微商催熱二手奢侈品市場 期待合理行業監管

　　挑戰與機遇并存，中國奢侈品市場仍是“香餑餑”。不知道大家是否發現身邊的二手奢侈品寄賣店的生意越來越火，甚至發展到朋友圈的微商。以前動輒3萬5萬的名牌包包，現在只花大概3折的價格就能擁有。那二手奢侈品市場到底有哪些變化呢?小編特意采訪了北京鑫磊名品交流站的老板姚磊先生，姚磊坦言，近幾年的變化就是消費者對于二手奢侈品認同感比之前要高很多，而且品牌豐富很多，不像之前大家只認Hermes、Chanel、LV、Gucci、Prada……

　　現在很多別的品牌都有受眾，例如Deuvaux、華倫天奴以及Ysl等等。客戶認知方面也有變化 以前都怕網購買到假貨，現在有些二手實體店有質量保證還有口碑傳播，客人的信任也多了起來。

　　姚磊介紹到，“二手行業還沒到最火的時候 客人的感覺是我花幾千塊能用上幾萬塊錢的包 其實一直都不缺客戶，只是因為怕買到假貨，所以大多數人還沒接受，總怕在專賣店外面會買到假的。如果有合適行業監管，我覺得這個行業會更加蓬勃。并且這個行業也算環保行業，二手店的產生會讓這些奢侈品產生流通性。大家都知道在專柜里買了包，還能賣掉，等于把物品保值了。像行業監管機制較好的日本來說，二手很發達，二手文化也很好，開二手店的店主都會自覺維護市場，期待中國也能早日實現。”

　　盡管出現了銷售額下滑、“關店潮”等現象，但毫無疑問的是，對于全球各大奢侈品牌來說，中國市場仍然是一塊不可錯過的戰略要地。此外，相關分析也認為，在全球奢侈品價差不斷縮短、奢侈品電商涌現以及二手交易市場繁榮等新的變化下，中國奢侈品市場未來的發展形勢依舊值得看好。

　　財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌的營業收入估算發現，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走了全球46%的奢侈品。這其中910億美元在國外發生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是“海外淘貨”的。

　　如此巨大的消費潛力，自然令許多奢侈品牌無法抗拒。即便遭遇了關店潮，但不少奢侈品牌仍然對中國市場充滿信心。全球著名奢侈品集團LVMH首席執行官貝爾納?阿爾諾今年早些時候就曾公開對外表示：“分析師低估了中國經濟，基本面是好的。家庭支出仍在增加，這對我們而言非常重要。”

　　除了強調對中國市場的信心外，中國政府致力于將奢侈品消費引回內地的一些舉措，也給中國奢侈品市場未來的走勢增添了積極的色彩。貝恩公司在今年年初發布的《2015年中國奢侈品市場研究報告》中就透露，加強對灰色市場的管控、推動跨境電商取代代購、降低進口關稅以及貨幣政策(人民幣持續貶值)等舉措，將會改變中國奢侈品市場的格局。

　　與此同時，中國奢侈品市場的新變化，也催生了新的希望。以跨境電商為例，貝恩的報告顯示，跨境電商和海外網站的興起，正在進一步鼓勵消費者通過電商渠道購買奢侈品，目前來自跨境電商和海外網站的消費，已經占到了中國奢侈品消費額的12%。

　　“預計2016年奢侈品牌國內的銷售狀況將會有一定的改善，同時也給品牌帶來新的挑戰并提出新的要求，這些要求中就包括數字化與電商方面，例如加強數字化平臺的建設(如微博、微信、APP)和數字內容的創作，并進行本地化以適應本地市場，此外，各大品牌還應考慮向品牌官網和第三方全價化妝品售賣平臺進行渠道擴展。”貝恩在該報告中建議稱。