2016中國家紡企業(yè)家論壇 大咖給您解答

　　3月17日上午10點舉行，在上海國家會展中心2號館M1會議室成功舉行2016中國家紡企業(yè)家論壇本屆論壇，主題是“聚力家紡供給側(cè)，驅(qū)動智能新趨勢”，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心、《中國紡織》雜志社承辦，寧波圣瑞思工業(yè)自動化有限公司協(xié)辦，此次會議由杭州電視臺楊松主持。

　　2016中國家紡企業(yè)家論壇本屆論壇邀請的嘉賓有中國家紡協(xié)會副會長兼秘書長朱曉紅女士;絲綢之路集團董事長凌蘭芳先生;寧波圣瑞思工業(yè)自動化有限公司董事長袁峰。供給側(cè)是當(dāng)下比較火的詞語，供給側(cè)政策對中國紡織企業(yè)家、中國家紡企業(yè)家有什么影響呢?家紡行業(yè)供給側(cè)改革將如何實施?渠道創(chuàng)新將怎樣進一步推行?無論是產(chǎn)品本質(zhì)的變革還是商業(yè)模式及渠道的探索，對于復(fù)雜多變的形勢，除了直面現(xiàn)狀、擁抱未來，還有哪些是我國家紡企業(yè)必須要做的?看一下這些大咖們是如何解答的。

　　中國紡織協(xié)會專職副會長楊金純

　　童裝發(fā)展空間很大，機會很多，同時變數(shù)也很大

　　中國童裝市場是整個服裝行業(yè)一片新的藍海，不能說是最后的蛋糕，至少是一塊還比較有預(yù)期的高速成長的蛋糕。這樣一個細分產(chǎn)業(yè)，在2014年已經(jīng)突破了1400億大關(guān)的歸波，到2015年度，整個中國14歲以下的兒童應(yīng)該已經(jīng)超過3億，嬰幼兒的服裝產(chǎn)品和服飾產(chǎn)品以及相關(guān)的消費量，總市場容量應(yīng)該在2000億元以上，可以說這個市場空間極為廣闊。

　　另外，這兩年隨著宏觀經(jīng)濟過去幾年的高速發(fā)展，隨著消費者購買力的提升，也包括中國家庭421格局的構(gòu)建，一個父母四個老人，一個孩子的情況，整個消費動力是急劇增長，尤其在童裝行業(yè)表現(xiàn)的非常明顯，既有錢，同時也為了孩子愿意花錢，所以童裝行業(yè)的高速增長也有這方面的原因。

　　去年在虎門的童裝論壇，那個時候還說可以期待即將開放二胎的政策，現(xiàn)在這個政策已經(jīng)落地，相信未來可以去想象更多空間，不一定是二胎，也可能會全面放開，因為中國的人口紅利對于整個經(jīng)濟，對社會的發(fā)展還是有一定的支撐作用。所以在這個大的宏觀政策之下，童裝未來的發(fā)展空間更為廣闊。80后、90后的新消費群體已經(jīng)成為孕嬰的消費主體，他們也成為父親、母親，他們現(xiàn)在給自己的孩子購買童裝，這批人對于審美的追求，對于品牌的信賴度，對于消費模式的認知跟過去又不一樣了。所以在童裝發(fā)展的過程中空間很大，機會很多，同時變數(shù)也很大。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)統(tǒng)計來看，在過去三年內(nèi)，整個服裝行業(yè)還是遇到了一定的市場瓶頸，但是童裝依然保持了25%以上的平均增長率，但是其它的綜合來看，整個服裝行業(yè)的增長完全沒有這么快，尤其出口到今年一月份，最近的數(shù)據(jù)還是在負增長，當(dāng)然以經(jīng)濟規(guī)律來客觀評價，這不一定完全是壞事，要以陣痛來換得未來更多的發(fā)展，一定要有陣痛期。童裝產(chǎn)業(yè)的一些問題，包括生產(chǎn)、檢測環(huán)節(jié)，今天王建平老師也是我當(dāng)年做檢測的時候的老師，可以說是國內(nèi)首屈一指的檢測專家，今天他會跟大家分享一些經(jīng)驗，我相信童裝檢測還有很多新的形勢要面對。同時我們需要同仁一起努力來保護這個行業(yè)，奶粉行業(yè)現(xiàn)在慘不忍睹，當(dāng)一個行業(yè)失去信賴以后，你想挽回是極其困難的，中國的父母現(xiàn)在只要有點錢都去海外購，不愿意買國內(nèi)的奶粉，我相信童裝也是這個的，我們要共同保護這個市場，一旦整個童裝名譽受損，大家是一損俱損，當(dāng)我們成為下一個奶粉行業(yè)的時候，一切都晚了，所以這個行業(yè)需要共同來保護。

　　目前很多國外的品牌也在向國內(nèi)滲透，因為中國市場太大，過去很多不做童裝的國外品牌也開始在國內(nèi)推廣童裝，這個競爭情況進一步加劇，所有的童裝行業(yè)的同仁應(yīng)該共同努力，把中國自有品牌童裝做的更好，尤其像巴拉巴拉這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，一會兒齊總也會分享他們的成長經(jīng)歷和經(jīng)驗。

　　天祥集團上海天祥醫(yī)學(xué)檢驗所有限公司總經(jīng)理王建平

　　綠色消費已經(jīng)成為消費潮流

　　3.15晚會，國家質(zhì)檢總局提到了去年到今年進口的童裝產(chǎn)品，通過法定的抽檢發(fā)現(xiàn)一些問題，這在這些年的3.15中間是比較少見的，為什么會關(guān)注童裝?30多年的獨生子女的政策，使得我們現(xiàn)在對孩子的關(guān)注程度是遠遠超過我們應(yīng)該給予的關(guān)注程度，特別是像我們這個年齡，現(xiàn)在開放二胎了，我們來不及，我們只有一個孩子，對于我們來說，風(fēng)險太大，我們對孩子的關(guān)注，說實在在某種程度上，要大大超過對我們自己的關(guān)注，這是一個比較大的客觀的環(huán)境。

　　究竟目前童裝的質(zhì)量，我們所知道的跟實際的究竟差異在哪里?從兩個方面來看，一個是從國內(nèi)市場的抽查，這是國內(nèi)從2008年開始到目前為止對市場上童裝的質(zhì)量監(jiān)督抽查，其實國內(nèi)目前抽查的依據(jù)無非就是幾個，18401一個強制標準，一個5296.4，是標簽標志的標準，第三個是纖維含量，這三個東西看吸收，目前的主要問題，不合格率我都列出來了，從這中間可以看2014年的不合格率比較高，其它的相對比較穩(wěn)定，在11%-12%左右，但是這個中間不合格最高的是什么?是標識，標識是一個可以整改的缺陷。真正由于化學(xué)品安全方面造成的不合格，最大的原因是什么?是PH值，剛才我跟楊會長也在交流，其實18401中間把PH值放進去進行考察，到目前一直在呼吁不合理。我們所有人買了衣服都會洗洗再穿的，一洗就解決了，但是國內(nèi)目前因為PH值不合格，對于整個產(chǎn)業(yè)造成的沖擊是最大的，而到目前為止，世界上沒有任何一個國家或者法規(guī)，除了中國規(guī)定要考核PH值的。

　　巴拉巴拉品牌總監(jiān)齊俊華

　　一個優(yōu)秀品牌應(yīng)該如何塑造

　　現(xiàn)在消費者更加時尚，更加國際化，消費者年輕化，整個消費環(huán)境的開放，讓消費者視野更加開闊，消費者的觀念跟過去也不一樣，這是大的環(huán)境。口碑的影響越來越重要，口碑一直以來都是品牌服裝重要的關(guān)注維度，實際上就是取得消費者信任的問題，但是在今天的環(huán)境下，信息量更加多元、更加復(fù)雜，要取得消費者的信任要考慮維度。第二個，現(xiàn)在的社交媒體也快速讓我們的溝通更加便利，大家在選擇的時候更加信賴你相信的人，所以口碑在今天的營銷環(huán)境下變得不同。現(xiàn)在的社會場景更加豐富。過去當(dāng)70后媽媽在選擇的時候需求很單一，主要就是保暖基本的功能，現(xiàn)在可能有各種場合，不同的場合，有教育，有出游、運動，這種場景催生了童裝需求的多樣化，而多樣化又會影響各個品牌需求的供給，這樣你的定位，產(chǎn)品的供應(yīng)差別就出來了，這也是我們需要思考的一個維度。現(xiàn)在的消費者價格不是說你的價格便宜，他是要我愿意付出的價格，我愿意付出的錢是什么樣的產(chǎn)品，這個變化顯得更加明顯，比過去更加明顯。所以心里的價位認知，在你產(chǎn)品分布和供應(yīng)什么產(chǎn)品上得到了映射。關(guān)注實用性消費，大家可能很奇怪，90后關(guān)注實用性消費，這里有一個新的理解，就是一定要找到他需要的，他想要的產(chǎn)品，消費者更加有主見，更加有自己的識別和認知，這對品牌來說既是挑戰(zhàn)，又是對品牌的升級。在品牌的構(gòu)建過程當(dāng)中，一定要注意到社群對整個營銷的影響。

　　上海富山精密機械科技有限公司市場部總監(jiān)張嘉勇

　　智造、務(wù)實與前瞻

　　改革開放30多年以來，紡織服裝業(yè)所存在的一些問題。曾經(jīng)連續(xù)19年紡織服裝出口排名世界第一，制造了世界上1/3的服裝，但是離目標強國仍然是有距離的，我們是大國，但我們不是強國，這是擺在我們所有同仁面前一個非常現(xiàn)實的問題。而談到世界工廠，這也是大家在各種文獻上可以看到的，說中國是世界工廠，不管是紡織服裝還是電子，還是其它的加工行業(yè)，都是世界工廠。確實，世界工廠這一個標簽，我們現(xiàn)在先不談它到底是褒義還是貶義，因為美、日、英這些國家都曾經(jīng)是世界工廠，曾經(jīng)的世界工廠跟我們現(xiàn)在的世界工廠的概念可能跟現(xiàn)在有一些區(qū)別。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國、日本那個時代的世界工廠，它對外技術(shù)的依存度只有5%左右，而現(xiàn)在我們中國的世界工廠的角色扮演過程中，我們對外技術(shù)的依存度超過了50%，這是一個非常現(xiàn)實的問題。我們很多企業(yè)缺乏品牌、缺乏設(shè)計、缺乏核心技術(shù)。這也是擺在我們面前加工企業(yè)很現(xiàn)實的問題，當(dāng)然我們也非常欣喜地看到，像巴拉巴拉這類能讓我們感覺到非常榮耀的品牌，已經(jīng)在整個市場舞臺上綻放了它的光彩。

　　國產(chǎn)品牌在拜訪很多用戶的時候，經(jīng)常會感受到大家對于國際品牌的選擇仍然是有很強烈的慣性，確實，在之前整個發(fā)展的過程當(dāng)中，國際品牌代表了一定程度上一個階段世界上縫制設(shè)備的核心技術(shù)，而通過這幾年的努力，國內(nèi)的品牌，在一些專利技術(shù)上面，我們甚至已經(jīng)走在了國際品牌的前面，而且現(xiàn)在整個制造水平，中國制造了超過70%的縫紉機，縫制設(shè)備超過70%，全部在中國做的，同質(zhì)化是非常普遍的現(xiàn)象。我們要問，我們在社會的選型上面，我們是不是一定要用到進口品牌?我們來看一下前瞻的信息，比如說這臺電腦包縫機，在之前的宣傳片里面我們也看到了，4-6個就能幫助工廠把成本回收回來，而我們的工業(yè)機械手臂軟性面料自動取放的技術(shù)，是在日本、美國都沒有的，也是富山首創(chuàng)的一個技術(shù)。

　　2016中國家紡企業(yè)家論壇結(jié)束后評選出了12家獲獎企業(yè)，最后主持人感謝各位大咖們參與，童裝有未來，迎接下一個黃金十年！