14類商品關稅“砍半”攪動市場格局

　　就在財政部5月25日宣布了關稅下調消息后，全球最大化妝品集團歐萊雅該月26日迅速做出反應，明確表示將下調大部分進口產品的價格，這意味著其在華銷售的多個品牌包括蘭蔻、碧歐泉等將全面調整價格。5月27日，另一化妝品巨頭雅詩蘭黛集團也宣布在華產品調價計劃。

　　歐萊雅集團中國區CEO貝翰青說，他注意到中國政府將化妝品的進口關稅由目前的5%下調為2%，盡管這一降幅對零售價格影響有限，但該集團仍決定以此為契機下調部分進口產品價格。

　　記者從財政部了解到，此次降低關稅鎖定14類商品，平均超過50%的降幅力度超過以往。其中西裝、毛皮服裝等進口關稅由14%至23%降到7%至10%;紙尿褲進口關稅由7.5%降到2%;短筒靴、運動鞋等進口關稅由22%至24%降到12%。

　　財政部副部長史耀斌說，14類試點商品，主要選擇了與百姓日常生活密切相關、國內消費者在境外購物中購買比例較高、關稅在商品總稅負中占比相對較高以及降稅后對國內相關產業影響較小的商品。

　　針對有輿論擔心降低關稅可能會對一些中國游客海外淘貨熱門地區如日本和香港等市場產生影響，史耀斌說，國務院進口關稅等政策調整不是針對任何國家和地區。“這些措施不是為了把中國消費者在國外的消費都拉回來，而是為了促進國內消費，為國內消費者購物提供便利，滿足個性化、多樣化的消費需求。”他說。

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　　為什么奢侈品牌此前如此排斥電商?

　　國際品牌管理專家、法國KEDGE商學院副院長古澤茲教授表示，奢侈品牌們一方面認為消費者只有通過觸摸才能感受精品時裝和箱包繁復考究的做工，且只有實體店才可以讓人享受獨特的量體裁衣、服裝搭配等服務;其二，電商的切入點是價格，而奢侈品牌們不愿降低自己的價格與形象;其三，擔憂網絡上存在假貨。

　　即便現在，一個已經進入中國二十多年的德國高端電器品牌全球副總裁在接受媒體采訪時仍表示，暫時不會考慮電商，“因為電商無法讓客戶得到高品質的體驗”。

　　不過，帕夫洛斯基逐漸意識到，“電商渠道能讓我們更好地了解、服務客戶，并加強與客戶的溝通。這是與客戶建立長久良好關系的機會。”他稱，香奈兒計劃從2016年度假系列發布之時開始進行全球調價，以配合其電商平臺的推出。

　　“沒有任何世界級奢侈品牌能缺席電商市場。”伯恩斯坦研究公司高級分析師馬里奧·奧爾泰利稱，他預測在未來5到10年內，電商渠道將占據奢侈品營業額總數的15%以上，主要受益于新興市場的推動，該市場年輕、富有的消費者都將是數碼精英。

　　有研究顯示，在中國、印度、土耳其和拉丁美洲等高速增長的市場中，具有購買實力的顧客群體要比發達市場年輕十多歲，這些年輕顧客普遍擁有智能設備，并且更青睞數字技術。

　　此外，巴黎銀行總經理盧卡·索爾卡曾表示：“電商仍然是奢侈品公司最重要的增長來源之一，并且一直保持著穩定的增長態勢。”

　　根據巴黎銀行公布的一份《奢侈品市場數字銷售份額》顯示，在中國和美國市場，奢侈品消費者通過電商渠道貢獻的營業額占總業績超過10%，緊隨其后是英國和日本市場，占比8%，德國占比6%，南歐國家占比4%。索爾卡還透露，許多奢侈品門店已不再帶動利潤增長，但是，當品牌開始進行線上銷售時，消費者又會重新活躍了起來。