次洗牌，產業環境日趨理性。內衣行業目前正處于市場競爭的初級階段，還沒有任何品牌占有顯著的市場份額，利潤空間較高，市場機會較大。如何通過產品研發、時尚業、面料業、零售業、營銷咨詢、行業協會、廣告代理等產業鏈的整合，打造強大的綜合競爭力是成為未來領導品牌的關鍵。如何構筑健康的產業生態，如何避免品牌定位、營銷、廣告宣傳的同質化現象，如何甄別制定話語權品牌標準，以及話語權品牌在行業內應起的作用是什么等問題都將成為本次峰會的焦點。

　　中國內衣渠道商論壇主題：整合行業平臺，引領渠道變革

　　目前各行業的銷售渠道日精細化，優質的渠道商也已成為當下內衣企業關注與爭奪的重點，尤其以加盟連鎖與低端商場為甚。如何進行渠道信息反饋機制的改革，更好地幫助品牌商與消費者對接與信息流通，獲得銷售與品牌的共贏，是渠道商未來的重要課題。渠道商如何通過平價超級大賣場、高檔內衣城、袖珍內衣店、網絡購物、內衣生活館等創新的渠道模式獲得個性化的競爭力。大小不同的各層級渠道商對于品牌與銷售有著極其復雜的不同心理需求，如何通過創新的代理機制，幫助渠道商與品牌商實現更好地互動與信任是未來內衣產業的挑戰。而行業平臺的整合工作究竟由誰來引領，將成為本場論壇的看點。

　　中國內衣電子商務論壇主題：電商時代的新商業模式

　　2012年內衣網購規模超過60億，夢芭莎每年1億的銷售額更是創造了內衣品牌的神話。淘寶、京東等b2c網站早已有專門內衣購物頻道，專業內衣網購平臺蘭繆風生水起，線下渠道品牌愛慕也開通了線上電商平臺。電商模式究竟能否對超市、專賣店、百貨商場等傳統渠道造成直接威脅與沖擊，亦或只是成為其重要的補充。如何在網絡銷售與社交媒體的大時代下，進行消費習慣的連接與顧客心智的搶占，將成為各內衣企業面臨的機遇與挑戰。

　　中國內衣流行趨勢論壇主題：設計綻放品牌生命力

　　在沒有領導品牌的情況下，內衣行業不同品牌主導不同區域的市場，而各區域氣候、消費者體型、審美習慣與意識的差異，要求內衣在開發與設計上注重用戶體驗，如何結合不同地域的市場特點，為顧客提供多樣化與差異化的產品體驗是提升產品競爭力的關鍵。內衣行業在中國興起的短短20年后，已越來越具有時尚行業的基因，消費需也已從滿足基本功能向潮流時尚發展，個性、原創與混搭將成為未來的主流。如何以設計為基礎，整合產品研發、流行趨勢信息、時尚媒體機構、知名設計師以及模特走秀等各方資源，為產品提供延伸價值，是真正能否通過設計驅動潮流的重要因素。

　　本屆中國內衣峰會的承辦方深圳天孜文化傳播有限公司負責人表示，本屆論壇將通過一輪大范圍的“尋找內衣行業話語權”品牌的活動拉開帷幕，匯聚業內精英及專家，共同展開產業生態話題的討論，從而將siuf這個亞太區最大規模的內衣展會聲音傳播出去，同時找到中國內衣在整個時尚產業，以及構筑“中國品牌夢”中的位置。