體育產(chǎn)業(yè)有望“撐桿跳”

　　近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，從財(cái)政、稅收、土地、就業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境等方面明確促進(jìn)體育消費(fèi)的政策，體育產(chǎn)業(yè)改革的制度紅利開(kāi)始加快釋放。《意見(jiàn)》將體育產(chǎn)業(yè)、全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，爭(zhēng)取到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。照此測(cè)算，未來(lái)10年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22%。受此影響，上周A股市場(chǎng)體育概念股率先吹響反彈號(hào)角。那么，面對(duì)5萬(wàn)億元的體育產(chǎn)業(yè)蛋糕，那些板塊最先受益?位于產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的各公司受益路徑是怎樣的?美股市場(chǎng)體育相關(guān)標(biāo)的可為A股投資者提供哪些借鑒?

　　隨著綱領(lǐng)性文件的下發(fā)，體育強(qiáng)國(guó)計(jì)劃再添量化發(fā)展目標(biāo)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)顯示，我國(guó)要在2025年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到5萬(wàn)億元規(guī)模，如果按照2015年7000億元的基數(shù)來(lái)測(cè)算，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到驚人的22%。

　　受此影響，近期A股市場(chǎng)率先掀起了“體育熱”，相關(guān)概念股相繼被市場(chǎng)挖掘并炒作。東方證券等券商強(qiáng)調(diào)：體育產(chǎn)業(yè)投資不僅是短線交易性機(jī)會(huì)，投資者更應(yīng)看到體育制度改革紅利和體育市場(chǎng)化發(fā)展的長(zhǎng)期空間。

　　券商：未來(lái)十年復(fù)合增長(zhǎng)率22%/

　　本次國(guó)務(wù)院印發(fā)的《意見(jiàn)》提出了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基本發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　實(shí)際上，有關(guān)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策春風(fēng)一直沒(méi)有停過(guò)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，9月2日，李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)，就曾提出了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。時(shí)間再往前推，2010年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將體育產(chǎn)業(yè)引入到了國(guó)家戰(zhàn)略體系的高度，確立了其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位;2011年，國(guó)家體育總局印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》首次明確提出了量化指標(biāo)，即“十二五”期間體育產(chǎn)業(yè)增加值以平均每年15%以上的速度增長(zhǎng)，到“十二五”末期(即2015年)，體育產(chǎn)業(yè)增加值將超過(guò)4000億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)0.7%，從業(yè)人員超過(guò)400萬(wàn)，體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。如今，隨著國(guó)務(wù)院綱領(lǐng)性文件出臺(tái)，高層對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視和扶持力度已經(jīng)達(dá)到前所未有的高度。

　　某媒體表示，根據(jù)體育總局披露，2012年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3135.95億元，占當(dāng)年GDP的0.6%，這個(gè)數(shù)字實(shí)在無(wú)法與體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP總量2.4%的美國(guó)相比。另?yè)?jù)《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)》預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破7000億元，如果照此基數(shù)計(jì)算，到2025年達(dá)到5萬(wàn)億元規(guī)模，未來(lái)10年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22%左右，整個(gè)行業(yè)將處于持續(xù)高速發(fā)展階段。

　　三大板塊最先受益

　　正是看到了體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景，上周A股體育概念股成了市場(chǎng)炒作的熱點(diǎn)，其中，中體產(chǎn)業(yè)、探路者逆勢(shì)上攻，信隆實(shí)業(yè)也是接連收陽(yáng)線，嘉麟杰復(fù)牌后也被多頭搶籌連連。

　　不過(guò)需要指出的是，由于目前大盤回落人氣較低，在概念股被短線資金爆拉的背后，反而有機(jī)構(gòu)拋出籌碼。龍虎榜顯示，信隆實(shí)業(yè)10月22日遭遇2家機(jī)構(gòu)出貨，累積賣出金額超過(guò)1億元;探路者10月22日賣出席位上也出現(xiàn)了4家機(jī)構(gòu)的身影，累計(jì)賣出金額達(dá)1.4億元。

　　雖然有機(jī)構(gòu)開(kāi)始獲利回吐，但不少券商的觀點(diǎn)極為樂(lè)觀。東方證券明確強(qiáng)調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)投資不僅是短線交易性機(jī)會(huì)，短期政策利好有望不斷兌現(xiàn);中長(zhǎng)期隨著政府管制的放松、市場(chǎng)資金的投入、職業(yè)體育改革的推進(jìn)、全民健身的完善等因素促進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)有望爆發(fā)出巨大的能量。該券商建議，投資者應(yīng)充分重視體育制度改革紅利和體育市場(chǎng)化發(fā)展的長(zhǎng)期空間。

　　那么，在《意見(jiàn)》當(dāng)中，哪些方面又是高層強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)呢?在《意見(jiàn)》第五條“豐富市場(chǎng)供給”中，以下三點(diǎn)被突出強(qiáng)調(diào)：其一，完善體育設(shè)施。預(yù)計(jì)到2025年，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2平方米。在這方面，作為有百余個(gè)大型體育場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的中體產(chǎn)業(yè)，以及進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)、且已經(jīng)在長(zhǎng)春、重慶啟動(dòng)中心項(xiàng)目的際華集團(tuán)等較為符合。

　　其二，發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，即大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運(yùn)動(dòng)、登山攀巖、射擊射箭、馬術(shù)、航空、極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，大力推廣武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等。前述信隆實(shí)業(yè)(運(yùn)動(dòng)健身康復(fù)器材)、探路者(戶外用品)、嘉麟杰(運(yùn)動(dòng)型功能面料等)，以及貴人鳥(niǎo)(運(yùn)動(dòng)鞋服)、雙象股份(球革)、新華都(與英特國(guó)際合作開(kāi)體育專賣店)，都是這方面的熱門標(biāo)的。

　　其三，豐富體育賽事活動(dòng)，即以競(jìng)賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事，并推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事。A股當(dāng)中，江蘇舜天(中超俱樂(lè)部)、泰達(dá)股份(俱樂(lè)部)、中信國(guó)安(俱樂(lè)部)，以及雷曼光電(足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴)等都在此列，由此衍生出來(lái)的體育彩票如人民網(wǎng)、體育游戲如新國(guó)都也面臨較大市場(chǎng)空間。

　　重點(diǎn)公司

　　中體產(chǎn)業(yè)：血統(tǒng)最純正的體育概念股

　　中體產(chǎn)業(yè)的體育血統(tǒng)毋庸置疑。公司是由國(guó)家體育總局體育基金管理中心、國(guó)家體育總局體育彩票管理中心、國(guó)家體育總局體育器材裝備中心和中華全國(guó)體育基金會(huì)等共同發(fā)起組建的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的股份制企業(yè)。中體產(chǎn)業(yè)作為體育總局系統(tǒng)中目前唯一上市公司平臺(tái)，具有雄厚的資金支持和豐富的業(yè)內(nèi)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

　　業(yè)務(wù)方面，該公司始終堅(jiān)持將體育產(chǎn)業(yè)作為立足和發(fā)展之根本，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及復(fù)合型城市體育地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、賽事管理與運(yùn)營(yíng)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理、休閑健身、體育經(jīng)紀(jì)、體育彩票、體育設(shè)施設(shè)計(jì)及建設(shè)。如果對(duì)照前述《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)的三點(diǎn)來(lái)看，中體產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是A股市場(chǎng)最匹配“完善體育設(shè)施”這一條的公司之一。

　　信隆實(shí)業(yè)(002105)：積極拓展體育、康復(fù)器械市場(chǎng)

　　信隆實(shí)業(yè)以自行車零配件起家，主營(yíng)自行車配件、體育器械、康復(fù)器械，主要為國(guó)外品牌商代工。目前該公司正積極拓展體育/康復(fù)器械的內(nèi)銷市場(chǎng)，同時(shí)涉足兒童體育主題樂(lè)園。

　　2010年，試驗(yàn)性質(zhì)的瑞姆樂(lè)園在太倉(cāng)正式開(kāi)園，占地2000平方米。太倉(cāng)瑞姆樂(lè)園不僅受到當(dāng)?shù)厍嗌倌陜和南矏?ài)，亦受到當(dāng)?shù)卣闹匾暎⒈划?dāng)?shù)卣_立為兒童活動(dòng)中心之一。

　　目前瑞姆樂(lè)園娛樂(lè)項(xiàng)目20余個(gè)，可根據(jù)場(chǎng)地大小調(diào)整娛樂(lè)項(xiàng)目構(gòu)成。大的場(chǎng)地面積可達(dá)3萬(wàn)平方米(包括所有項(xiàng)目)，小的場(chǎng)地面積4000~5000平方米。按照國(guó)金證券的預(yù)計(jì)，信隆實(shí)業(yè)在全國(guó)可開(kāi)設(shè)200~300家瑞姆樂(lè)園。3萬(wàn)平方米的場(chǎng)地建設(shè)投資額約2000萬(wàn)元(不包括場(chǎng)地租金)，建設(shè)期半年時(shí)間，由于投資額相對(duì)較低，從投資回報(bào)來(lái)看非常有吸引力。

　　探路者：戶外用品龍頭企業(yè)

　　探路者的主營(yíng)業(yè)務(wù)非常契合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該公司是戶外用品領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。按照國(guó)信證券的說(shuō)法，戶外用品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，雖然近年來(lái)增速有所放緩，但長(zhǎng)期來(lái)看行業(yè)天花板還遠(yuǎn)未到來(lái)。探路者目前已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的戶外用品企業(yè)，年銷售額達(dá)到14.45億元，市場(chǎng)份額已穩(wěn)步提升至8%。

　　除了進(jìn)一步鞏固在戶外用品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)外，探路者目前也在加快戶外平臺(tái)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過(guò)戰(zhàn)略投資綠野網(wǎng)以及六只腳向戶外旅游領(lǐng)域拓展，目前已基本形成多品牌+戶外旅行服務(wù)平臺(tái)+戶外垂直電商的全新戰(zhàn)略體系。

　　與此同時(shí)，探路者也在充分利用自身線上線下的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更加貼近戶外參與者需求的可穿戴產(chǎn)品，充分發(fā)揮可穿戴設(shè)備的流量入口作用，實(shí)現(xiàn)與線上平臺(tái)之間隨時(shí)、隨地對(duì)接，而大數(shù)據(jù)整合也為其未來(lái)發(fā)展提供了更多的可能性。在戶外領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備的發(fā)展仍處于起步階段，在這方面探路者已走在行業(yè)前列。