展會(huì)尋路需“變臉”

 　　日前，SIUF2014中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌內(nèi)衣展在深圳落幕。今年內(nèi)衣展將中國(guó)歷史上的內(nèi)衣經(jīng)典服飾肚兜與中國(guó)文化精粹臉譜完美結(jié)合，開(kāi)幕秀上國(guó)外知名設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì)的數(shù)10款承載著中國(guó)文化的精美肚兜作品，推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣品牌的發(fā)展，也使人們看到服裝展會(huì)在低迷的大環(huán)境下所做出的努力與改變。

　　回顧自2012年以來(lái)的幾大行業(yè)規(guī)模展會(huì)情況，面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不斷變化的服裝行業(yè)，行業(yè)展會(huì)風(fēng)光不再是不爭(zhēng)的事實(shí)。單從媒體邀請(qǐng)上便可見(jiàn)一斑，前些年，一個(gè)中檔規(guī)模的行業(yè)展會(huì)邀請(qǐng)10家以上媒體，像CHIC這樣的大型展會(huì)，邀請(qǐng)媒體有時(shí)多達(dá)30余家，但從去年開(kāi)始，邀請(qǐng)媒體數(shù)量明顯減少。2014石獅海博會(huì)組委會(huì)一位領(lǐng)導(dǎo)曾解釋?zhuān)?ldquo;因?yàn)?lsquo;國(guó)八條’影響，展會(huì)一切從簡(jiǎn)”。這一說(shuō)法有道理，但也有偷換概念之嫌。同樣基于市場(chǎng)需求的變化，不少展會(huì)在廣告投放也大幅縮水。

　　綜合目前行業(yè)展會(huì)的不佳境遇，展會(huì)“變臉”、“換臉”已成必然，即對(duì)展會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型、改革，改變、增加展會(huì)功能，探討行業(yè)展會(huì)發(fā)展的新路徑，以尋求展會(huì)新突破。

　　可以從幾方面入手。

　　接受行業(yè)展會(huì)周期性遇冷的事實(shí)，積極改變現(xiàn)狀。行業(yè)展會(huì)已進(jìn)入小眾化階段，即展會(huì)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，以需求對(duì)接為基礎(chǔ)，更有針對(duì)性、更精細(xì)化服務(wù)的展會(huì)越來(lái)越受歡迎。如技術(shù)類(lèi)的，2014年石獅海博會(huì)“新技術(shù)創(chuàng)新空間”——科技與市場(chǎng)展區(qū)，突出創(chuàng)新、對(duì)接、交流，涉及新材料、新面料、新技術(shù)3大領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)幾天時(shí)間的小范圍緊密接觸，很多參展商都表示收獲很多，明年還要參加。 “小而美”未來(lái)空間十分可期。

　　行業(yè)展會(huì)應(yīng)捕捉市場(chǎng)上的新動(dòng)向、新變革，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境、需求的變化，部分展會(huì)需要改變功能路線。如自2011年開(kāi)始，中國(guó)針織博覽會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化開(kāi)始走時(shí)尚路線，以一曲PH VALUE唱響展會(huì)的新路徑，2013年更名為PH Value時(shí)尚第一匯，2014年，其將與“Pure Shanghai”聯(lián)合打造P&P展會(huì)。此外，以海峽兩岸紡織業(yè)合作為訴求點(diǎn)的海博會(huì)，近年來(lái)加入時(shí)裝周內(nèi)容后，以時(shí)尚吸引了更多行業(yè)資源融入。

　　未來(lái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)為供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。今年深圳內(nèi)衣展上全產(chǎn)業(yè)鏈特色凸顯，內(nèi)衣模杯制造商、花邊等面輔料企業(yè)、機(jī)械制造企業(yè)以及文胸消毒柜、嬰兒內(nèi)衣恒溫器、內(nèi)衣洗衣液等上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集體參展。說(shuō)明，組織上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參加展會(huì)，滿足企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的需求是可行的。

　　在大數(shù)據(jù)、智能化時(shí)代，O2O模式將成為行業(yè)展會(huì)的核心價(jià)值，三維測(cè)量、電腦設(shè)計(jì)以及信息化管理、科學(xué)高效的物流方式將不斷被應(yīng)用到服裝行業(yè)中，改變服裝的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式。因此，展會(huì)上信息化、智能化等產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也不能少。