中國鞋企：走向“微笑曲線”的兩端

　　所謂“微笑曲線”是指在當今世界的微笑曲線”被鞋行業(yè)稱為企業(yè)發(fā)展的生命線。

　　眾所周知，隨著鞋業(yè)競爭日趨激烈，尤其是在國際新規(guī)則的沖擊下，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭、科技含量不足等弊端暴露出來，痛定思痛，許多外貿(mào)型鞋企紛紛轉(zhuǎn)型求變。

　　近幾年，中國鞋企一邊積極開拓國內(nèi)外市場，一邊努力研發(fā)新產(chǎn)品，不斷在技術研發(fā)和品牌營運上下工夫，牢牢占據(jù)著“微笑曲線”的兩端，使自身始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。日前，又傳出可喜的消息，鞋企奧康正式向歐盟最高法院針對皮鞋反傾銷案件提起上訴，此舉標志著中國鞋企在“微笑曲線”上端出現(xiàn)了曙光。

　　通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國鞋業(yè)的崛起，動搖了歐盟國家的壟斷地位。部分歐洲國家結(jié)成聯(lián)盟，以保護本國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)維護價格等為名，發(fā)起了限制中國鞋業(yè)進入歐洲市場的種種壁壘行動，這一限制就是近15年。對于中國鞋企而言，無論是從時間上還是精力上都造成了巨大的沖擊，甚至到了無可容忍的地步。此次，奧康率先發(fā)起對歐盟裁決的上訴，除了討回公道外，最大的目的在于向世人證明中國鞋子所含的科技含量已經(jīng)具備了國際水準。

　　值得一提的是，近幾年隨著國際新標準的陸續(xù)出臺，中國鞋企不但沒表現(xiàn)出懼怕的情緒，更是著力構建“微笑曲線”的城堡。在產(chǎn)品研發(fā)上加大了力度，以雄厚的科技實力與不斷的技術創(chuàng)新領引著行業(yè)產(chǎn)品更替的新潮流。并且還優(yōu)化制鞋設備的配置結(jié)構和效率，提升產(chǎn)品中的自主創(chuàng)新設計元素，建立穩(wěn)定增長的銷售渠道，包括從了解各種類型的零售商、批發(fā)商和從事實體分銷的店鋪的整體策劃，實現(xiàn)了由單一渠道優(yōu)勢向多元化渠道延伸 。

　　我們都知道，中國有著豐富的資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、巨大的加工能力，健全的銷售和市場等等，這一切有助于產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的綜合優(yōu)勢仍存在，可想而知當下鞋產(chǎn)業(yè)升級并非那么困難。再加上國際市場前景廣闊，國外整體經(jīng)濟體現(xiàn)出良好態(tài)勢，居民購買力開始恢復，消費升級推動鞋業(yè)零售增長，而這一切同樣也有助于推動鞋行業(yè)出口。

　　畫出“微笑曲線”成為中國鞋企追求的目標，因此，中國鞋企要積極提升品牌附加值，讓品牌形象在國際市場中昂首挺胸。

　　我們有理由相信，中國鞋企憑借頑強的蛻變，能夠獲得國際市場的一致認可，在浩瀚的國際市場中揚帆起航，走向“微笑曲線”的兩端勢在必得。