中國內衣在變革中前行

 　　窺一葉而知秋，內衣產業的飛速發展也是中國經濟發展的一種體現，人們在追求經濟高速發展的同時，越來越注重生活品質，也越來越享受內衣所帶來的健康、時尚、個性。中高檔內衣需求正不斷上升，品牌內衣專業市場將成為未來專業市場的發展趨勢。

　　日前，SIUF2014中國(深圳)國際品牌內衣展覽會在深圳國際會展中心落幕，展會凸顯東方文化及跨界聯合、全產業鏈特色。中國紡織工業聯合會副會長張莉表示：“一些企業在開展品牌工作中往往只側重于某個方面，缺乏全面性、系統性;各部門之間缺少必要的配合協調，沒有形成合力;也缺少品牌發展戰略和長遠規劃，難以保證品牌的持續發展。在經濟全球化的今天，企業創建品牌要有國際視野，積極走出國門，參與國際競爭，擴大品牌在世界范圍內的影響力，塑造品牌國際形象。”

　　500多家來自內衣、面輔料以及機械行業的參展商集體亮相展會，場館面積較去年明顯增加，總面 積上漲20%，達58000平方米，與首屆展會的近5000平方米相比，今年展會面積大幅增長了10倍多。內衣展吸引了超過5萬名專業觀眾，其中，內衣制造商占28%，有18%是批發商、經銷商，加盟商為15%。在本屆SIUF盛會上可謂星光熠熠，全球最大的內衣模杯制造商維珍妮、深圳內衣行業協會會長單位安莉芳以及相關產業集群鹽步、中山、汕頭企業紛紛閃亮登場，同時還匯集了包括愛慕、旭化成、YKK等國內外多個知名品牌。一些新面孔也首次出現在內衣展上，如中國最大的快時尚內衣品牌都市麗人以及產業集群——香港內衣業聯會和福建長樂花邊分會。

　　傳承東方文化特色

　　自第六屆內衣展以來，中國國際內衣文化周打造的主題形象給行業留下了深刻的印象：如2011年的“中國的，世界的”“青花中國”;2012年的“文化·溝通·印象”的剪紙文化“唇印”;2013年的水墨之“有容乃大”。今年，內衣展結合中國歷史上內衣經典服飾肚兜與中國文化精粹臉譜，提出了一個創新主張：做一件承載中國文化的肚兜，從而推動中國內衣品牌走向世界，實現中國內衣的世界夢想。內衣展組委會秘書長張峰偉向《服裝時報》記者表示：“內衣并不像部分人認為的‘只有兩塊布’那么簡單，其中蘊涵獨有的文化特點。”

　　尤其值得關注的是開幕秀上演內衣外穿的時尚大戲，由老牌絲綢面料企業同泰祥重金聘請國外知名設計師主導設計數十款精美的肚兜作品，向人們呈現傳統民族工藝與現代流行元素、藝術與時尚的完美結合。

　　內衣展期間，除了舉辦多個品牌內衣專場秀之外，還有許多大型活動值得關注：兩大盛典——2013～2014SIUF中國內衣行業年度頒獎盛典、2013～2014SIUF中國內衣渠道商年度頒獎盛典;三大賽事——SIUF中國內衣超模選秀大會決賽、2014第二屆魅力東方中國內衣創意設計大賽決賽、第二屆雪仙麗家居服文化創意設計大賽決賽;四大專場秀——世界頂級內衣開場秀、中國內衣領軍品牌“安莉芳”內衣流行趨勢等;五個論壇——“大變革、大整合、大發展”中國內衣產業發展高峰論壇、“贏在設計”中國內衣設計暨流行趨勢論壇、“O2O與新形態電子商務”中國內衣電子商務論壇、“后浪”中國品牌內衣經銷商高峰論壇、內衣行業發展趨勢之凱詩芬K8終端贏利模式解密等。值得關注的是，在中國內衣行業年度頒獎盛典上，組委會特別向安莉芳集團創始人鄭敏泰頒發了“中國內衣行業終身成就獎”，以表彰他為中國內衣行業做出的杰出貢獻。同時，安莉芳集團榮膺“中國內衣行業年度公益大獎”，母品牌安莉芳品牌獲得“中國內衣行業年度成就大獎”、旗下年輕時尚的芬狄詩品牌獲“中國內衣行業年度十大品牌獎”、日益成長，發展迅速的時尚大眾品牌E-bra品牌獲得“中國內衣行業年度時尚品牌獎”，成為本屆內衣展的最大贏家。

{page_break}

　　產業競合加強產業鏈聯合

　　內衣展上全產業鏈特色凸顯，全球最大的內衣模杯制造商維珍妮以及一些花邊等面輔料企業和拉鏈機械制造企業等上下游產業鏈企業紛紛參展。

　　花邊新聞往往讓人津津樂道。本屆深圳內衣展有大面積的“花邊”，這里指的是內衣的重要輔料——蕾絲花邊。福建長樂是我國經編名鎮以及最大的蕾絲花邊織造基地，花邊產值占全國花邊總產值的70%。以前的花邊產業集群與內衣展少有交集，一直沿著自己的軌道發展。隨著市場的成熟和競爭的加劇，企業普遍感覺到產業鏈縱向、橫向聯合的重要性。此次長樂大規模組團參展，當地知名的花邊企業齊聚深圳，一方面說明深圳內衣展經過近兩年的“延展”，對上下游產業鏈產生了吸引力;另一方面說明產業競合時代來臨，更多的企業需要“走出去”看世界。花邊業雖小，但帶來的沖擊卻可能很大。

　　內衣展上，高科技專利產品曼麗姿文胸消毒柜備受關注，成為展會的明星。《服裝時報》記者發現，曼麗姿文胸消毒柜、嬰兒內衣恒溫器、內衣洗衣液、文胸免洗寶等各式各樣的專業性內衣產業鏈產品，吸引了眾多現場觀眾的眼球。

　　產業集群內衣名鎮強勢來襲

　　內衣展上自然少不了內衣產業集群、內衣名鎮的身影。在中國內衣15個消費主導品牌中，“中國內衣名鎮”鹽步就占了7個。此次組團參展的鹽步是國內最早生產內衣的地區，現已發展成為全國中高檔品牌極為集中的內衣產業集群之一。

　　汕頭潮汕地區是全國規模最大、產業鏈最健全、內衣種類最全面的地區，全國60%的內衣生產量來自這里。然而，時代在變遷，傳統的一套做法已制約了潮汕內衣的進一步發展，轉型升級、轉變品牌意識是潮汕內衣產業在發展瓶頸中尋求突破的關鍵。一些潮汕內衣企業對品牌的理解還停留在初級階段，做慣了低價產品，很難讓產品有一個根本性的提升，自然就無法升級到品牌發展的階段。許多潮汕內衣企業已意識到品牌發展的重要性，逐步改變以往的批發和低檔次環境，以及陳舊的營銷和管理模式。

　　內衣是服裝產業的一個小類別，而男士內褲也是內衣的一個小類別，再加上產品的體量小，男士內褲可謂小之又小的產業類別。然而，小歸小，但產量在那里。而這個量如果大部分產自于一個小鎮，那就十分可觀了。中國約75%的精品內褲與盒裝內褲產于廣東省中山市小欖鎮。

{page_break}

　　香港內衣企業重心轉向內地

　　中國香港內衣業一直有著龐大的出口量，此次香港內衣業聯會攜旗下近百家內衣企業抱團參加深圳內衣展。香港內衣業聯會主席黃啟智在接受采訪時透露：“當前香港內衣業正面臨著國際市場的激烈競爭，不少香港內衣企業開始將市場拓展的重心轉向內地，也有很多海外內衣品牌瞄準內地市場。”

　　“深圳與北京、上海、廣州一樣是時尚之都，服裝產業鏈完善，設計人才聚集。除了出眾的加工生產能力，深圳也擁有強大的內衣設計研發能力。將研發基地設在深圳，既可以充分利用深圳的人才資源、產業優勢，降低研發和生產成本，又可以更迅速地通過深圳了解中國內地市場的需求和特點。”黃啟智說，不僅是設立代工廠，現在深圳也成為不少香港內衣企業以及國外內衣企業建立研發基地的首選地。

　　在黃啟智看來，香港擁有采購中心所具備的領先優勢，此次組團參展說明香港與內地的合作關系發生了改變。以前是香港接單大陸加工，產品大部分外銷。而現在，在國際市場低迷的情勢下，香港越來越看重巨大的國內市場，與內地的合作也朝著與以前不同的方向發展。兩地的進一步深度合作將取得“取長補短”的效果，共同增強中國內衣行業在國際上的競爭力。

　　記者手記

　　內衣行業快時尚、直銷、電商O2O、跨界營銷、零售全渠道模式、資本上市、外銷轉內銷等各種現象頻出，中國內衣消費市場的發展與購買力提升，刺激、引領了行業的走向。未來的行業變革是大勢所趨，傳統產業轉型升級迫切需要整合、切分自身產業鏈，如何創新思維、斷尾求生是行業需要解決的課題。如今，內衣市場進一步細分、個性化發展、百花齊放的時代已經到來，變革中的內衣業期待著更進一步的整合與發展。

　　2014年，內衣行業風云突變，市場份額之爭加劇。行業、市場發展瞬息萬變，內衣行業更需要改革。有專家預測：“不久之后，20%的商家將占有80%的市場份額!”這一預言是否將成為現實?我們拭目以待。