SIUF“金肚兜獎”花落誰家

　　中國內衣行業的高速發展，風風雨雨，多少人激蕩角逐，在實現自我價值的同時，也為行業做出了巨大貢獻。由中國(深圳)國際品牌內衣展組委會創立的SIUF“金肚兜獎”是為品牌建設者們舉行的盛宴，鼓勵品牌創新，肯定年度成就，將品牌建設者推向華麗舞臺的主場!

　　SIUF“金肚兜獎”2014-2015′中國內衣行業年度大獎，具體獎項設置如下：

　　1.2014-2015′SIUF中國內衣行業年度最具市場潛力品牌獎

　　2. 2014-2015′SIUF中國內衣行業年度時尚品牌獎

　　3. 2014-2015′INTIMA最喜愛品牌獎

　　4. 2014-2015′SIUF中國內衣行業年度優秀供應商獎

　　5. 2014-2015′SIUF中國內衣行業年度最受消費者喜愛品牌獎

　　6. 2014-2015′SIUF中國內衣行業年度創新大獎

　　7. 2014-2015′SIUF中國內衣行業年度公益大獎

　　8. 2014-2015′SIUF中國內衣行業年度十大領軍品牌

　　9. 2014-2015′SIUF十周年精誠合作獎

　　10.影響中國內衣行業十大風云人物

　　相關鏈接：

　　作為榕城最早一批成功的企業高管，身家幾千萬的唐太直言已經很久沒有在國內買過東西了，10多年前在上海購物的優越感早已蕩然無存。不僅如此，一提起來就讓她笑爆的事情是，有一次一個朋友在上海的奢侈品牌旗艦店購物后回榕，“被我們一幫朋友嘲笑了好幾天，說她太騷包了，用得著這樣亂花來顯擺嗎?”唐太告訴記者，在境外消費就一個字：值。就在不久前，她去了趟意大利，給兒媳婦買了款卡地亞LOVE系列的項鏈，只花了約2萬元人民幣，“要是在國內，這個要6萬。你說，我如果在國內買，就很‘二’了是不是?”

　　在這種嘲笑聲里，透露出中國有錢人消費理念的顛覆：“有錢人開始關注性價比了。”這個曾被認為根本就不是有錢人考慮的事情，如今卻掛在他們的嘴邊：同樣花10萬、幾十萬、100萬買回來，能否買到一個自己想要的身份、想要的品位呢?

　　現在，人們還是喜歡用“土豪”來戲稱中國的富商們，帶著對其品位的暗諷，因為他們曾經是那樣喜好借炫耀大牌LOGO來彰顯自己的財富。不過2012年后，中國大多數的有錢人就開始不喜歡LOGO了。“他們非常不喜歡以LOGO代表自己的身份，他們更希望有一種獨一無二和尊貴的體現。”周婷說。

　　就像孔小姐，別著香奈兒的胸針、系著愛馬仕的印花圍巾，坐在由私人司機開的進口奔馳車堵在上海淮海路上，望著車窗外LV商店的櫥窗對記者說，她再也不會用LV的包了，“滿大街都是。”

　　2015年，國際大品牌在中國遭遇的新危機是：中國富豪們要去品牌化了。換句話說，中國的富豪們開始不再消費被他們認為已經“大眾化”的傳統奢侈品牌。“為什么要為已經被大眾化了的品牌溢價買單呢?”新富豪們對消費品牌變得沒有特定訴求。而這些人恰恰是奢侈品的核心消費者。

　　2014年上半年，奢侈品品牌在保持了多年的良好增長之后，凸顯疲態，世界第一奢侈品巨頭 LVMH(酩悅軒尼詩路易威登集團)、瑞士奢侈品公司歷峰集團(Richemont)、SWATCH集團的銷售額同比增幅都只維持在2%左右的小幅增長;凈利潤同比負增長面積則擴大，LVMH降幅5%、歷峰集團降幅4%、法國開云集團降幅9%，SWATCH集團勉強維持正增長1%，只有愛馬仕贏得了6%的正增幅。

　　當中國有錢人決意不再為品牌溢價支付價格，而只對產品支付價格的時候，國際奢侈品巨頭們的財務數據變得“難看”似乎才是開始。“當奢侈品從以品牌為核心轉移到以產品為核心的時候，整個市場的定價權我覺得是第一個發生突變的。”周婷認為，這無疑是一個質的變化：由品牌決定“我賣什么你買什么”這個在奢侈品領域延續了差不多兩三百年的黃金定律，將變為由消費者說了算。這對傳統奢侈品品牌來說“太可怕了”。

　　這種可怕是因為，誰說中國白酒行業的一幕不會在奢侈品行業再演?2014年，曾經高高在上的白酒價格頻頻遭挫，價格腰斬籠罩整個行業，虧損、業績大幅下滑，調整似乎深不見底。顯然，奢侈品和白酒的境遇有那么一些同病相憐。很多高端奢侈品集團的總裁頻頻與中國市場人士約會，話題始終圍繞著：隨著中國政府反腐倡廉工作的落實與推進，“奢侈品饋贈風潮”退去后，該如何重新制定中國市場的發展戰略?