當服裝戀上電影“蛋糕”

　　愛看電影的人通常都喜歡看電影的精彩部分，劇情發展的高潮和驚險刺激的鏡頭是影片不容錯過的亮點。隨著近些年時尚大片來勢洶洶地涌入中國，不少人漸漸在電影中找到了新的感官刺激––服裝。在那些電影中，人物時尚的穿著往往成為下一季的時尚主題。

　　《非常勿擾2》中性感女神舒淇不同款式、不同風格的長裙就成為今夏的流行大熱。不管是國內時尚雜志，還是愛美女性的聚會，都口徑一致地提出新口頭禪：“今夏，你長裙了嗎？”當電影帶給我們太多視覺上的奢華享受和情感上的有力撞擊后，一些服裝品牌也開始把產品植入當紅電影中，吸引消費者在現實中購買。

　　在國內時尚領域，一直以網絡營銷為主的麥考林公司，在經歷了線下體驗店及社交網絡營銷后，這次把目標瞄準了《與時尚同居》這塊“蛋糕”?！杜c時尚同居》這部電影講述了與時尚雜志有關的故事，與麥考林的時尚快速、低價的定位非常契合。因為在影片中年輕的白領女性有較好的品牌認可度，而且作為現實的職場勵志輕喜劇，消費者更容易想象出自己穿上后的效果。在實際市場運作中，麥考林在網絡營銷上開展了一系列的搶購優惠活動，雖然麥考林方面還未透露在該影片中的花費額度，但麥考林通過影片已達到了向消費群宣傳自身品牌的目的，也向人們傳達了一種“買得起的時尚生活和態度”的理念。

　　由于電影的受眾群不分年齡、性別、種族，十分廣泛，今后利用電影宣傳自己品牌的企業將會越來越多。在這方面，麥考林已成功地邁出電影營銷的第一步。同樣值得我們借鑒的還有：在電影中，主角人物穿著不同的衣服，會表現出不同的魅力，服裝品牌商完全可以和電影開發商進行合作，推出與該電影主題相符合的品牌產品，加上線上線下相配套的市場運營，不但可以使消費者滿足對品牌的市場訴求，還能打開品牌“走出去”的路。而電影投資方則可以把電影的推廣打在服裝品牌線上網絡營銷或線下實體店。