跨境電商企業被迫卷入“價格戰絞肉機”

　　跨境電商稅改加速行業洗牌，依據商務部數據，2015年中期，從事跨境電商業務的企業超過20萬家。而至2016年年初，則有行業報告指出，這一數量已縮減至不足一萬家。網易方面表示，“網易擁有超過230億元人民幣的現金儲備，能夠為網易考拉海購在持續的大規模價格戰中補充彈藥。”

　　征稅標準的調整是此次改革最受關注的內容。按照現行標準，跨境電商零售進口按照“行郵稅”征收，即大部分商品僅需繳納10%的稅費，且稅額在50元以下的，還可享受免稅。但4月8日之后，消費者很可能將不再享受免稅優惠，同時需要繳納70%的增值稅和消費稅。雖然新的征稅標準依然較傳統貿易進口模式存有一定幅度的優惠，但大多數跨境進口商品的價格還是將迎來較為明顯的上漲。

　　以銷售熱度最高的奶粉、紙尿褲等進口母嬰及食品類商品為例，由于此類商品平均單價較低，因而目前大多數商品在購買過程中無需承擔稅費。而按照新的征稅標準，此類商品需多支付相當于商品價格約12%的稅款。具體來講，目前大多數跨境進口的日本花王紙尿褲單價在100元至120元之間，稅改后將至少上浮至112元到145元之間。而低單價的進口化妝品、日用品以及服飾輕奢等商品還將承擔更高的稅費，最高上浮比例很可能超過38%。

　　業內人士認為，跨境進口商品的價格上漲基本已成定局，跨境電商依賴稅差獲利的模式將遭受更為嚴重的沖擊。同時“低價”已經成為用戶對于跨境電商的最重要訴求之一，換言之，用戶對于價格的敏感度較高。如何在稅改后持續保有相對于傳統渠道和競爭對手的價格優勢，更加考驗平臺的綜合實力。原本就已非常殘酷的跨境電商價格戰將變得更加血腥，在資金、資源、轉化率上存在短板的企業將以更快的速度消亡。

　　2015年年初以來，從“紙尿褲大戰”到“6·18”乃至“雙11”、“黑色星期五”、“雙12”，跨境電商不斷發起規模浩大的價格戰，尤其是阿里、京東、網易等更具資源和規模優勢的平臺極力推進跨境電商業務后，跨境電商市場競爭格局更加險惡。越來越多的跨境電商企業被迫卷入“價格戰絞肉機”，中小平臺的死傷程度最為嚴重，網易考拉海購在2015年以每月推出一到兩次大規模促銷的頻率，更是被稱為跨境電商行業的“價格屠夫”。