家紡消費偽科學泛濫 業界重拳終端規范標準

　　2011年9月28日，《家用用品和毛巾的選購、使用和維護常識。

　　“這是一本‘口袋書’，它明確了在家用紡織品選購、使用和維護過程中最常見的知識，讓消費者從很多的不明來源的混雜信息中掙脫出來，讓那些追逐短期暴利散布偽科學信息的不法企業、經營者和經銷商現出原形，為合法的生產企業向市場推行安全的安全標準、健康、環保的高品質產品掃清了障礙。”山東亞光集團副總裁于向峰告訴筆者。

　　圖文并茂展示終端免費派發20萬份

　　作為國內首份《家用紡織品消費指南》，這本“小冊子”的首期印刷發行量為20萬份，將通過重點企業的銷售渠道以及專業市場免費發放給消費者。

　　據筆者了解，《指南》力圖從床品、毛巾的常用原料選擇、產品選購要點、洗滌收納方法等多方面給消費者以合理的指導，小冊子整體通俗易讀，實用性較強，并具有一定的規范性。

　　中國家紡協會會長楊兆華對此解釋說，此次協會編寫的《家用紡織品消費指南》是以消費者為導向進行的，用圖文并茂、通俗易懂的方式介紹了在選購與保養床品、毛巾類家紡產品方面的各種小常識。據悉，《家用紡織品消費指南——床品、毛巾分冊》將在今后一段時間出現在全國各大紡織品牌專賣店、百貨公司以及紡織品專業市場上。

　　這本《指南》指出，由于產品材質、結構、工藝的不同，以及外觀風格、產品檔次價格、實用性能的不同，消費者可以根據個人的喜好與要求，結合經濟條件選擇購買。

　　(1)關于床品。床上用品面料的常用材質以全棉、滌棉混紡、蠶絲、絲/棉交織、麻棉混紡或交織為主，一般全真絲面料床品華貴典雅，高支高密全棉大提花床品具有良好品質和使用舒適性，屬高檔產品。滌棉印花床品的好處則是色彩豐富，輕薄易洗滌，一般價位相對較低。

　　(2)關于毛巾。毛巾常用的材質以純棉居多，優點是柔軟舒適，吸水性好。兒童宜選擇輕薄超柔的毛巾，如純棉素色的小規格毛巾;皮膚細膩或過敏者選擇毛圈較低、密度較小的毛巾;男性一般代謝較快，宜選擇厚實飽滿、表面摩擦較大的毛巾，如螺旋、高毛倍(毛圈較高)、粗支紗毛巾;秋冬季選擇厚實保溫的毛巾，炎熱天氣宜選用輕薄吸濕的毛巾。

　　(3)關于被芯。不同材質被芯常見的有：化纖被、蠶絲被、羽絨被、羊毛被、駝毛被等。芯被類產品可根據不同需要結合填充物原料特性選購。枕芯材質除了常采用以上被芯同類材質外，還常見有乳膠枕、木棉枕、草藥枕等。

　　抵制偽科學引領家紡消費

　　“我國家紡產品尤其床品、毛巾類產品消費市場份額逐年擴大，但和發達國家相比還存在一定差距。以毛巾為例，中國目前毛巾實際用量為人均每年1—2條，中等發達國家達到每人每年10條以上;而歐美等發達國家則更高。”中國家紡協會會長楊兆華在發布會上表示，消費習慣以及消費誤區都是影響家用紡織品消費升級的重要因素，這也是組織編寫《消費指南》的意義所在。

　　在許多業界人士看來，通過直接面向終端消費群體發布《消費指南》的行動，可以“正本清源”，不僅可以幫助引領消費者科學進行消費決策，也可以帶動家紡消費升級，擴大家紡產品市場的總體份額。

　　根據《中國纖檢》筆者的調查，目前中國80%以上的消費者對家紡產品依然比較看重性價比和材質，“價格”和“舒適度”成為消費者購買的決定性因素。“毛巾、被單、床罩這些家紡品我們每天都要接觸，而且接觸的時間可謂相當長，因此我覺得品質和質量才是第一位的，我自己的話，一定會選購那些純天然材質的東西。”與此相印證，在快消市場大受追捧的明星代言在家紡領域卻面臨“冷遇”。有關調查表明，只有7%的家紡消費者在乎產品是否有明星代言，41%的受訪者看重的是口碑評價，也就是朋友、熟人或網友使用過的感受，證明家紡領域的消費相對比較理性。在為家紡品牌做代言的明星中，劉嘉玲最為人所知曉，30%的受訪者都知道劉嘉玲代言了某品牌家紡。然而，在家紡品牌知名度上，家紡巨頭——上市公司羅萊和富安娜的知曉率仍然是最高的

　　然而，筆者發現，許多號稱“純天然”的家紡產品事實上并不“天然”，隨著原料價格的大幅上漲，不少商家為了節省成本、謀取暴利，采取“乾坤大挪移式”的偷換概念式的作法，大幅散播偽科學信息，以誤導消費者在其指引下進行消費。這也是《指南》面市的初衷。

　　家紡企業被“倒逼”加強產品質量

　　據筆者觀察，《指南》堪稱是一本“口袋書”，體積不大，放在衣服口袋中剛剛好，取閱十分方便。其首發的20萬冊《指南》，主要是床品、毛巾為主，后期也將不斷豐富消費指南內容，如窗簾分冊、地毯分冊不久也將在未來面世。

　　權威統計表明，我國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，由此產生的各項消費額將超過3000億元，其中每對新婚家庭的家紡用品消費為12312元，僅次于房屋裝修，排在各項新婚支出的第三位。“隨著消費能力比較強的‘80后’紛紛走進婚姻殿堂，這種趨勢在2011年依然有增無減。”市場分析人士認為。“到2020年，中國將從紡織大國邁入紡織強國。””中國紡織工業協會副會長張延愷指出。

　　此次《指南》的發布也是升級家紡消費需求、助力中國家紡市場的“義舉”。“《家用紡織品消費指南》的出版發行不僅能使消費者了解家紡產品的科學使用情況，從而擴大家紡消費，同時也能倒逼家紡生產企業加強產品質量管理。”參與編寫《家用紡織品消費指南》的家紡企業指出，就消費者而言，市場上一直沒有權威的家紡產品使用指導，此次協會組織編寫的《家用紡織品消費指南》填補了國內在這方面的空白，對擴大家紡產品消費，推動企業發展將起到重要作用。與此同時，《指南》的發行也讓家紡企業在產品開發方面打開了除追求花型變化以外的另一開發思路——品質與功能的開發。