服裝實體+移動APP：實體服裝店搬上手機 傳統企業加速布局O2O

　　把千萬實體服裝店搬上手機，打破傳統電商的時間、空間和信息不對稱等障礙，結合本地購物和網絡購物兩種優勢的數字化O2O商業交易平臺正在形成。近日，"實體+移動互聯網"投資說明會在成都召開，國內多家金融機構、知名服裝品牌、投資機構等參與了此次項目說明會。

　　把實體服裝店搬上手機

　　說明會上，四川共享貿易有限公司發布了其開發的用戶版APP享麥街。"享麥街是一款整合全國服裝零售企業的移動互聯網電子商務平臺，把多家實體服裝店搬上了手機，消費者可以隨時隨地搜索和購買到附近乃至全國的商戶或商品。享麥街連通了消費者和實體店鋪，結合了本地購物和網絡購物兩種優勢。"四川共享貿易有限公司董事長蔡剛表示。

　　2015年普華永道調查顯示，相對于全球消費者，中國消費者更喜歡通過手機、平板電腦、PC來對商品進行比價，研究商品，使用優惠券，并期望線上和線下商店具有一致的促銷和銷售;中國消費者對于實體店內數字化顯示出更大的偏愛，更傾向于將來使用數字支付。

　　傳統企業加速布局O2O

　　可以看到的是，消費購物行為的變化給傳統實體零售商帶來了挑戰，在消費者全渠道需求面前，零售商無疑有所滯后。為了應對客戶期望，不少實體店零售商已開始布局O2O模式。據商務部統計，2015年上半年，O2O市場規模達3049.4億元人民幣，同比增長近80%。

　　此外，有分析人士表示，與這一趨勢相對應的是，9月29日，國務院辦公廳正式對外發布了《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，支持實體店加強線上線下互動，促進線上線下融合，鼓勵實體店通過互聯網與消費者建立全渠道、全天候互動，鼓勵大型實體店不斷豐富消費體驗，向智能化、多樣化商業服務綜合體轉型。

　　據悉，目前，享麥街APP已經覆蓋全國兩百萬終端客戶，做到了位置、樣品、價格、存量、服務等所有信息適時更新;同時也是西南地區首款服裝實體+移動APP。

　　蔡剛表示，享麥街將致力于以實體店為依托，讓消費者在購物時享受便捷式、互動式的消費體驗，建立點對點、以人為中心、立體的網絡，利用"互聯網+"使虛擬經濟和實體經濟結合，加速智慧城市建設。