跨境電商企業(yè)被迫卷入“價(jià)格戰(zhàn)絞肉機(jī)”

　　跨境電商稅改加速行業(yè)洗牌，依據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2015年中期，從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。而至2016年年初，則有行業(yè)報(bào)告指出，這一數(shù)量已縮減至不足一萬(wàn)家。網(wǎng)易方面表示，“網(wǎng)易擁有超過(guò)230億元人民幣的現(xiàn)金儲(chǔ)備，能夠?yàn)榫W(wǎng)易考拉海購(gòu)在持續(xù)的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)中補(bǔ)充彈藥?！?/p>

　　征稅標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整是此次改革最受關(guān)注的內(nèi)容。按照現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，跨境電商零售進(jìn)口按照“行郵稅”征收，即大部分商品僅需繳納10%的稅費(fèi)，且稅額在50元以下的，還可享受免稅。但4月8日之后，消費(fèi)者很可能將不再享受免稅優(yōu)惠，同時(shí)需要繳納70%的增值稅和消費(fèi)稅。雖然新的征稅標(biāo)準(zhǔn)依然較傳統(tǒng)貿(mào)易進(jìn)口模式存有一定幅度的優(yōu)惠，但大多數(shù)跨境進(jìn)口商品的價(jià)格還是將迎來(lái)較為明顯的上漲。

　　以銷售熱度最高的奶粉、紙尿褲等進(jìn)口母嬰及食品類商品為例，由于此類商品平均單價(jià)較低，因而目前大多數(shù)商品在購(gòu)買過(guò)程中無(wú)需承擔(dān)稅費(fèi)。而按照新的征稅標(biāo)準(zhǔn)，此類商品需多支付相當(dāng)于商品價(jià)格約12%的稅款。具體來(lái)講，目前大多數(shù)跨境進(jìn)口的日本花王紙尿褲單價(jià)在100元至120元之間，稅改后將至少上浮至112元到145元之間。而低單價(jià)的進(jìn)口化妝品、日用品以及服飾輕奢等商品還將承擔(dān)更高的稅費(fèi)，最高上浮比例很可能超過(guò)38%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境進(jìn)口商品的價(jià)格上漲基本已成定局，跨境電商依賴稅差獲利的模式將遭受更為嚴(yán)重的沖擊。同時(shí)“低價(jià)”已經(jīng)成為用戶對(duì)于跨境電商的最重要訴求之一，換言之，用戶對(duì)于價(jià)格的敏感度較高。如何在稅改后持續(xù)保有相對(duì)于傳統(tǒng)渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更加考驗(yàn)平臺(tái)的綜合實(shí)力。原本就已非常殘酷的跨境電商價(jià)格戰(zhàn)將變得更加血腥，在資金、資源、轉(zhuǎn)化率上存在短板的企業(yè)將以更快的速度消亡。

　　2015年年初以來(lái)，從“紙尿褲大戰(zhàn)”到“6·18”乃至“雙11”、“黑色星期五”、“雙12”，跨境電商不斷發(fā)起規(guī)模浩大的價(jià)格戰(zhàn)，尤其是阿里、京東、網(wǎng)易等更具資源和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)極力推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)后，跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加險(xiǎn)惡。越來(lái)越多的跨境電商企業(yè)被迫卷入“價(jià)格戰(zhàn)絞肉機(jī)”，中小平臺(tái)的死傷程度最為嚴(yán)重，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在2015年以每月推出一到兩次大規(guī)模促銷的頻率，更是被稱為跨境電商行業(yè)的“價(jià)格屠夫”。