時裝周成為服裝產業升級助推器

　　時裝周是服裝、鞋類、皮具等品牌或設計師展示潮流創意、發布最新時尚產品的平臺。每年各大時裝品牌都會選擇在權威性的時裝周上提前發布下一季潮流新品，接受客戶預定以進行批量生產，并希望獲得權威行業人士的肯定以及廣大媒體的宣傳。通常以動態發布會為主，輔以小型的作品靜態展和流行趨勢講座、研討會等活動。以服裝產業為核心的時尚產業，是城市經濟文化發展的助推器，也是整個城市綜合經濟實力的直接體現，時裝周的舉辦對廣東服裝產業升級起到重要的引擎作用。

　　第一部分 國內外時裝周現狀

　　在西方近現代工業的發展歷程中，通過不斷的交互和融合，最終形成了具有鮮明地域特色和文化個性的五大時尚之都：美國紐約、法國巴黎、英國倫敦、意大利米蘭、日本東京。這五個城市無一例外地都是經濟高度發達、具有國際影響力的國際化大都市。在這些城市里，時尚產業成為當地乃至所在國家的支柱性產業，而時裝周成為傳播時尚潮流的載體。時裝周的舉辦，很大程度上就是以服裝為主導的時尚產業話語權的象征。

　　表 世界五大時裝周舉辦情況

　　時裝周名稱所在

　　城市舉辦場地創辦

　　時間已歷屆數舉辦頻率每屆最多活動場次

　　巴黎時裝周巴黎羅浮宮197342一年兩屆91

　　紐約時裝周紐約林肯中心194372一年兩屆45

　　米蘭時裝周米蘭市中心197936一年兩屆72

　　倫敦時裝周倫敦市中心Somer　House198430一年兩屆65

　　東京時裝周東京日本國際展覽中心198555一年兩屆51

　　自1985年11月，日本首屆時裝周在東京召開，拉開了亞洲舉辦時裝周的序幕，隨后中國國際時裝周、韓國首爾時裝周、廣東時裝周、上海時裝周、青島國際時裝周、海西國際時裝周等時裝周相繼創辦，經過多年努力，都在不同的區域內取得了一定的知名度和影響力。尤其是，廣東時裝周經過14屆積淀，已成為是亞洲規模最大、最具活力的時裝周，時尚前瞻性、產業引導性強，被譽為引導生產和消費、具有風向標作用的國際時尚服飾文化活動。

　　全球五大時裝周影響力的形成源于產業的歷史積淀，但與當地政府的大力推動也是分不開的，巴黎、倫敦、米蘭、東京、紐約等世界時尚之都所在政府均大力支持服裝產業的發展。日本東京對時裝周的支持尤為突出。為了有效搭建日本服裝對外宣傳推廣平臺，2007年日本時裝戰略會議策劃委員會專門成立了東京時裝周促進機構，此后日本政府每年專門劃撥6億日元(折合人民幣4900萬元)，用于持續舉辦日本東京時裝周的各項活動，幫助企業挖掘培養服裝專業人才，加強國內紡織服裝信息的交流與合作，形成協同效應。此外，日本還建立了發達的時裝教育體系，占全國人口0.3%的人受過服裝方面的專業教育。

　　目前，我國各服裝大省均高度重視推動服裝產業的轉型升級，北京、上海、杭州、大連、泉州等底專門制定了服裝產業政策。如上海市編制了《上海建設國際時尚文化中心系統工程發展綱要》，提出調整上海傳統服裝產業結構，實現飛躍式發展;北京市發布了《促進北京市時裝產業發展，建設“時裝之都”規劃綱要》提出要把北京建設成為引導中國服裝發展的中心城市。相比而言，這方面服裝大省廣東比較匱乏。

　　第二部分 時裝周對產業轉型升級作用分析

　　一、推動創意設計

　　美國著名未來學家托夫勒說，誰占領了創意的制高點，誰就能控制全球。主宰21世紀商業命脈的將是創意，對應到服裝產業就是商業創新和產品設計。據測算，服裝價值鏈上的利潤分配是：設計占40%，營銷占50%，生產占10%。很明顯，在全球服裝價值鏈中，設計和營銷處于價值鏈的高端，而生產加工處于價值鏈低端。創意設計是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的助推器，而名師名牌培育有助于提升創意設計水平、推動創意經濟發展。近年來，我國的北京、上海、深圳、杭州、成都等中心城市都開始加快發展創意產業，創意產業將成為下一輪城市競爭的主要目標。

　　而時裝周，以推廣品牌文化、展示創意設計為主旨，集聚服裝設計高端資源，對品牌推廣、名師培育、新品開發等方面都有顯著推動作用。例如，在歷年的廣東時裝周中，“廣東十佳服裝設計師評選活動”、“服裝買手大賽”、“廣東服裝創意設計展”、“廣東服裝產業轉型升級科技展”和今年即將舉辦的“省長杯”服裝設計專項賽等活動都對服裝產業的商業創新和產品設計提升起到了重要的推動作用。特別是每年一屆的“十佳評選”，處于廣東省金字塔型服裝設計人才培育體系的塔尖地位，經過前十二屆的評選已在廣東服裝界樹立了不可替代的權威性，對推動廣東服裝設計業的發展起到了重要作用。

　　二、引導時尚潮流

　　服裝流行趨勢是在一定的空間和時間內為大多數人所認可并形成穿著潮流的一種社會現象。服裝流行趨勢研究是融文化、社會心理、經濟、科學、審美為一體的綜合性行為，采用流行預測的形式干預和引導消費品的使用。

　　世界發達國家都非常重視對服裝流行及其預測預報的研究，時裝周已成為定期發布服裝流行趨勢的平臺，借助媒體力量傳播出去，以指導生產和消費。近年來，廣東時裝周在“引導時尚潮流”所起到的作用呈穩步上升趨勢，國際生態環保纖維流行導向發布、分品類時尚服裝流行趨勢發布、國際面料色彩流行趨勢發布等活動，對服裝的生產和消費都起到了重要的風向標作用，有利于廣州“國際時尚都市”形象塑造。

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　　三、拉動會展經濟

　　時裝周，作為服裝及相關時尚產品集中展示的會展活動，它的舉辦直接帶動平面設計、包裝設計、表演、音樂、動漫、影視制作、媒體、物流、百貨等眾多現代服務業的蓬勃發展，節慶規模效應帶來人流量增加，對地區餐飲、住宿、交通、旅游、休閑娛樂等其他經濟起到間接拉動作用，其帶動作用遠遠大于一般的展覽。同時，促進了服裝制造業與現代服務業的高度融合，加快現代都市型服裝產業發展，有助于強化所在中心城市功能，提升區域產業核心競爭力和輻射帶動力。參考倫敦時裝周統計數據，一屆時裝周50場T臺秀、300位設計師參與、500萬英鎊的公關投入，將直接產生超過1億英鎊的交易額，為英國經濟創造2000萬英鎊的直接價值，吸引了世界各地媒體報道，給倫敦帶來5000萬英鎊的無形資產。

　　主會場設在省會廣州的廣東時裝周，融匯了整個服裝產業鏈的所有元素，纖維企業、面料企業、服裝企業、服飾企業、服裝設計師、專家學者、傳媒、產業集群、各地服裝協會商會、服裝專業市場、時尚資訊機構、服裝教育機構、百貨商店、經銷商、代理商、加盟商等集聚一堂。活動期間，流花商圈的日均客流量上升了20%左右，達到36萬人次，參與時裝周的產業集群、企業、專業市場、設計師等達成的成交項目總交易額逾百億元。

　　四、促進國際交流

　　歐美的服裝經濟領先于中國，流行趨勢的研究分析和預測相對成熟。如巴黎、米蘭服裝節都以研討、論壇等形式針對生活文化開展流行色研究，并每年兩次在時裝周上發布服裝流行趨勢預測。國內服裝流行趨勢研究相對落后，大部分企業對流行趨勢的把握基本源于對國外潮流的模仿與跟風。為此，頻繁、有效的國際服飾文化交流對促進我國服裝流行趨勢研究、引導企業準確把握時尚潮流有著重要意義。

　　廣東時裝周子活動“國際時尚薈萃”每年都會邀請美國、韓國、日本、法國等服裝發達國家和地區的服裝品牌、知名設計師來廣州舉辦服裝發布會，以加強廣東服裝企業與國際服裝界的交流合作。今年，多次舉辦“歐美潮流風”、“日韓潮流風”，時裝周已成為國外設計師及品牌登陸中國市場的橋頭堡。日本三井物產株社會社、韓國首爾市東大門Fashion Town觀光特區協議會和美國中美服裝交流中心都紛紛推薦了當地品牌在時裝周上舉行服裝發布會，充分反映出了廣東時裝周的國際影響力在與日俱增。