“國十八條”推動(dòng)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 未來路怎么走

　　隨著CPI數(shù)據(jù)重回“2時(shí)代”，本土零售終端銷售增速有望進(jìn)一步，未來一段時(shí)間，我國零售行業(yè)將逐漸獲得較好的回暖預(yù)期。“消費(fèi)”作為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，在時(shí)下投資、出口相對(duì)低迷之際，成為中國經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的核心看點(diǎn)。

　　近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(以下簡(jiǎn)稱“《意見》”)。

　　《意見》除了指導(dǎo)思想和基本原則還提出了16條意見，包括，調(diào)整區(qū)域結(jié)構(gòu)、調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制、創(chuàng)新組織形式、創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)、促進(jìn)線上線下融合、促進(jìn)多領(lǐng)域協(xié)同、促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化、加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃、推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)、完善公共服務(wù)、減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、加強(qiáng)財(cái)政金融支持、開展試點(diǎn)示范帶動(dòng)等意見。

　　《意見》對(duì)實(shí)體零售的下一步發(fā)展方向進(jìn)行了明確，提出要推動(dòng)實(shí)體零售實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由銷售商品向引導(dǎo)生產(chǎn)、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新生活方式、擴(kuò)大消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變;二是由以前分散獨(dú)立的競(jìng)爭(zhēng)主體向融合協(xié)同的新生態(tài)方向轉(zhuǎn)變;三是由以前的粗放式發(fā)展向注重質(zhì)量效益方向轉(zhuǎn)變。并在加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃、推動(dòng)簡(jiǎn)政放權(quán)、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)、完善公共服務(wù)、減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、加強(qiáng)財(cái)政金融支持、開展試點(diǎn)示范帶動(dòng)等方面加強(qiáng)政策支持。

　　國金證券分析師徐問此間表示，目前，本土零售行業(yè)正處于供給過剩、成本攀升的困局中，《意見》的出臺(tái)無疑為零售業(yè)減輕負(fù)擔(dān)，輕裝上陣創(chuàng)造有利條件。市場(chǎng)化盤活商業(yè)設(shè)施資源、政府簡(jiǎn)政放權(quán)將加強(qiáng)零售企業(yè)經(jīng)營的靈活性，經(jīng)營不善的門店有望通過轉(zhuǎn)型寫字樓等方式有序退出核心商圈，緩和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，體驗(yàn)性業(yè)態(tài)豐富、商業(yè)運(yùn)營能力強(qiáng)的企業(yè)有望受益。政府降低配送中心設(shè)置門檻，并完善城市配送車輛通行制度，為夜間配送、共同配送創(chuàng)造條件，零售企業(yè)物流倉儲(chǔ)的運(yùn)作效率有望提升，將進(jìn)一步降低庫存成本。若未來減稅政策能落到實(shí)處，將對(duì)包括服裝行業(yè)在內(nèi)的整體零售業(yè)形成直接和實(shí)質(zhì)的利好。

　　產(chǎn)經(jīng)大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，終端消費(fèi)低迷下，各業(yè)態(tài)經(jīng)營壓力持續(xù)加大，國內(nèi)零售業(yè)中，百貨板塊連續(xù)兩季度下滑，營收增速分別為-1.7%、-4%。超市處于加速下滑階段，營業(yè)收入(剔除永輝超市)分別下降了2.79%、5.87%。黃金珠寶持續(xù)低迷，前兩季度營收增速僅有0.66%、-5.93%。下半年以來，社零增速出現(xiàn)底部改善趨勢(shì)。9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.7%，創(chuàng)下今年以來最高月度增速。

　　大型零售企業(yè)銷售額增速環(huán)比改善明顯，9月全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)2.3%，增速高于去年同期-1.1%，環(huán)比提升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。分品類來看，化妝品、服裝、黃金珠寶、家電等可選消費(fèi)品環(huán)比持續(xù)回暖。

　　獲得的數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計(jì)下降1.8%，增速低于上年同期3.1個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度較上半年收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中9月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)2.4%，增速較上年同期高7.2個(gè)百分點(diǎn)，較上月高2.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2016年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額-1.8%的增速也創(chuàng)下了自2004年以來的新低。

　　前三季度，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長(zhǎng)0.6%，比上年同期放緩6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中9月份，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長(zhǎng)0.2%，比上月放緩2.8個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期放緩8.8個(gè)百分點(diǎn)。銷售均價(jià)方面，已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　從歷史數(shù)據(jù)看，2016年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速為-1.8%左右，連續(xù)第六年萎縮，創(chuàng)2004年以來新低。服裝類商品零售量增速為微增0.6%，增速為2004年以來次低。同期，全社會(huì)限額以上批發(fā)與零售企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品累計(jì)零售額10020億元，同比增長(zhǎng)7.2%，增速同樣為2004年以來的最低水平。

　　在服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄看來，當(dāng)下本土服裝市場(chǎng)的低迷是正常的，這是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新洗牌和升級(jí)換代，在這波洗牌和結(jié)構(gòu)調(diào)整中如果順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要，企業(yè)轉(zhuǎn)型也就步入軌道了，反之則被淘汰或邊緣化。而業(yè)界也要看到的是，服裝行業(yè)實(shí)體店鋪有太多成功案例就擺在那里，關(guān)鍵在于品牌、產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)者是否真的匹配到位了，因此，當(dāng)下業(yè)界需要做好的工作依然是要腳踏實(shí)地做好消費(fèi)者需求分析，回歸做好人、貨、場(chǎng)的零售店鋪管理。