京東申請(qǐng)“618”商標(biāo) “618”會(huì)成為電商們的噩夢(mèng)嗎?

　　前期就在各大電商企業(yè)還在前線(xiàn)拼營(yíng)銷(xiāo)、拼價(jià)格、拼優(yōu)惠相互廝殺時(shí)，京東已經(jīng)悄悄地申請(qǐng)了“618”商標(biāo)，開(kāi)始在后方布局商標(biāo)戰(zhàn)略了。

　　隨著阿里成功將“雙十一”打造為首個(gè)國(guó)民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)之后，作為勁敵的京東也不甘示弱，宣傳造勢(shì)、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)三管齊下試圖將每年的618店慶日打造成為京東專(zhuān)屬的購(gòu)物節(jié)。但隨后天貓、蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店、唯品會(huì)等一眾主流電商平臺(tái)相繼趁勢(shì)在6月18日這一天進(jìn)行年中大促，在線(xiàn)旅游、醫(yī)藥、租車(chē)等行業(yè)也不甘寂寞紛紛搭車(chē)“618”舉行大型促銷(xiāo)活動(dòng)，“618”儼然已經(jīng)成為繼“雙十一”之后電商們的又一“狂歡”戰(zhàn)場(chǎng)。

　　“618”商標(biāo)被京東搶先申請(qǐng)注冊(cè)，繼去年那場(chǎng)著名的“雙十一”商標(biāo)危機(jī)之后，“618”會(huì)再次成為電商們的噩夢(mèng)嗎?

　　相信很多電商企業(yè)對(duì)2014年的“雙十一”商標(biāo)危機(jī)仍然記憶猶新。2014年10月30日，在一年一度的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)即將到來(lái)之際，媒體卻曝出了阿里巴巴集團(tuán)已成功注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)并禁止除天貓外其他電商平臺(tái)使用該商標(biāo)的通告函。一時(shí)之間引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友與媒體熱議，而通告函上的內(nèi)容，更是令業(yè)內(nèi)風(fēng)聲鶴唳，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)人人自危。

　　而今，“雙十一”商標(biāo)危機(jī)余震未消，飽受商標(biāo)折磨的電商企業(yè)們又要再一次承受“618”被搶注的沖擊嗎?

　　經(jīng)過(guò)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，目前京東已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節(jié)”“陸壹捌”“618PARTYON”在內(nèi)的多個(gè)與6月18日促銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)的商標(biāo)，范圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類(lèi)等多個(gè)商品、服務(wù)類(lèi)別，其中，與廣告相關(guān)的第35類(lèi)、與通訊相關(guān)的第38類(lèi)、與物流配送相關(guān)的第39類(lèi)等對(duì)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的服務(wù)類(lèi)別，這就意味著，一旦京東注冊(cè)成功，其他電商平臺(tái)將無(wú)法再繼續(xù)使用“618”等字樣進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，“618”終將成為京東一個(gè)人的狂歡。

　　不過(guò)，京東大佬劉強(qiáng)東曾在接受采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)表示注冊(cè)商標(biāo)只是為了防御惡性侵權(quán)，不會(huì)用“618”商標(biāo)要挾、封殺其他電商，然而對(duì)此不得不表示懷疑，且不論各大電商為了不讓京東獨(dú)自盈利而紛紛搶灘618的阻擊之仇，就從京東付出了巨大的時(shí)間與心血，花費(fèi)重金才將“618”打造成與“雙十一”齊名的網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)品牌這一點(diǎn)出發(fā)，京東會(huì)心甘情愿地將“618”雙手奉上，讓其他電商企業(yè)“借東風(fēng)”隨意使用嗎?

　　若京東成功注冊(cè)下“618”系列商標(biāo)，其他互聯(lián)網(wǎng)電商若想繼續(xù)使用“618”商標(biāo)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，法律上則應(yīng)取得京東的授權(quán)，否則將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。不過(guò)，雖然京東早在2013年就已經(jīng)開(kāi)始籌謀布局“618”商標(biāo)戰(zhàn)略了，但截止目前為止，還沒(méi)有相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)商標(biāo)局審核成功注冊(cè)，絕大部分“618”商標(biāo)尚處在待審狀態(tài)，經(jīng)過(guò)了初審的商標(biāo)也大多被商標(biāo)局駁回，“618”系列商標(biāo)是否能成功落入京東囊中還是個(gè)未知數(shù)。

　　而在經(jīng)歷了“雙十一”商標(biāo)危機(jī)之后，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始重視商標(biāo)問(wèn)題，逐步建立起了較為全面的商標(biāo)預(yù)警與保護(hù)機(jī)制。一些企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)了京東的“618”商標(biāo)布局，并快速做出了反應(yīng)，主動(dòng)出擊，對(duì)進(jìn)入初審公告期的幾枚“618”商標(biāo)提出了商標(biāo)異議，試圖阻擊該商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于其他電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也不失為一種保護(hù)自身利益的好辦法。而對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，想要徹底將“618”私有化還任重道遠(yuǎn)!

　　最后，也提醒廣大電商，在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，建立長(zhǎng)效的商標(biāo)防護(hù)機(jī)制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標(biāo)危機(jī)，必要時(shí)應(yīng)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，謹(jǐn)防陷入商標(biāo)侵權(quán)漩渦，對(duì)企業(yè)的前程和未來(lái)造成不利影響。