首迎中國品牌日 國家品牌戰(zhàn)略下的“510工程”

　　2017年5月10日，第一個中國品牌日如約而至。品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向。“中國品牌日”獲國家層面批復(fù)，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個新的高度。在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌無疑成為消費結(jié)構(gòu)不斷升級、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。

　　首迎中國品牌日

　　經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，今年起，我國將每年5月10日設(shè)為“中國品牌日”。5月10日，我國第一個品牌日主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。

　　國家發(fā)改委等9部委聯(lián)合召開新聞通氣會表示，設(shè)立中國品牌日的目的，是要調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。

　　發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東5月9日透露，在明年的品牌日之前，國家層面關(guān)于品牌發(fā)展的頂層設(shè)計將會正式出臺，目前發(fā)改委正在會同有關(guān)部門商議細(xì)節(jié)。未來還可能有品牌發(fā)展的協(xié)調(diào)機構(gòu)平臺。為了促進(jìn)品牌的建立和保護，除了目前已有的舉報訴訟、黑名單等懲罰機制以外，有關(guān)部門還將建立第三方獨立檢測機制。

　　“加強品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟，就是要提供更多的消費者信得過的自主品牌產(chǎn)品，提振消費信心，引領(lǐng)新供給，創(chuàng)造新需求，唯此才能滿足人們更高層次的消費需求。”王東說。

　　改革開放以來，我國企業(yè)在高鐵裝備、移動通信等高端領(lǐng)域樹起了品牌，贏得了口碑。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌發(fā)展存在國際知名品牌少、品牌影響力小、話語權(quán)弱、品牌價值低、總體形象欠佳等短板。

　　“究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足。”王東表示，下一步應(yīng)圍繞加強品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。

　　京城品牌總動員

　　與國家品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計同步，北京在全國率先掀起新一輪品牌升級浪潮。2017年5月10日，首個“中國品牌日”，由權(quán)威媒體、協(xié)會、研究機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式啟動。

　　精耕于品牌，包括中國商業(yè)文化研究會、中國商業(yè)聯(lián)合會等6家“中字頭”協(xié)會，北京品牌協(xié)會、北京市商業(yè)聯(lián)合會等15家“京籍”協(xié)會，以及北京商報社和北京時間等媒體機構(gòu)都代表各自領(lǐng)域闡釋了品牌的重要意義。

　　北京市商業(yè)聯(lián)合會會長于學(xué)忠在接受北京商報記者采訪時表示，大品牌510工程暨北京品牌月對于品牌企業(yè)來說是一次集中體現(xiàn)。眾多知名企業(yè)和有價值的商品，將在大品牌510工程上得到體現(xiàn)，同時，也給了消費者一個值得信賴的平臺。

　　品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，有不可替代的差異化能力，是企業(yè)所獨具的能力，是競爭對手不易甚至無法模仿的。然而，品牌也是企業(yè)長期積淀下來的。大品牌510工程的設(shè)立有利于企業(yè)強化自身的品牌意識，同時也更有利于引領(lǐng)消費。

　　談起510品牌日，中國烹飪協(xié)會會長姜俊賢對北京商報記者表示：“在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵期，中國烹飪協(xié)會高度重視中國品牌日的活動，通過中國餐飲業(yè)百強、五百強、十大品牌的評選、對話深耕自主品牌活動將著力發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。”據(jù)組委會介紹，大品牌510工程已經(jīng)得到了180家媒體和百余家企業(yè)的積極響應(yīng)。

　　“推動餐飲業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革走向深入，為提升行業(yè)質(zhì)量安全水平、做大做強實體經(jīng)濟、全面開展品牌建設(shè)系統(tǒng)工程貢獻(xiàn)不可替代的核心力量，品牌企業(yè)發(fā)揮引導(dǎo)作用，帶領(lǐng)全行業(yè)向年營業(yè)收入4萬億元目標(biāo)全力沖刺。”姜俊賢對未來品牌在行業(yè)的引領(lǐng)作用充滿信心。

　　中國經(jīng)濟報刊協(xié)會會長莫新元表示，從表面上看，品牌只是一個企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)牌，實際上，品牌作為一種差別化的標(biāo)志，代表著企業(yè)的價值觀和它所倡導(dǎo)的生活方式，一個好的品牌能通過它的品牌號召力把與它有相近和相同價值觀和生活方式的顧客集成在一起，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。

　　品牌經(jīng)濟正當(dāng)時

　　國際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌僅有華為和聯(lián)想。

　　一面是部分行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，一面是性價比高、有品牌的產(chǎn)品需求得不到滿足，部分消費流向國外。中國自主品牌正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來難得的發(fā)展機遇。

　　品牌建設(shè)并非一蹴而就，中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長劉燦國就表達(dá)了電商飛速發(fā)展對企業(yè)品牌建設(shè)的沖擊。劉燦國表示，中國缺乏從大品牌到偉大品牌、從制造到消費全流程培養(yǎng)品牌的土壤，隨著電商的快速發(fā)展，人們對低價產(chǎn)品過度追求，假冒偽劣產(chǎn)品再次抬頭，很多商品為了“迎合”消費者忽略了自己的品質(zhì)，這不利于我國加速樹立自己的品牌。

　　電商崛起暴露了中國品牌發(fā)展的歷史短板。過去30余年，得益于改革開放政策和人口紅利，中國制造業(yè)市場份額快速提升。外資的進(jìn)入，帶來了資金、技術(shù)和工業(yè)設(shè)備以及廣闊的國際市場，國際代工生產(chǎn)模式在東南沿海遍地開花，中國廉價勞動力市場得到釋放，國內(nèi)消費市場也逐漸培育起來。

　　但不可否認(rèn)的是，中國制造業(yè)存在于全球分工鏈條的下游，未來制造業(yè)轉(zhuǎn)型必須依靠自主創(chuàng)新與培育國內(nèi)市場，沒有長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，便很難立足。

　　在上世紀(jì)90年代初，中國經(jīng)濟就告別了“全面短缺”的時代，在改革開放后的第一代創(chuàng)業(yè)者中，一些富有遠(yuǎn)見的企業(yè)家才敏感地意識到，未來市場的競爭核心是品牌的競爭。品牌是歸屬于商業(yè)組織的一種無形資產(chǎn)，但它的本質(zhì)還是產(chǎn)品。

　　“打造自主品牌，是個系統(tǒng)工程。”王東說，一方面，企業(yè)、政府、第三方機構(gòu)有機結(jié)合，凈化市場環(huán)境，完善法律法規(guī)，改變政策碎片化現(xiàn)狀，做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計;另一方面，從質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、人才等諸多因素出發(fā)，為品牌培育營造良好環(huán)境。

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