奢侈品的科技化有什么金點子？

　　走在巴塞羅那最繁華的Gracia大街上，你很難不被一家放映手工制作手袋的大屏幕吸引，那清晰的畫質和變換的色彩簡直讓你移不開眼睛。

　　科技的發展總是不斷推動著商業的轉型。據世界服裝鞋帽網了解，盡管目前網上銷售收入只占奢侈品總收入的7%，網上銷量的增速卻達到了驚人的27%，遠遠超過平均增速的7%。今年，GUCCI就憑借著科技應用上的創新方法一舉超過老競爭對手Burberry，在L2今年發布的奢侈品數字化排行榜中登上榜首。而GUCCI的業績也帶動它所在的母公司開云集團的股價，今年三季度上漲10.5%，達到2012年以來的巔峰。

　　這些高冷的奢侈品牌不僅玩得轉新科技，還要追求玩出新花樣：巴黎剛剛結束的首屆Luxury Forward峰會上，數字化，大數據，交互式購物體驗與奢侈品的融合點子備受屬目。今天，來看看奢侈品的科技化有什么金點子吧!

　　把女人們最愛的包包，裝進數字博物館

　　手袋博物館又名Loewe畫廊，由LVMH旗下Loewe建造，是了解Loewe品牌歷史與文化的好地方。

　　走進博物館內部，一系列尖端顯示器和新媒體技術制成的影像屏將箱包的歷史、專業和藝術展現在你眼前。再往里，穿過狹長的博物館的走廊，你能看到象征卓越的Amazona包制作的全過程。制作過程超過100項工序，組裝流程的細致讓人大開眼界。

　　作為博物館中最受歡迎的環節，互動體驗在Loewe畫廊也是必不可少的。這顆掛滿了箱包的樹是Loewe品牌歷史的最佳見證人，上面各式各樣的包分別由Loewe過去、現在和未來的皮革小樣制成。嘗試用手去摸這些箱包，你可以感受到Loewe卓越品質的皮革材料和使用面料的豐富性。在絲綢展區，不僅僅能看到各式各樣的西班牙裝飾圖案的圍巾，美國藝術家丹尼爾·沃澤爾的作品也是一大亮點。這位腦洞大開的藝術家別出心裁地將吹風裝置和絲巾放在了一起，按下開關，被風吹起的五彩絲綢就像一位西班牙美女在翩翩起舞。

　　這座充滿科技的博物館成為了Gracia大街的人氣王，也為位于同一條街上的Loewe旗艦店貢獻了不少客流量。不少游客在參觀完了博物館后都會忍不住到店里找找自己感興趣的單品。而旗艦店里的店員也會推薦顧客們去博物館，感受一下新潮科技與品牌文化融合的力量。

　　懶得去實體店?導購機器人教你選心儀的單品

　　社交媒體方面的互動也可以玩出新花樣，Tommy Hilfiger走在了同行的前列。今年9月，為配合其在紐約的時裝秀，Tommy Hilfiger在Messenger上推出了一款聊天機器人。你可以使用Facebook的聊天功能，與Tommy Hilfiger互動，機器人則會根據你的需求，為你推薦合適風格的單品。不僅僅是購物，在閑聊或八卦方面小Tommy也是一把好手，你甚至可以問它超模Gigi Hadid喜歡的零食或她豪華工作室的樣子，運氣好的話要到一兩張獨家的照片也是有可能的哦。

　　Tommy Hilfiger的首席營銷官Avery Baker在受訪時說過，“顧客體驗是時尚界最重要的一件事”。而顧客們也紛紛表示調戲小機器人好玩得停不下來!

　　智能化的試衣魔鏡，讓試衣間不再枯燥

　　Rebecca Minkoff在數字化購物體驗上也不甘落后。它的紐約旗艦店內有一個巨大的觸摸屏鏡子，你只需要點擊感興趣的商品，這些物品就會被自動添加到購物車。每間更衣室的鏡子也是智能化的，再次輕點，購物車中的商品就可在更衣室的鏡子中呈現，點開鏡子上附帶的連接，就可以看到這些服裝在時尚走秀時的視頻。

　　科技的應用讓線上的便捷和線下的體驗相結合，也讓我們更加享受在實體店中購物的休閑，何樂而不為呢?

　　讓GUCCI成為你Instagram上互動的好伙伴

　　厲害了Word古馳!從3.1%到6.3%的互動率，GUCCI在Instagram上的人氣像是坐上了直升機，不愧是今年L2數字化排行榜的冠軍。

　　年初時，GUCCI推出了一個名為#guccigram#的數字藝術項目，在全球范圍內邀請不同的藝術家以固定的元素為命題創作藝術作品，并將這些作品發在Instagram與粉絲進行互動。活動效果很明顯，不僅保持了GUCCI在社交平臺上的活躍度，還成功地塑造了品牌年輕化的形象，增加了對年輕消費群體的吸引力。

　　GUCCI的官網也轉變了風格，加入了產品背后設計的靈感和理念，這些小故事通過情感化體驗拉近了和顧客的距離。

　　而這些舉措也幫助GUCCI成為2016奢侈品數字化方面最閃亮的明星。

　　讓這款聰明的襯衫，成為你的健身小教練

　　Ralph Lauren今年新推出的智能Polo襯衫大膽地將智能體感檢測與傳統襯衫相結合，實現了物理數據的獲取。當你穿著它去鍛煉時，這款襯衫便能自動同步你的心率、呼吸頻率和卡路里消耗情況，并通過襯衫上小藍牙模塊的PIN碼將數據自動同步到你的手機或平板電腦里。

　　數據的同步實現了運動消耗的監督。如果你的運動量沒有達到你個人身體狀態的標準線，襯衫就會認為你的運動量不夠，提醒你再去鍛煉直到達標。穿著這款襯衫，恐怕再也不用為缺乏鍛煉而犯愁了。

　　當LV遇上3D打印，會迸射出怎樣的火花?

　　提到LV，我們想到的多是印著LV標志的經典款手袋，而LV澳洲悉尼Westfield的店鋪卻告訴你——一切皆有可能。僅僅用了兩周的時間，這家大部分由3D打印技術建造的快閃店就出現在了商場里，帶給顧客一種全新的購物體驗。負責該項目的墨爾本3D打印公司OMUS使用Massivit 1800超大型3D打印機進行工作，從打印到組裝到表現修飾均利用到了最新的3D技術。

　　Dior小姐競選引爆社交網絡，一次里程碑式營銷

　　這一次的Dior小姐競選數字活動中，Dior請到了著名的女星娜塔莉·波特曼客串。在視頻中，娜塔莉·波特曼婚禮當天從現場逃脫，奔向尋找自由的道路。視頻不長，卻滿足了人們想要追尋自由的渴望。在社交媒體Facebook上線三天后收獲了超過94萬的觀看率，而要知道Dior在Facebook上全部的粉絲也只有14.9萬人呢!

　　科技與奢侈品聯姻，并不是新鮮事，一方面科技品牌需要不斷的和奢侈品牌聯姻，通過互動體驗將更新的產品增加更高的體驗感，另一方面奢侈品通過嫁接科技元素帶來的不僅是服務升級，更多的帶給消費者的將會是場景再現的全新消費升級。一次次的碰撞，都是創新之路的探索。然而對于“奢侈品科技”而言，優雅已經不再是那些剛剛從青年時代掙脫過來的人，而是那些已經掌握了自己未來的人所擁有的特權。

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