周大生重啟IPO 被曝黃金摻假

　　2013年，已接受廣發(fā)證券上市輔導(dǎo)的周大生因質(zhì)量問題不得不暫停IPO，之后2014年意圖借殼昆百大曲線上市也以失敗告終。幾經(jīng)試水資本市場的周大生又于2014年年末發(fā)布首發(fā)上市招股說明書，擬登陸中小板。

　　記者在查閱公司招股書時發(fā)現(xiàn)，在被曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題的2013年，周大生的營業(yè)收入?yún)s不降反升，這得益于公司良好的營運(yùn)能力還是該年的搶金潮?面對相對獨立的加盟店，如何控制其產(chǎn)品質(zhì)量?黃金價格下跌影響經(jīng)營業(yè)績，公司又是如何應(yīng)對的?就以上相關(guān)問題，記者于2015年3月10日致函周大生，又于次日多次致電招股書提供的公司電話，但電話無人接聽，而采訪函也未見回復(fù)。

　　周大生在2013年的央視“3?15”晚會上被曝出黃金摻假問題，公司信譽(yù)受到較大沖擊，但這并沒有在當(dāng)年營業(yè)收入上體現(xiàn)出來。

　　記者查閱其招股說明書發(fā)現(xiàn)，2012年周大生實現(xiàn)營業(yè)收入20.9億元，2013年則同比增長27.7%至26.8億元。2013年公司發(fā)生如此重大的產(chǎn)品質(zhì)量事件，營業(yè)收入?yún)s不降反升，自營店和加盟店數(shù)量都比上年度有所增加。假如招股說明中的數(shù)據(jù)真實，則表明周大生良好的危機(jī)處理能力和銷售能力。

　　摻假事件后，周大生在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了召回相關(guān)批次產(chǎn)品等措施。同時為了鞏固品牌形象和影響力，公司加大了在央視、地方性電視臺和平面媒體的廣告投放力度和婚博會、各地珠寶展等展覽會的參與力度，2013年周大生的廣告宣傳費達(dá)3885萬元，較2012年同期增長35%。廣告費用的增長雖然吞噬部分利潤，但在信任危機(jī)后能部分挽回品牌形象也是“物超所值”。

　　同時，營業(yè)收入的增長也得益于2013年的“搶金潮”。2013年因國際金價大幅下跌，市場出現(xiàn)搶金熱潮。不少消費者提前購買黃金產(chǎn)品，黃金珠寶上市公司也因此業(yè)績普遍大漲。

　　不過，即使加大了宣傳力度并搭了“搶金潮”的順風(fēng)車，公司在被央視曝出質(zhì)量問題后，如何令業(yè)績增長近三成，由于公司方面并未給出合理解釋，仍有令人質(zhì)疑之處。