美國零售市場暖意先至，展會體現(xiàn)多面價值

 　　歲末年初，美國零售業(yè)的年終成績單尚未出爐，但從各大服裝品牌的銷售報表中已能洞察到市場的復(fù)蘇節(jié)奏。體育用品巨頭耐克2013年第二季度凈利潤增長了近40%，達到5.37億美元。運動服裝及鞋類零售商Finish Line在2013年第三季度的銷售額有了顯著提升，從去年同期的2966萬美元增長至3650萬美元，增幅達22.9%。該公司預(yù)計，2013年總收益將達到1.6億美元，與去年相比增長9%。個人消費與商業(yè)資本開支的增長帶動了經(jīng)濟增長提速。新年伊始，美國消費市場的回暖趨勢受人矚目，這也為即將舉辦的2014年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(紐約)春季展營造出良好的商貿(mào)氛圍。

　　消費市場回暖提速

　　由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會(以下簡稱“紡織貿(mào)促會”)與法蘭克福展覽公司(美國)承辦的2014年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(紐約)春季展(以下簡稱“紐約春季展”)將于2014年1月21日~23日在紐約賈維茨會展中心舉行。據(jù)主辦方介紹，展會的招展工作現(xiàn)已結(jié)束。在美國經(jīng)濟形勢企穩(wěn)回升的背景下，本屆展會得到了江蘇、廣東、山東、河北等地的紡織服裝企業(yè)的積極反饋，展位供不應(yīng)求。目前，確定參展的企業(yè)總數(shù)是117家，其中，面料展商75家，服裝展商42家。重復(fù)參展的展示比例達到了43%。展會總面積達1317平方米。據(jù)了解，此次報名參展的企業(yè)再次出現(xiàn)了排隊候補的情況。這一方面說明企業(yè)對紐約展品牌價值的肯定，另一方面說明新的一年，中國出口企業(yè)對美國市場復(fù)蘇給予的期望。

　　2013年下半年以來，美國制造業(yè)加速發(fā)展，帶動就業(yè)率有所提高，家庭收入上浮與消費者購買力的提升形成了良性連鎖。高盛集團在其2013年最后一期美國經(jīng)濟分析中預(yù)計，由于財政拖累大幅消退、私營部門營收增長的推動依然積極，美國2014年的經(jīng)濟增長可能加速至趨勢水平以上。零售業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也佐證了這一點，來自美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，美國零售業(yè)2013年11月銷售額環(huán)比增長0.7%，同比增長4.7%。其中，服裝及服飾2013年11月銷售額同比增長了4.1%。全美零售聯(lián)合會(NRF)的首席執(zhí)行官馬修表示，消費者在感恩節(jié)的周末購買他們喜歡的商品，表明其信心和消費意愿都在穩(wěn)步提升。NRF的首席經(jīng)濟學(xué)家杰克補充說，消費者再一次證明了其對經(jīng)濟增長的推動力，總的來說，消費者的購買力在這個假日得到釋放。雖然2013年美國感恩節(jié)加圣誕節(jié)的假期較短，但美國經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，消費能力提升，加上零售商減價及營業(yè)時間延長，令整體銷售情況改善。

{page_break}

　　“采購中國”大勢未改

　　消費市場的回暖提振了零售商的信心，這也讓服裝品牌新一年的采購方案制定提上日程。近幾年，紡織服裝生產(chǎn)基地向東南亞轉(zhuǎn)移的議論不絕于耳，而在業(yè)內(nèi)人士看來，短期內(nèi)，將生產(chǎn)大批量的從中國轉(zhuǎn)移至鄰國的想法并不現(xiàn)實。全球服裝業(yè)調(diào)查咨詢公司Third Horizon創(chuàng)始人大衛(wèi)·伯恩鮑姆表示：“服裝制造目的地遠不是僅找到勞動力成本最低的地方。在選擇制造業(yè)最佳目的地的問題上，成本顯然不只包含原材料。企業(yè)還需要考慮工廠成本、公用事業(yè)、融資、運輸、進口關(guān)稅和倉儲等，可靠性，基礎(chǔ)設(shè)施，可用性紗線、布料、染色及配件，道德和環(huán)境合規(guī)性。中國不僅擁有這一切，還有其他無可比擬的優(yōu)勢：如依靠提升生產(chǎn)力，中國的服裝產(chǎn)量自2005年以來翻了一番，中國在紡紗、針織和編織方面的生產(chǎn)能力占全球的60%~75%;從采購到原材料的每一方面，中國擁有一套實現(xiàn)服裝生產(chǎn)的高效基礎(chǔ)設(shè)施;便利產(chǎn)品物流的高效交通和便捷的海關(guān)管理。”

　　一位江蘇的服裝企業(yè)負責(zé)人談到，他的一些美國客戶曾經(jīng)將部分訂單轉(zhuǎn)移到印度、孟加拉國等國，不過做了幾單后，感覺效果不太理想：交期被拖延，產(chǎn)品的環(huán)保指標不合標準。最后，這些美國客戶又將訂單重新轉(zhuǎn)回中國。盡管在中國內(nèi)地的生產(chǎn)成本相對較高，但后續(xù)的服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)能得到保證。

　　中國紡織服裝企業(yè)憑借一貫穩(wěn)定的生產(chǎn)能力獲得美國客商的青睞，與此同時，他們也需要借助專業(yè)的采購平臺樹立企業(yè)形象，結(jié)識新客商。曾經(jīng)參與過多屆紐約展的上海飛馬進出口貿(mào)易有限公司的參展人員陳燕萍表示，紐約展為企業(yè)提供了展示創(chuàng)新產(chǎn)品的平臺，雖然展會植根于美國本土，但展會的客商覆蓋面已經(jīng)延伸至周邊國家，比如智利和加拿大。如今，努力在傳統(tǒng)市場精耕細作，借助具備知名度和影響力的展會擴展客商范圍，已經(jīng)成為外向型紡織企業(yè)的發(fā)展策略。

　　展會體現(xiàn)多面價值

　　經(jīng)過了多年的發(fā)展，紐約春季展的辦展成果有目共睹。在辦展方面，2013年紐約春季展按照產(chǎn)品類別分區(qū)，展會中間區(qū)域設(shè)有流行趨勢發(fā)布，方便了買家到場參觀采購。在展會服務(wù)方面，針對中國參展商“強制造、弱展示”的特點，主辦方還會根據(jù)不同企業(yè)的特點提供專業(yè)化的布展建議，幫助他們在有限的空間中強化展品視覺效果，更好更準確地將產(chǎn)品展現(xiàn)給全球買家。

　　2014年的紐約春季展更注重提升商業(yè)對接效果。主辦方將與在線B2B采購社區(qū)Tradegood合作，組織對接環(huán)節(jié)，幫助買家能夠更準確、更深入地了解展商情況，進而選擇適合自己的合作伙伴。

　　展會期間，主辦方還將組織業(yè)界人士舉辦多場形式多樣、內(nèi)容豐富的論壇及講座。比如：Stylesight網(wǎng)站的趨勢專家Cassandra Tsakins帶來的2015春夏流行趨勢講演，這一環(huán)節(jié)關(guān)注哪些生活方式和文化將引領(lǐng)設(shè)計和產(chǎn)品發(fā)展;蘭精公司的牛仔布項目經(jīng)理Michanel Kininmonth將帶領(lǐng)業(yè)內(nèi)探討牛仔創(chuàng)新方式以及如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2015年春夏色彩的流行趨勢將由Pantone色彩機構(gòu)的咨詢師Laurie Pressman展開講演。展會第二天，美國服裝鞋類協(xié)會國際貿(mào)易部副會長Nate Herman將帶領(lǐng)其他幾位行業(yè)專家，探討未來全球采購趨勢，來自美國本土及亞洲各地的專業(yè)觀眾可從中汲取專業(yè)信息。

　　除了行業(yè)趨勢外，美國商業(yè)代表辦公室的代表還將帶領(lǐng)與會者前瞻跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定(TPP)、跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴協(xié)議(TTIP)的最新進程以及貿(mào)易政策，以期為與會者提供必不可少的行業(yè)信息。