全國首個服裝類國家級電子商務示范基地落地虎門

　　日前，國家商務部發布第二批國家電子商務基地名單，虎門鎮榜上有名。虎門鎮被國家商務部授予“國家電子商務示范基地”稱號。虎門鎮相關負責人表示，虎門由此成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。

　　虎門鎮商務局副局長陳潤霖介紹，近年來，虎門將發展服裝電子商務作為助推服裝產業轉型升級的重要途徑，著力打造“中國服裝服飾電商重要基地”，并取得了豐碩的成果。目前虎門服裝服飾產業基本實現了全產業鏈電商化。

　　電商企業及個體戶超8000家-現狀

　　隨著互聯網的飛速發展，虎門鎮電子商務發展也呈現出百花齊放的態勢。虎門依托豐富的服裝服飾產業資源、雄厚的客商基礎、強大的實體經濟支撐和優越的區位交通，目前已發展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區。目前全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過8000家，同比增長超過20%。

　　虎門鎮提供的數據顯示，2014年虎門全鎮通過第三方平臺實現的網上銷售額達295億元，同比增長34.7%;在物流快遞方面，2014年全鎮有快遞網絡的企業33家，其中華南區總部或東莞分公司注冊在虎門的有24家，年快遞業務量2.3億票，同比增長29.9%，日均電子商務快遞業務量近63萬票，約占全市快遞業務量的50%。

　　目前，虎門鎮建有九個電商專業園區，包括虎門電商產業園、虎門跨境電商園、黃河電商城等園區在內，共落戶或簽約入駐的電商企業超過3000家，功能定位涵蓋虎門服裝服飾產業鏈的各個環節。此外，虎門鎮還主動與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣通、大龍網、俄優選等成熟跨境電商平臺進行洽談對接，目前虎門還計劃與阿里速賣通合作共建全國首個跨境電商產業帶。

　　虎門電商協會顧問、東華大學教授楊濤表示，“我覺得虎門的服裝企業非常認可現在電商發展的勢頭，積極參與進來，從而形成了現在虎門電子商務的繁榮局面。”他表示，此次榮譽的獲得，既是對虎門電商的肯定，更是激勵和鞭策。

　　實現服裝產業鏈電商化-成效

　　陳潤霖說，虎門電商發展定位明確，即把發展服裝電子商務作為助推服裝產業轉型升級的重要途徑，著力加快信息技術與服裝服飾產業融合發展，打造“中國服裝服飾電商重要基地”。

　　“從2013年開始，我們便和東華大學合作對虎門全鎮電商業態開展調研。”陳潤霖表示，通過調研掌握的情況，虎門制定了《虎門服裝電子商務發展規劃》、《關于促進虎門鎮電子商務發展的實施意見》等草案文件，研究出臺專項資金、政策申報、融資支持、園區補貼等一系列優惠扶持政策，積極引導虎門電子商務的發展方向。

　　經過兩年的發展，虎門鎮形成了以虎門服裝電商產業園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區功能配套，形成“政府引導錯位經營，市場主導產業鏈配套”的合作機制，涵蓋綜合性內外貿、專業跨境貿易、服裝網絡供貨批發、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務品牌孵化等服裝服飾產業鏈的各個環節。

　　2015年3月23日，虎門電商協會首次以“虎門電商”名義，組織鎮內32家優質電商企業抱團參加阿里巴巴“快時尚·訂未來--快訂2015夏秋服裝訂貨會”，展會現場直接完成9000多件的訂單交易。

　　此外，虎門鎮還積極引導傳統品牌企業開展電子商務，積極利用互聯網的信息優勢，拓寬企業品牌傳播渠道，擴大品牌影響力。2014年虎門成功促鎮內8家商戶以讓股形式引入電商管理團隊，幫助企業實現轉型期的平穩過渡，拓寬網上銷售渠道，為加快虎門服裝企業電商化步伐，構建良好的服裝服飾產業信息化發展新格局起到很好的示范帶動作用。

　　未來將引入大數據分析-愿景

　　“現在我們告訴虎門的電商平臺，初期目標是做平臺，未來目標要做的是大數據分析公司。”楊濤告訴記者，通過大數據分析，服裝企業能夠獲知顧客的需求和偏好，這對于企業的精準營銷來說是大有裨益的。

　　虎門鎮政府相關負責人表示，為了推動企業“互聯網+生產”深度融合，目前政府鼓勵服裝企業積極利用移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等新技術手段開展品牌、管理、商業模式等的全面創新，形成競爭新優勢，促使服裝產業朝著網絡化、數字化、智慧化方向發展。虎門還鼓勵服裝企業面向個性化、定制化消費需求深化電子商務應用，鼓勵中小微企業擴大電子商務應用。

　　虎門的電商平臺目前也有在做這方面的嘗試。據了解，虎門服裝移動微商城于2014年底上線。虎門服裝企業與網絡公司合作，共同打造“虎門服裝微商城”移動平臺，具體運作模式為虎門企業提供貨源、微商城提供渠道、市民提供人脈資源三方攜手合作，通過手機等移動終端進行服裝展示和銷售，幫助虎門服裝服飾企業拓展網絡市場，并為電商創業者提供一種新的自主創業模式。目前，已有上百家本土品牌企業加盟虎門服裝微商城。

　　不過楊濤也提到，目前各個電商平臺的數據屬于其核心競爭力，一般來說都不會對外公布。“我們會和阿里巴巴那邊協調，力爭取獲得虎門服裝企業的數據，但要做到這一點并不容易。”