中國國際服裝紡織品博覽會落幕 大連服裝進入調整期

　　2013中國(大連)國際服裝紡織品博覽會(以下簡稱“2013大連服博會”)在大連世界博覽廣場和星海會展中心同時拉開序幕。本屆展會，以英國設計師Virginia Ferreira和Chris Neuman帶來的旗下高端女裝品牌Belle Sauvage的2014作品全球首秀為開幕序曲，與很多其他類似展會相比，本屆展會的開幕顯得不那么顯山露水。沒有大張旗鼓的開幕式，沒有明星大腕的助陣，但卻顯得更加時尚與務實，在更大程度上與展會的“夢幻時裳”主題融為一體。去奢華，更務實，成為本屆展會的最大特色。

　　展會與產業同步轉型

　　后金融危機時代，我國的服裝產業受到諸多不利因素的影響，越來越多的企業面臨著轉型發展的必然選擇，在這個新的轉折期和機遇期，展會本身也必須與行業的轉型同步互動，才能在更大程度上對行業的發展起到更好的推動作用。

　　商業集團與服裝企業成為展會的承辦方，這是一種創舉。本屆展會由中華人民共和國商務部、中國紡織工業聯合會、大連市人民政府主辦，大連市外經貿局、市經信委、市服務業委、大連大商集團、大連大楊集團、大連東北亞國際品牌商品交易中心有限公司、大連皮爾蒙特時裝有限公司等聯合承辦。

　　據展會主辦方介紹，之所以讓更多的企業更深入地參與展會，參與大連服裝產業的共同發展，就是出于本屆展會著眼全面振興、繁榮大連服裝產業的原則，并力爭形成政府主導、企業積極參與、市場化運作的模式，突出展會的國際化、專業化、本土化和多元化的特點，全面展示服裝產業的最新發展成果和流行趨勢，并力爭將大連服博會打造成為功能定位準確、具有一定文化品位、富有創意的新一屆服裝紡織品博覽會。

　　正是有了大商集團、大楊集團、東北亞國際品牌商品交易中心有限公司、大連皮爾蒙特時裝有限公司等企業的參與，本屆展會才能在更大意義上成為政府搭臺、企業唱主角的一臺大戲。據了解，本屆展會面積達4萬平方米、1500個標準展位;邀請國內外各類參展商1000家，其中來自意大利、法國、德國、西班牙、波蘭、丹麥等國家的海外品牌超過300個，海外展區面積5400平方米;國內外貿易商1000余家，來自美國、加拿大、法國、英國、意大利、德國、澳大利亞、哥倫比亞、埃及、印度、哈薩克斯坦等5大洲的30余個國家和地區的200余位專業買手參會。這樣一組讓人興奮的數據，不能不說明企業的深入參與對展會成功舉辦有著特殊的意義和推動作用。

　　在展會現場，中國紡織工業聯合會副會長陳樹津在接受記者采訪時談到，對大連而言，有大楊這樣的知名品牌作為領軍企業，在面對東北亞地區時尚消費不斷擴大的趨勢時，應該有更多的企業和品牌在時尚設計方面進行強化，在人才培養方面、在支持中小企業發展方面加大支持力度，以此來迎合更多的時尚人群的消費趨勢。

　　國際化程度持續提高

　　如果說本屆展會的最大亮點是什么，毫無疑問，那就是展會的國際化氛圍越來越濃厚。

　　參與開幕秀的英國設計師Virginia Ferreira和Chris Neuman在接受記者采訪時表示，他們非常關注中國市場的快速發展以及強大的需求。此次他們將全球首秀放在大連的服博會上舉辦，就是希望能夠對中國市場進入更深入的了解，進而進入中國市場。

　　“如果大家喜歡，我們非常愿意把店開到大連。”兩位設計師向記者透露。為了迎合中國市場，兩位設計師還將新一季的時裝與中國時尚新偶像吳莫愁做了一個聯合設計，其中的一款舞臺裝曾在服博會的T臺上亮相。

　　來自意大利的著名設計師史蒂芬諾在接受記者采訪時也談到，自己從事服裝行業近三十年，曾與著名品牌愛馬仕、杰尼亞、阿瑪尼等合作;同時，史蒂芬諾作為意大利威尼托商會會長，掌管著3000多家企業，深受各企業信賴。此次服博會，他代表意大利威尼托商會，與大連皮爾蒙特文化產業園簽訂了一份戰略合作協議，不久之后，該商會的創意家居、紡織品、陶瓷、燈具和鐵藝等意大利特色產品將入駐于此。

　　“我們越來越清晰地認識到，中國是一個巨大的市場，而且是一個非常有前途的市場。”史蒂芬諾表示，“目前，我們一方面在借助中國日益成熟的加工力量將一些產品由‘made in Italy’變成‘made in China’，另一方面，也在加速意大利品牌直接進入中國的進程。而大連服博會恰巧提供了一個非常好的平臺。”

　　與很多正欲進入中國的國際品牌相比，來自韓國的PARKLAND品牌可謂捷足先登。據PARKLAND品牌負責人介紹，憑借與大連接近的地理優勢，早在幾年前，PARKLAND就開始進入大連地區，除了把PARKLAND旗下的多個服裝品牌由大連出發帶入中國市場之外，他們還將自己的服裝廠也開到了大連本地。韓國的風格、韓國的設計加上中國的生產線，這讓PARKLAND與其他國際品牌相比，有了更高層次的競爭能力。或許這也是PARKLAND以大連為跳板，進而布局中國的擴張策略。

　　大連服裝進入調整期

　　在行業的轉型期，面臨東南亞國家服裝產業成本優勢的擠壓，大連的服裝品牌該何去何從?在大連大楊創世股份有限公司董事長李桂蓮看來，中國服裝產業30多年高速發展，目前的優勢在于多年積累的技術、經驗。“大楊目前正在做的，就是摒棄低端加工，用品質更高、附加值更高的產品去參與國際競爭，比如在美國建立單量單裁業務體系，目前已經有非常好的效果。”李桂蓮向記者表示，中國服裝產業也應該在三五年內作出調整，提高品牌價值，“我非常堅信，世界服裝產業是離不開中國的。”

　　除了進一步強化自己的優勢，大楊旗下的新品牌YOUSOKU作為一個更加時尚化的品牌，也將為大楊下一步發展戰略的實施趟出一條新路。“前些年參展服博會主要展示創世品牌，近兩年我們把重點投向新的品牌YOUSOKU。”李桂蓮向記者介紹，這是一個定位于年輕時尚人群的新銳服裝品牌，而在銷售方式上，也全部采用網絡銷售。

　　據了解，大楊創世于2009年10月正式推出新銳時尚品牌YOUSOKU。作為中國第一個網上直銷的西裝品牌，該品牌采用網上直銷的營銷模式，擁有國內獨有的35個全號型網上歸號系統，為年輕消費者打造了一個方便快捷的西裝網上購買渠道。

　　在中國服裝協會顧問蔣衡杰看來，對于大連的服裝產業而言，還需要在產業鏈的打造上下功夫、想思路。“任何一個地方的服裝產業，都很難把一個產業的上下游做到全面兼顧。對于大連而言，可以利用其服裝產業優勢，吸引相關的產業與之進行有效互動與配套，從而彌補其在產業鏈其他環節的不足，讓大連的服裝產業發展進入一個更健康、更良性的發展軌道。”

　　蔣衡杰還談到，近幾年來，東南亞一些國家的紡織服裝產業的生產成本優勢開始顯現出來，但是我們不必因此而感到不安。“因為這些國家的紡織服裝產業狀況以及他們的所能做的，都是我們二三十年前所做過的，也就是說，他們目前的產業水平是我們很多年前的水平，我們要正確認識這個問題，而不是簡單地只看到成本壓力，與此同時，我們必須把產業向更高的層次進行轉型發展，走在他們前面。”