谷歌修改了在歐洲的AdWords政策

　　據(jù)國外媒體報道，谷歌修改了在歐洲的AdWords政策，歐洲企業(yè)將可以把競爭對手的商標名稱作為廣告關(guān)鍵詞，在谷歌的廣告系統(tǒng)中進行競標。

　　在今年3月贏得了一場與一些法國品牌的訴訟之后，谷歌得以在歐洲實施該項政策，從而使歐洲的AdWords政策與美國、日本、英國以及其他幾十個國家的一致。

　　在歐洲的搜索廣告市場，谷歌擁有巨大的市場份額。谷歌表示，該政策將為用戶提供“更加有用的廣告”。

　　然而，由于谷歌通過一個競拍系統(tǒng)銷售廣告，新品牌廠商的廣告費，因為它們的競爭對手也可以競拍相同的關(guān)鍵詞。

　　法國奢侈品品牌路易威登(LV)在與谷歌的訴訟中表示，當用戶搜索LV的產(chǎn)品時，造假者將可以通過AdWords宣傳冒牌產(chǎn)品。歐洲法院認為，谷歌的做法不構(gòu)成商標侵權(quán)。

　　對此，很多廣告主反應強烈，認為新政策將使競爭對手可以踐踏他們的商標權(quán)，并從他們的品牌投資中獲益。然而，那些扮演挑戰(zhàn)者身份的企業(yè)對此表示歡迎，認為這將有助于它們增加知名度。

　　按照先前的政策，對于第三方的這種行為，品牌企業(yè)可以提起商標侵權(quán)訴訟。現(xiàn)在，如果谷歌認為第三方的廣告容易使消費者產(chǎn)生混淆，仍然會受理相關(guān)投訴，并且可能要求第三方撤下侵權(quán)廣告。

　　谷歌發(fā)言人本·諾維克(Ben Novick)表示：“歐洲法院裁定，我們有權(quán)允許廣告客戶對第三方商標關(guān)鍵詞進行競標。此次政策修改，將有助于我們在全球建立統(tǒng)一的政策。同時，谷歌的廣告與用戶的搜索將更具關(guān)聯(lián)性。”

　　數(shù)字營銷公司Latitude CEO埃里克斯·霍伊(Alex Hoye)表示，谷歌的此項政策修改有雙重動機。他說：“由于消費者的思維是以品牌為導向的，因此他們的用戶體驗將得到提升。同時，這將增加零售商的廣告費用，而這對谷歌是有利的。”

　　此前，谷歌已經(jīng)對英國的AdWords政策進行了修改，允許零售商和點評網(wǎng)站等第三方在廣告文字中包含其他企業(yè)的品牌和商標，而無需獲得授權(quán)。去年，谷歌在美國推出了類似的政策。

　　谷歌英國行業(yè)總監(jiān)皮特·菲茨杰拉德(Peter Fitzgerald)表示，該政策增強了廣告的針對性。他說：“如果用戶在搜索某一品牌的電視機時，可以通過廣告獲得更多信息，比如在哪里購買、維修或者查看評論，那么用戶的體驗將得到提升。”

　　據(jù)悉，谷歌在歐洲的該項AdWords新政策將于今年9月14日生效。