太平鳥聯合萬達廣場進行圣誕狂歡 3日零售額同比增長近5倍

　　都說圣誕是商場的狂歡，沒想到品牌也可以一起聯動。

　　據世界服裝鞋帽網了解，12月24日，89家太平鳥PEACEBIRD全品牌店鋪聯合35家萬達廣場，在華中區(湖南、湖北、安徽、江西)進行了大范圍、高熱度的圣誕狂歡。除了萬達廣場推出的全息燈光秀、潮人快閃、萬達加贈等活動外，太平鳥的圣誕新款和優惠促銷，在讓消費者感受圣誕氣息的同時，也帶動了太平鳥全品牌華中區業績增長。

　　據悉，此次太平鳥圣誕季活動從本月15號就已啟動，截止24日，67家可同比門店銷售2087萬元，同比提升36%;而僅12月22日-24日，銷售便已突破1026萬元，同比提升28%;平安夜單日，增幅更是達到了75%。

　　其實，這也并非太平鳥首次嘗試與商場聯動。就在今年雙十一前夕，其便聯合銀泰開啟“雙11五折搶先購”活動。不僅在銀泰的十多家專柜釋放出年度超低折扣力度，太平鳥女裝還特別推出了Lonneytunes兔八哥定制款產品。據悉，3天零售額同比增長近5倍。

　　據太平鳥相關負責人透露：“‘銀鳥計劃’實施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現在多個層次，例如接下來的跨年活動、’銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”從合作的角度來看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力;另一方面，太平鳥也懷著開放的心態，以開展更多的渠道，更為豐富的營銷內容，回饋給鳥人們。

　　除了以上談及的萬達和銀泰，線下渠道方面太平鳥還與印力集團、百盛集團等商場建立了合作。太平鳥表示，這樣便可以通過平臺搭建、資源互動，重塑運營商和品牌商的關系，從而保障零售品質和運營體驗。

　　據公開資料顯示，太平鳥購物中心渠道零售額已從2013年的8.88億元增至2016年的24.69億元;營收占比也從15.39%上升到了24.95%。而截至2017年6月30日，太平鳥購物中心門店已有1255家，較去年同期增加了265家;2017年上半年購物中心門店的零售額占比27.88%，零售額較上年同期增長了17.32%。

　　伴隨著消費升級，除了購物中心，電商也逐漸成為當前渠道的中堅力量。早在2008年，太平鳥便開展了電商渠道的建設，并且發展一直很不錯。

　　就拿今年的雙十一電商狂歡節來說，太平鳥以8.08億元的銷售蟬聯本土時尚服飾桂冠，相比去年(2016年雙十一)單日6.15億的成交額，同比增長31.38%。而據其2017中報顯示，太平鳥上半年電商業務實現零售額近12億元，同比增長近50%。今年4月交出的上市以來首份年度財務“成績單”也顯示，線上業務依舊搶眼。2016年，太平鳥的線上零售額達到21億元，占全服飾零售額的近20%，同比增長超過四成。

　　在去年5月份慶生太平鳥20周歲生辰的時候，張江平就曾提出，集團在渠道建設上已提出街邊店、百貨、購物中心和電商的“四輪驅動”模式。街店和百貨店是傳統零售業的前輪，而如今購物中心和電商將成為太平鳥強勁的“后輪驅動力”。

　　未來，太平鳥想打造的是渠道的融合，線上線下的融合。通過互聯網技術的運用，以及與阿里的合作，在品牌建設、大數據賦能、消費者運營等方便打通線上線下。“我們將在智慧門店、大數據合作等方面借助阿里的創新能力提升自我。”張江平透露。

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