“天貓”輕松應對嬰童服飾新國標 利于“優勝略汰”

　　隨著放開二胎政策，以及消費群體、渠道、產品正在發生變化，越來越多品牌開始瞄準童裝市場，無論是江南布衣、太平鳥、森馬等傳統服飾品牌，還是韓都衣舍、茵曼等互聯網品牌在布局童裝市場，使得市場競爭加劇。而新標準的推出，勢必會提升童裝在產品端的門檻，或許會在中小商家中進行新一輪的洗牌。

　　對于嬰童服飾品牌而言，今年的六一兒童節，銷量不再是關注的焦點。更多的目光將聚焦于代號GB31701的新規文件上。該文件全稱GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》，2015年就已提前出臺，并且是我國首個嬰童服飾標準細則，于2016年6月1日正式實施。

　　新標準實施后，我國市場上銷售的嬰童服飾產品將會得到更嚴格的檢測標準，對于消費者而言，新標準后生產的產品將會有六大最突出改變：1.甲醛不超標;2.pH值達標;3.產品成分標識和實際相符;4.顏色牢固不易褪;5.繩索和拉帶在頭部、頸部、肩部不同部位都安全;6.不得有任何金屬針等殘留，附件不得有鋒利邊緣。

　　對于商家和平臺，新標準的實施，意味著更嚴格的監管和操作難度。《服飾繪》在新標準實施后的第一天，聯系了天貓母嬰類目的工作人員，以及不同類型的商家，共同探討了代號GB31701帶來了哪些改變。

　　新標準更具針對性 部分嚴于歐盟標準

　　2015年11月17日，廣州市消委會公布了在市面上銷售的兒童及嬰幼兒服裝比較試驗結果。結果顯示，在購買的50批次樣品中，所檢項目完全符合標準要求的有40批次樣品，樣品整體符合率為80%。不合格的兒童服裝有8批次，嬰兒服裝有2批次。

　　新標準實施前一天，中國消費者協會發布部分嬰幼兒及童裝商品檢測報告，報告顯示，從服裝外觀和安全兩方面檢測40款嬰童服裝，發現了一定問題和安全隱患，例如嬰幼兒服裝的附件扣子、裝飾物等不夠牢固，存在安全隱患; 耐久性標簽的縫制位置需要改進，線頭、縫制做工精細度有待提高。

　　廣州市紡織纖維檢驗所辦公室主任曾在接受采訪時表示，嬰幼兒衣物容易由于染料和柔順劑造成一些殘留，通過皮膚接觸有可能會致癌，尤其兒童皮膚比較嬌嫩，更容易受傷害。一些重金屬、偶氮染料等則會成為致敏源，慢慢導致孩子皮膚過敏。超標的甲醛可能導致呼吸道疾病，嚴重的還可能導致皮膚癌。

　　不僅如此，大品牌也會犯錯。據報道，今年前5個月，上海口岸共進口法檢目錄內兒童用消費品2萬余批，其中阿瑪尼、H&M等外國品牌童裝被檢出甲醛、pH值等不合格。

　　由此可見，嬰童市場對新標準的迫切需求。在這個被稱為“史上最嚴”的標準中，對童裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶作出了詳細規定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶，并要求附件應具有一定的抗拉強力，且不應存在銳利尖端和邊緣。另外，該標準在化學安全方面增加了6種增塑劑和鉛、鎘2種重金屬的限量要求。

　　據悉，在檢測和產品監管方面，該標準將更具針對性。例如，在原有的甲醛、pH值、異味和色牢度等常規檢測項目之外，擴大了嬰童服飾產品檢測范圍，增加例如重金屬鉛、耐燃性、附件要求等安全項目檢測，有害物質檢測等部分標準高于歐盟標準。同時，紡織產品的用料也被嚴格要求。

　　標準實行后，將預留兩年過渡期，即2016年6月1日至2018年5月31日為過渡期。在過渡期間，2016年6月1日前生產并符合相關標準要求的產品可以在市場上繼續銷售。2018年6月1日起，市場上銷售的所有商品必須符合GB31701標準。

　　平臺早有準備，新標準將有利于優勝略汰

　　新標準進一步細化嬰童服飾標準值得肯定，但在具體實施上，能否單純依靠標準的實施就能夠解決嬰童服飾行業存在的問題?

　　在嬰童服飾行業，一直存在“只賣量，不求質”的商家，導致很多安全性不符合標準的產品常在市場流通，以低價銷售，新標的出現會更好的制約一些所謂的低價商家。

　　一位即將入駐天貓的母嬰服飾商家則表示，“新規則的實施將會對小商家有很大的影響。” 同時，記者采訪了多位互聯網童裝品牌商家，大多數的回答是之前的生產標準已經對照A類標準，且設有品牌自己的質檢部門，所以新標準的實施并未帶來大影響。

　　事實上，新標準在面對市場時，采用了緩行辦法，設置一年規則了解期和兩年過渡期。

　　這也讓品牌和商家有了跟上節奏的空間。面對新標準實施，天貓母嬰服飾類目工作人員趙偉(花名如飲)強調，這個標準將更有利于有高品質的商家在天貓的發展，對游離在規則邊緣的一些小賣家來說是個新的考驗。事實上，天貓也曾多次組織商家溝通，探討超出行業普通標準的類目管理辦法。 “畢竟商品是一個店鋪能否留住粉絲的根本。”

　　作為平臺方，天貓對剛出臺的國家標準早有準備。4月12日，天貓在新標準還未實施時，就邀請了專業質檢機構專家針對GB 31701進行詳盡解讀和商家培訓，覆蓋商家3500多家。

　　在此基礎上，還針對嬰童服飾商家做了標識標簽、規范材質的培訓課程，覆蓋商家1100多家。讓商家對新標準的標簽、材質、生產問題做好相應的準備。經過調研商家發現，國際品牌、專柜品牌、原創品牌等大部分品牌反饋影響不大。

　　“這些品牌之前都嚴格按照嬰童標準做，存在少量品牌還需調整。”趙偉舉例，有些商家的運營能力并不是很強，在對產品不熟悉和發布的標識不熟的情況下，會出現吊牌信息沒更改，商品安全等級選錯等問題，導致產品檢驗不合格。

　　同時，天貓針對嬰幼兒安全等級為A的特殊類目，如嬰兒哈衣爬服、嬰兒禮盒等品類則會加強神秘抽檢，加大劣質清理強度。

　　隨著放開二胎政策，以及消費群體、渠道、產品正在發生變化，越來越多品牌開始瞄準童裝市場，無論是江南布衣、太平鳥、森馬等傳統服飾品牌，還是韓都衣舍、茵曼等互聯網品牌在布局童裝市場，使得市場競爭加劇。而新標準的推出，勢必會提升童裝在產品端的門檻，或許會在中小商家中進行新一輪的洗牌。