李寧抓好“弓”技術 造最強跑步鞋

    在第一款應用李寧弓技術的跑步鞋上市之后一年，2007年10月，應用李寧弓技術的第一款專業籃球鞋“鐘馗”上市，990元的定價，創下李寧籃球鞋系列價格新高。     “物有所值”。李寧弓技術的首席設計者Exeter Research公司的負責人Ned Frederick     在第一款應用李寧弓技術的跑步鞋上市之后一年，2007年10月，應用李寧弓技術的第一款專業籃球鞋“鐘馗”上市，990元的定價，創下李寧籃球鞋系列價格新高。 　　“物有所值”。李寧弓技術的首席設計者Exeter Research公司的負責人Ned Frederick評價。現在，Ned已經著手負責李寧弓技術第二代的研發。 　　早在李寧弓面世的時候，Ned就曾經給他以前同在耐克公司工作的設計師朋友出了一個小難題。這位朋友想要樣板做研究，Ned的回答是“如果對李寧弓感興趣，自己去商店買吧。”要知道，李寧弓運動鞋當時只在中國市場銷售，朋友想就此技術做研究，可能就不得不托人專門從中國快遞。 　　1970年代，耐克公司推出第一雙配備先進Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，從此氣墊鞋開始成為高科技的代名詞，被稱為制鞋業的革命，也成就了耐克公司的輝煌。 　　對于李寧公司，向耐克靠攏的重要一步是擁有自己的技術專利。 　　自己的專利“真正的運動品牌都擁有自己的減震功能的專利技術，耐克擁有上千個技術專利。”這是2004年，受邀于香港中文大學演講的Ned談到的話題。 　　這讓在座的李寧公司主管鞋類產品的經理張曉巖有了更大膽的想法，為什么不學耐克、阿迪達斯？2004年1月，李寧公司從杜邦公司挖來張曉巖，最重要的一項工作就是在全球范圍內為李寧公司尋找優秀設計資源。 　　2004年，李寧公司香港上市，這一年，李寧公司在香港中文大學建立腳型數據庫，這是國內運動品牌建立的第一個東方腳型數據庫。而耐克、阿迪達斯盡管擁有豐富的腳型數據庫，但僅限于西方。“東西方腳型是有差異的，按照東方人的腳型研發設計的鞋會更適合中國人。”Ned說。 　　他的演講顯然給了李寧公司新的靈感。“運動鞋最重要的是減震，避免運動傷害，我們應該擁有自己的功能性專利技術”。這項提議經過董事會討論獲得一致同意。 　　李寧是在與巨人賽跑。為了設計更具市場競爭力的跑鞋，到2005年為止耐克雇用的研發人員已經突破3000人。其中許多人具有生物力學、實驗生理學、工業設計學、化學和各種相關領域的學位。 　　2004年李寧公司與Ned的研發公司Exeter Research簽下一個每年超過百萬美元的合同，李寧公司專門成立項目小組。Ned這位曾經為耐克研發工作室工作數年的專家開始為李寧打工，開發屬于李寧公司的核心技術。 　　“已經注冊的減震功能的專利有1200多個，找到新的突破實在是一件很難的事情。”Ned決定到中國去尋找靈感。有一天，Ned看到趙州橋的介紹，拱形設計承受力量，緩沖水的壓力，這恰好符合運動鞋承重緩壓的要求，但是拱形壓下去以后，很難恢復原形，無法再給運動者有力的回復力量。 　　事有湊巧，一個朋友邀請Ned體驗一項古老的運動——射箭。借助弦的力量，弓怎么拉都能迅速恢復原形。Ned眼前一亮，弓的設計初步形成。 　　此后是漫長的測試。作為馬薩諸塞大學體育運動系的客座教授，Ned把測試選在了全美最知名的馬薩諸塞大學體育運動人體測驗室，這里有最先進的測驗設備，包括運動軌跡、壓力測試等等。耐克、阿迪達斯等品牌都把這里作為測試基地。 　　“耐克的氣墊技術是通過空氣來緩沖壓力達到減震，而弓的設計甚至具備更好的運動保護功能。人體跑步的時候，弓形受力會延展，借助弦的力量，弓形能夠迅速恢復原形，增加彈跳力量。”Ned解釋。 　　“一只弓，或者兩只弓交叉，都將帶來不同的減震指數，適合不同的運動項目，可以應用到不同的運動鞋。”Ned認為，與耐克氣墊技術一樣，李寧弓技術也可以向各類產品延伸。 　　中西合璧     在技術逐漸成熟后，李寧公司需要的是配得上重金研發的李寧弓技術的設計，外形圖案、使用材料，制作工藝都應該與之匹配。美國DRD公司擔當了此任。 　　“把青銅器的圖案應用到鞋幫上如何？”在北京李寧運動鞋設計部門，一位設計師正在跟同伴討論。在他面前的電腦里，已經存貯了大量長城、唐三彩、青銅器之類的圖片資料。這些充滿東方元素的資料都被整理成冊，送到李寧的海外設計公司美國DRD公司。兩地的設計師們將合作完成最終設計。 　　在與Ned簽約研發自己的專利技術的同時，李寧公司開始尋找一家海外設計團隊，希望能夠把東方的元素與國際思維融合為一。張曉巖帶隊的六人小組從美國設計大師聚集地加利福尼亞，到耐克設計總部潑斯蘭，再到馬薩諸塞，六人小組分別對每一個設計公司打分，最后綜合選出的是位于馬薩諸塞的丹(Dan)擁有的DRD公司。 　　丹曾經是耐克的設計師，目前公司的客戶包括PUMA等知名品牌，設計團隊年齡在30上下。按照李寧公司的思路，簽約后，DRD公司要從2005年開始提供一年四季總共160款運動鞋的設計。DRD公司要把東方元素應用到運動鞋的設計中。丹和他的同事們不得不大量閱讀有關中國的東西。在這之前，丹只知道中國題材的電影《臥虎藏龍》。 　　為了與李寧公司產品經理以及國內的設計師同伴們做好溝通，丹一年往返飛行了30萬公里的里程，去長城、故宮尋找東方韻味。 　　DRD滿足了李寧公司對于國際品質的要求，無論是圖案設計、材料使用，還是制作工藝，DRD公司都不遜于阿迪達斯、耐克。比如，高檔運動鞋不再使用傳統橡膠、膠粘劑、塑料以及其他有毒材料，而是選擇先進的安全健康材料。DRD公司的設計被應用于李寧贊助的各類代表團以及明星用鞋，其中就有奧尼爾在賽場上穿的籃球鞋。 　　2006年9月，第一代李寧弓運動鞋上市，作為嘗試，只有跑步鞋系列，其價格高達699元。由于在產品設計中融入高科技元素，2007年上半年李寧鞋類產品銷售較去年同期上升44.5%。而2007年10月上市的應用李寧弓技術的專業籃球鞋，除了各種技術的應用，鞋舌搭扣上的“鐘馗”臉譜成為東方元素的最大體現。這雙鞋有一個充滿霸氣的名字——“鐘馗”，售價990元，創出李寧上市版籃球鞋價格新高。 　　不過，即便是擁有了可以與氣墊相媲美的技術，李寧弓能否獲得氣墊那樣的成功也尚未可知。1978年耐克的銷售額是3億美元，2005年，李寧的銷售額也是3億美元，李寧公司似乎一切都在與耐克做對比。為什么不呢？