展會尋路需“變臉”

 　　日前，SIUF2014中國(深圳)國際品牌內衣展在深圳落幕。今年內衣展將中國歷史上的內衣經典服飾肚兜與中國文化精粹臉譜完美結合，開幕秀上國外知名設計師主導設計的數10款承載著中國文化的精美肚兜作品，推動中國內衣品牌的發展，也使人們看到服裝展會在低迷的大環境下所做出的努力與改變。

　　回顧自2012年以來的幾大行業規模展會情況，面對復雜的經濟環境、不斷變化的服裝行業，行業展會風光不再是不爭的事實。單從媒體邀請上便可見一斑，前些年，一個中檔規模的行業展會邀請10家以上媒體，像CHIC這樣的大型展會，邀請媒體有時多達30余家，但從去年開始，邀請媒體數量明顯減少。2014石獅海博會組委會一位領導曾解釋，“因為‘國八條’影響，展會一切從簡”。這一說法有道理，但也有偷換概念之嫌。同樣基于市場需求的變化，不少展會在廣告投放也大幅縮水。

　　綜合目前行業展會的不佳境遇，展會“變臉”、“換臉”已成必然，即對展會進行轉型、改革，改變、增加展會功能，探討行業展會發展的新路徑，以尋求展會新突破。

　　可以從幾方面入手。

　　接受行業展會周期性遇冷的事實，積極改變現狀。行業展會已進入小眾化階段，即展會市場進一步細分，以需求對接為基礎，更有針對性、更精細化服務的展會越來越受歡迎。如技術類的，2014年石獅海博會“新技術創新空間”——科技與市場展區，突出創新、對接、交流，涉及新材料、新面料、新技術3大領域，經過幾天時間的小范圍緊密接觸，很多參展商都表示收獲很多，明年還要參加。 “小而美”未來空間十分可期。

　　行業展會應捕捉市場上的新動向、新變革，以適應市場環境、需求的變化，部分展會需要改變功能路線。如自2011年開始，中國針織博覽會根據市場需求的變化開始走時尚路線，以一曲PH VALUE唱響展會的新路徑，2013年更名為PH Value時尚第一匯，2014年，其將與“Pure Shanghai”聯合打造P&P展會。此外，以海峽兩岸紡織業合作為訴求點的海博會，近年來加入時裝周內容后，以時尚吸引了更多行業資源融入。

　　未來企業之間的競爭將主要體現為供應鏈、產業鏈之間的競爭。今年深圳內衣展上全產業鏈特色凸顯，內衣模杯制造商、花邊等面輔料企業、機械制造企業以及文胸消毒柜、嬰兒內衣恒溫器、內衣洗衣液等上下游產業鏈企業集體參展。說明，組織上下游產業鏈企業參加展會，滿足企業對供應鏈、產業鏈的需求是可行的。

　　在大數據、智能化時代，O2O模式將成為行業展會的核心價值，三維測量、電腦設計以及信息化管理、科學高效的物流方式將不斷被應用到服裝行業中，改變服裝的生產方式和經營模式。因此，展會上信息化、智能化等產業鏈上的企業也不能少。