二十載歲月鑄輝煌 互聯網+虎門服交會再上新征程

　　傾情奉獻20載，大數據時代虎門霓裳迎服交盛會

　　經過幾十年的發展，虎門目前已發展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區、華南地區網購物流集聚區，2015年，虎門被國家商務部命名為“國家電子商務示范基地”，成為全國第一個服裝類國家級電子商務示范基地。

　　20年歲月鑄輝煌，服交盛會繼往開來。11月20日至23日，第二十屆中國(虎門)國際服裝交易會在服裝名城廣東虎門舉行，從初創時的意氣風發，鑄就南派服裝之都的服交會，悄然迎來了第二十屆。回看歷史，虎門服交會成績斐然，成為東莞乃至廣東省服裝行業風向標。

　　在保持多年辦展特色的同時，虎門服交會更體現了創新特色，將虎門服裝這一“金字招牌”以嶄新的形式展現在世人眼前。

虎門時裝周，時尚功能再次得到提升。

從1996年起，虎門舉全鎮之力舉辦了中國第一個鎮級的國際性服裝交易會，備受矚目。10年之后虎門打造出一條完整的美麗之路，20年之時則雄據集群之首。

　　除現場交易展示外，本屆服交會主會場時裝表演將有14場，除了有韓國設計師專場、中國十佳時裝設計師王培娜專場等4場設計師專場，還包括以純品牌、E·XUN品牌、紐方服飾品牌等多個本土知名品牌專場等十場時裝表演，以及國家級電商高峰論壇等多場高規格的專業論壇，創意、時尚氛圍濃厚，專業性、國際性強，是一場值得期待的時尚盛會。

　　在二十屆這一特別的時刻，為了讓人了解服交會的“光輝歲月”，今年主辦方還特別在主會場特設“虎門服交會20周年回顧成果展”專區，用“風起霓裳，唱響虎門”、“群力助推，乘鶴排云”、“美麗之路，長袖善舞”三個主題，圖文并茂地向各界展示虎門服交會和虎門服裝服飾業的過去、現在與未來。另外，還制作了虎門服交會20周年回顧專題片，用珍貴的影相講述“虎門服裝”成長的故事。

　　在主會場上，人們將看到由90余家企業共同設立的時裝專區、童裝專區、電商專區、面輔料專區、虎門原創動漫片專區、院校專區、富民專區等。每個專區無一不彰顯著虎門服裝服飾業的完整產業鏈與實力。

　　A.新場館助力虎門新跨越

　　歷史總為人們提供不同的舞臺，虎門服交會舞臺也經歷過兩處變動。其一是1996年首屆中國(虎門)國際服裝交易會在“龍泉商業廣場”盛大開幕。其二是1999年后第四屆中國(虎門)國際服裝交易會主會場遷至“黃河時裝城”，該會場一直沿用至第十九屆。今年，第二十屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2015虎門時裝周使用新場館——虎門會展中心臨時展館，并計劃從2016年開始啟用虎門會展中心。

　　新的舞臺展現新的起點。本屆交易會主會場展館面積10000平方米，頂高12米，邊高6.5米，可以滿足展會的基本需要。盡管是臨時搭建的，但規格絲毫不亞于之前的室內場館，甚至表演廳等布局與設施更加高檔，完全向知名時裝周的國際化、開放式標準看齊。同時，同舊場館相比，因出入口設置更加規范統一，出入限制更嚴格，將吸引更多的專業人士參會。此外，新場館及其周邊共擁有3000多個停車位，在緩解往年的停車難、交通擁堵等老大難問題方面將起到積極的作用，將有利于提升本屆展會形象，助力展會實現新跨越。

　　虎門鎮相關負責人介紹，虎門計劃從本屆服交會結束后的下個月即2015年12月開始在本屆服交會原址建設虎門會展中心。該中心分主館和表演廳兩部分，總建筑面積約15000㎡，總造價約3000萬元。其中，主館建筑面積10000㎡，層數1層，凈高11—13米，主體結構為鋼結構;表演廳及辦公建筑面積約5000㎡，層數局部3層，建筑高度同展覽館相同。展館外立面材料主要采用穿孔金屬板，采用現代主義建筑風格設計，外觀簡潔明快，個性鮮明，與周邊運動廣場商業類建筑風格形成一個整體建筑格局。該負責人還透露，該會展中心或許會在明年服交會期間投入使用。

　　B.時裝周倍顯“國際范”

　　2014年，第十九屆虎門服交會首次引入“時裝周”的概念，標志著虎門服交會逐步向匯聚時尚文化產業的盛會發展。今年，2015虎門時裝周時尚功能再次得到提升，與國際時裝周全面接軌。

　　服裝周負責人表示，時裝表演廳的布局以紐約、米蘭等四大國際時裝周表演廳為標準，現場不設置高企T臺，而采用與觀眾席等高的秀場，近500個座位分布于秀場兩側，屆時模特將于觀眾中央款款出現。參演模特由國內頂尖時尚機構新絲路擔綱，特邀2013年中國環球小姐冠軍張珊珊、23屆世界超模環球大賽中國區亞軍Lily、21屆世界模特小姐中國總決賽季軍于媛媛等名模加盟。而秀場上80%的觀眾將來自于定向邀請品牌嘉賓、企業客戶、時尚媒體及行業領導等。本屆服交會主會場時裝表演將有14場，其中有韓國設計師專場、廣東十佳服裝設計師Joneaa Xie專場、中國十佳時裝設計師王培娜專場等4場設計師專場，另外還有包括以純品牌、E·XUN品牌、紐方服飾品牌、木棉道品牌、富民公司專場、星城國際品牌、志勤服飾、露蒂詩服飾等多個本土知名品牌專場。本次時裝周將著力打造國內外知名設計師進入市場的最佳窗口及虎門服裝品牌走向國際的重要平臺。

　　據了解，本屆服交會還將首次推出虎門時尚大咖真人秀，由虎門服裝設計師協會聯合志勤服飾有限公司舉辦“2015虎門設計師嘉年華”。屆時虎門各大服裝企業老板、品牌經理人、服裝設計師、媒體記者、行業精英等將會出席，共同感受各類新潮服飾的魅力。

　　C.搭建服裝供銷對接平臺

　　2015年富民時裝新品發布與采購對接會亦將于服交會期間舉行，來自全國多個省市的知名服裝專業市場采購商及商場專業買手300多人將參加服交會并且參觀虎門服裝企業和工業區。

　　本次采購對接會亮點頗多。在采購節期間，商家與采購商不僅在富民時裝城內進行面對面的采購對接活動，同時還組成采購團走進虎門實力工廠和面輔料商圈并共同商討優質品牌打造、如何拓展銷售渠道等問題。富民時裝城有關負責人表示，為更好地幫助商家拓展渠道，富民采取了一系列旺場措施，其中的核心就是打造優質品牌，并通過標桿商戶的影響力來帶旺市場，這次采購對接會就是一次重點推介富民實力品牌具有探索性的嘗試。

　　據介紹，此次對接會由中國紡織工業聯合會流通分會、廣東虎門富民集團有限公司主辦，虎門富民投資有限公司、虎門富民時裝城、富民品牌俱樂部承辦，虎門服裝服飾行業協會、國家紡織面料館虎門分館、中紡聯檢測中心虎門實驗室、新絲路華南時尚發布中心協辦，是配合本屆虎門服交會開展的重要商貿活動之一，也是為虎門富民原創服裝品牌、各地采購商而搭建的最直接的供需對接平臺。該負責人告訴記者，舉辦此類對接會可以使來自省內外的廣大客商充分認識到虎門產業的厚度、南派服裝的高度、富民品牌的力度，同時也展示了富民時裝城作為虎門制造業明珠的魅力，為實現采購商與品牌商家的精準對接和供需雙方的長久合作起到重要作用。{page_break}

　　大數據為虎門服裝插上雙翼

　　虎門服交會透視著虎門服裝企業發展的新方向。隨著我國實施“一帶一路”重大經濟戰略的布局，國家紡織產業戰略格局的調整，虎門服裝服飾產業面臨新形勢、新機遇以及新挑戰，虎門將主動對接“一帶一路”國家發展戰略，在全面布局虎門經濟社會發展格局的基礎上，突出服裝服飾產業，抓好兩個龍頭企業，完善服裝服飾批零商圈、面輔料商圈和服裝創新商圈，打造休閑裝、女裝、童裝、男裝、針織內衣五大種類服裝，培育十個以上省級新興名牌，扶持百億企業，爭創千億集群。

　　據虎門鎮經信局相關負責人介紹，虎門未來還將著力打造包括服裝城、布料城、商務城在內的10平方公里中心商貿區，力爭實現虎門服裝服飾產業集群年銷售額超800億元;著重建設“虎門服裝產業協同創新中心”，圍繞服裝產業打造一系列平臺，為服裝服飾業升級發展增強動力與活力;借力“互聯網+”的東風順勢而為，推動移動互聯網、云計算、大數據等與服裝產業的融合發展，推進“互聯網+生產”、“互聯網+商圈”、“互聯網+海外市場”及“互聯網+旅游”的跨越發展;大力發展服裝電商，實施虎門“五個100”電商品牌培育工程：培育100個跨境電商品牌，扶持100個銷售額超5000萬的電商標桿企業，樹立100個傳統服裝品牌融合電子商務的示范榜樣，做強100個淘工廠企業，打造100個離岸產業園區。

　　此外，為鞏固與提升虎門服裝服飾專業市場的聚集力與輻射力，虎門還將成立“虎門服裝城建設管理委員會”，運用大數據技術與“互聯網+”思維，加強市場集群的資源整合與統籌協調。

　　據了解，管委會設規劃統籌組、綜合協管組、聯合執法組和信息化推進組4個工作組。主要職能：對虎門服裝市場進行規劃、指導、協調和服務的職能，加強各市場間的交流互動，完善硬件配套，加強宣傳造勢;聯合辦公，為服裝城市場區域內的商戶“就近”提供證照年審、繳稅等一站式公共服務;聯合各相關職能部門，加大執法力度，維護服裝城日常的經營秩序，打造安全、和諧的市場環境;推進“智慧商圈”的建設。對虎門服裝城進行全景信息化管理，完善服裝城商圈的網絡服務，通過數據分析調整商圈功能，優化業態布局。

　　虎門服裝產業的不斷升級也得到了國內行業認可。在2002年被中國紡織工業協會、中國服裝協會評為“中國女裝名鎮”的基礎上，虎門鎮2013年被中國紡織工業聯合會和中國服裝協會授予“中國童裝名鎮”稱號;2015年被國家質檢總局正式命名為“全國服裝(休閑服)知名品牌創建示范區”。截至目前，虎門成為全國第一個，也是唯一一個在女裝、童裝、休閑服三個領域都擁有國家級金字招牌的城市。除此之外，虎門還榮獲了全國首批紡織產業集群試點、首批全國紡織模范產業集群、首批中國服裝產業示范集群、國家火炬計劃服裝設計與制造產業基地、中國百佳產業集群等眾多國家級榮譽。這一系列國家級榮譽，成為虎門服裝服飾產業價值鏈從低端向高端轉變的最佳詮釋，同時也為本次服交會的成功舉辦奠定了堅實的基礎。

　　亮點

　　“互聯網+生產”深度融合

　　11月19日，由虎門電子商務協會牽頭主辦，虎門電商產業園承辦，聯合大瑩服裝電商城、意法電商城、虎門跨境電商園、裕隆小商品電商城、悅伴童裝電商城、百達電商城、黃河電商城、客天下國際電商城等9大電商產業園區共同舉辦的第二屆虎門國際電商節，凸顯虎門電商集聚區的強大實力。

　　本屆電商節是虎門電商行業的精彩盛會，活動從11月19日至11月21日，為期3天的電商節期間，共有16項活動精彩亮相，主要涵蓋了三大主題：一是第三屆中國(虎門)國際服裝網上交易會和大瑩電商網銷會等線上線下交易會;二是國家級電商高峰論壇、微商培訓沙龍以及跨境電商新藍?！文沐塾蔚入娚虒ｎ}活動;三是虎門產業帶·意法電商區O2O大促和微商O2O百萬現金券聯合促銷活動等促銷推廣活動。

　　實際上，在互聯網高速發展的時代，虎門服裝企業積極擁抱互聯網，推動“互聯網+生產”深度融合，重點打造電子商務云、中小企業云、智能制造云、公共服務云等服務平臺。政府鼓勵服裝企業積極利用移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等新技術手段開展品牌、管理、商業模式等的全面創新，形成競爭新優勢，促使服裝產業朝著網絡化、數字化、智慧化方向發展。

　　據虎門鎮商務局相關負責人介紹，虎門電商發展的定位很明確，即把發展服裝電子商務作為助推服裝產業轉型升級的重要途徑，著力加快信息技術與服裝服飾產業融合發展，打造“中國服裝服飾電商重要基地”。

　　“從2013年開始，我們便和東華大學合作對虎門全鎮電商業態開展調研?！痹撠撠熑烁嬖V記者，通過調研掌握的情況，虎門制定了《虎門服裝電子商務發展規劃》、《關于促進虎門鎮電子商務發展的實施意見》等草案文件，研究出臺專項資金、政策申報、企業辦事、融資支持、園區補貼等一系列優惠扶持政策，積極引導虎門電子商務的發展方向。經過兩年的發展，虎門鎮形成了以虎門服裝電商產業園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區功能配套，形成“政府引導錯位經營，市場主導產業鏈配套”的合作機制，涵蓋綜合性內外貿、專業跨境貿易、服裝網絡供貨批發、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務品牌孵化等服裝服飾產業鏈的各個環節。在2015年3月23日，虎門電商協會首次以“虎門電商”名義，組織鎮內32家優質電商企業抱團參加阿里巴巴“快時尚·訂未來——快訂2015夏秋服裝訂貨會”，展會現場直接完成9000多件的訂單交易。

　　此外，虎門鎮還積極引導傳統品牌服裝企業開展電子商務，積極利用互聯網的信息優勢，拓寬企業品牌傳播渠道，擴大品牌影響力。為解決傳統服裝企業在發展電子商務方面的短板問題，2014年，虎門成功促鎮內8家商戶以讓股形式引入電商管理團隊，幫助企業實現轉型期的平穩過渡，拓寬網上銷售渠道，為加快虎門服裝企業電商化步伐，構建良好的服裝服飾產業信息化發展新格局起到很好的示范帶動作用。

　　依托豐富的服裝服飾產業資源、雄厚的客商基礎、強大的實體經濟支撐和優越的區位交通，虎門大力發展電子商務。目前已發展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區、華南地區網購物流集聚區，2015年，虎門被國家商務部命名為“國家電子商務示范基地”，成為全國第一個服裝類國家級電子商務示范基地。