時尚零售商未來的挑戰更加嚴峻

　　面對全球地緣政治經濟持續震蕩和消費者習慣的改變帶來的挑戰，時尚品牌與各傳統零售商們難逃市場打擊。

　　過去幾年，紐約關閉的零售商店數以萬計，大部分被資金實力較為雄厚的美國連鎖店替代，而如今更是陷入僵局，許多連鎖店難以維持，而即使店面空著，業主也不愿意降價出租。

　　據世界服裝鞋帽網了解，靠近特朗普大廈的第五大道，或從紐約中城區延伸至上東區的麥迪遜大道，甚至曾經被Ralph Lauren、Marc Jacobs等奢侈時尚品牌店占據的Bleecker大街等全球最昂貴的零售區域，目前大部分門店都處于被閑置的狀態。

　　據零售業智庫Fung Global Retail & Technology的數據顯示，自今年1月1日以來，美國零售業總計已關店逾6700家，超過2008年金融危機期間的6163家，創歷史新紀錄。

　　在宣布大規模關店計劃的零售企業中，不乏Guess、Gap、Banana Republic、Michael Kors、Bebe和The Limited等大型奢侈時尚零售商。據企業破產數據網站BankruptcyData的數據，僅今年上半年已有超過300家零售商申請破產。

　　在申請破產的零售商中，共有21個來自時尚零售領域，最新的有意大利老牌制帽商Borsalino、美國珠寶零售商Charming Charlie和全球最大婚紗零售商Alfred Angelo等。值得關注的是，在遞交破產申請的21個時尚零售商中有70%來自美國。

　　有分析指出，申請破產的時尚零售商普遍腹背受敵，不僅要承受快時尚品牌迅猛發展帶來的壓力，還要忍受沃爾瑪、Target這樣的百貨零售業巨頭來瓜分幾近飽和的時尚零售市場。

　　而隨著最近發力時尚行業的亞馬遜的加入，時尚零售商未來的挑戰更加嚴峻。

　　據商業咨詢機構FTI Consulting預測，隨著越來越多消費者遠離實體店購物，到2027年，美國在線零售銷售將超過1萬億美元，遠超今年的4450億美元。

　　這項研究還顯示，過去一年，在線購物占美國總體零售銷售的12%，占整體銷售增長的50%。FTI稱，到2027年，亞馬遜占總體在線銷售的份額將從2016年的34%升至53%。這意味著屆時亞馬遜將在美國零售銷售中占近12%，目前這一比例為4%。

　　不過，有分析師認為，亞馬遜是罪魁禍首的結論可能過于簡單，大批零售商破產關店的背后是實體零售環境與電商網絡未能很好磨合的結果。

　　作家Jeremiah Moss在其名為《Vanishing New York》的書中指出，是租金而不是亞馬遜殺死了這些零售商。他強調，商家并非不能與互聯網共存，但前提是需要合理的租金。

　　目前，大部分業主不再是過去的個人投資者，而是以機構投資者和對沖基金為主，一切以盈利為宗旨的他們卻不愿意降低租金以配合美國當下低迷的零售環境。

　　即便有房東愿意提供有競爭力的租賃合約，但期限也只是兩到五年，而不是慣例的十年。因此，小型零售商正遭受投資者的擠兌，消費中心區的閑置店面問題越來越凸顯，情況進一步惡化。

　　據最新報告顯示，紐約上西區12%的門店都處于空著和出租狀態。從商業角度看，商業地產的危機已導致新一波整合浪潮的涌現。本月早些時候，法國Unibail-Rodamco公司和澳大利亞Westfield同意以247億美元的價格合并，成為全球第二大購物中心。

　　不過，租金價格過高并非只造成了商鋪的閑置。

　　有分析師認為，市場可能到達了一個轉折點。紐約零售地產代理Robin Zendell表示：“像饑餓游戲一樣。如果你又聰明又有創新精神，就能在這個市場生存下去。商場和零售商們不得不學會傾聽新一代消費者的心聲。”

　　Robin Zendell以互聯網時裝零售商Everlane為例，此品牌正計劃將電商渠道的銷售轉化為線下實體店零售，線上購物能滿足人們需要什么，但很少能影響人們想要什么。

　　她補充道，“零售商依然需要與人互動，但要以不同的方式進行，現代消費者非常聰明。過去的實體店僅僅是為了銷售，但現在更多是為了營銷。”

　　以下，整理了近一年來申請過破產保護的時尚品牌與零售商：

　　2017年12月 Borsalino

　　意大利老牌制帽商Borsalino于12月18日宣告破產。于去年接管該零售商的Haeres Equita公司在9月提出的一份通過投資基金挽救破產的計劃請愿書已被駁回。目前品牌車間仍在承接新訂單生產，但135名員工的未來去留尚不明晰。

　　2017年12月 Charming Charlie

　　據法庭文件顯示，美國珠寶零售商Charming Charlie的資產為5000萬至1億美元，而負債為1至5億美元。評級機構標普表示，申請破產保護前，休斯頓公司有1.5億美元的定期貸款和5000萬美元資產抵押貸款。自今年以來，該零售商共關店100家，同時在裁減總部人員。

　　2017年11月 Styles for Less

　　美國青少年時尚零售商Styles For Less Inc已向法院遞交破產保護第11章破產申請，以避免其零售業務遭到互聯網的進一步沖擊。據悉，Styles For Less在加利福尼亞州、內華達州、猶他州、亞利桑那州和佛羅里達州的商場和商店中共有超過100家門店。

　　2017年10月 Sears Canada

　　據悉，Sears西爾斯百貨在加拿大的分公司目前已向當地的高級法院遞交破產清算申請。根據公司債權人安排法，法庭同意SearsCanada可以尋求買家收購其剩余資產。目前，西爾斯在加拿大共有195家店鋪，雇用了1.12萬人。

　　2017年9月 Aerosoles

　　根據女鞋零售商Aerosoles在美國特拉華州的破產法院提交文件顯示，其負債為1億美元至5億美元。作為重組計劃的一部分，Aerosoles將大幅度減少門店數量，并專注于電子商務。據數據顯示，Aerosoles在包括中國的全球地區擁有超過300家門店。

　　2017年8月 Perfumania

　　據悉，美國香水零售商Perfumania將進行重組的資產主要是零售業務，包括大部分設于購物商場內的226間門店。集團表示旗下業務會照常經營，同時會加速關閉虧損門店和增加對電商業務的投資。

　　2017年7月 Alfred Angelo

　　全球最大婚紗零售商Alfred Angelo Bridal已關閉其在美國的大部分店鋪。該公司總部位于佛羅里達州Delray Beach，在美國有超過60家門店，同時還在加勒比、墨西哥、中美洲、南美和香港設有門店。

　　2017年7月 Havaianas

　　巴西控股集團J&F計劃以35億巴西雷亞爾約11億美元的價格出售旗下人字拖品牌Havaianas制造商Alpargatas的控股權。根據協議，Cambuhy及Itausa將共同擁有Alpargatas的86%控股權。

　　2017年7月 True Religion

　　美國牛仔品牌True Religion Apparel在申請破產保護后正在進行重組轉型，旗下業務將不受影響。True Religion負債總額為5.35億美元，資產卻只有2.43億美元，經過整頓后其債務將可減少3.5億美元，目前已從Citizens Banks處獲得6000萬美元融資。

　　2017年7月 Papaya Clothing

　　美國青少年服裝零售商Papaya Clothing總部位于加利福尼亞州，共擁有80家實體店鋪和約1300名員工。關于破產原因，該集團的解釋是，一是過度擴張帶來的承重負擔，二是越來越多的消費者轉移到線上購物以致門店流量銳減。

　　2017年5月 Topshop Australia

　　相較其它同類品牌，Topshop在澳洲的擴張速度明顯落后。截至Austradia申請自愿管理前，該品牌共在澳大利亞總計開出9家獨立門店，并以獨家合作的形式與百貨公司Myer開有17個特許店鋪。

　　2017年5月 Rue 21

　　據Rue 21遞交給破產法院的資料顯示，品牌在美國共有1179家門店，資產與負債的估值在10億美元至100億美元之間。富國銀行在破產申請中被列為最大的無擔保債權人，索賠金額高達2.39億美元，該票據將于2021年到期。

　　2017年4月 Jaeger

　　長期虧損的Jaeger試圖以3000萬英鎊出售公司失敗，已聘請行業知名重組咨詢財務公司AlixPartners LLP 作為顧問，申請破產保護。目前已有神秘買家收購了Jaeger約700萬英鎊的債務。

　　2017年4月 Agent Provocateur

　　高端內衣品牌Agent Provocateur公司已在美國遞交破產申請，資產在100萬美元到1000萬美元之間，負債在1000萬美元到5000萬美元之間。該公司旨在通過破產保護來維持其美國地區業務，并將其12家美國店鋪出售給Four Holdings集團。

　　2017年4月 Payless

　　美國鞋類連鎖店Payless Shoesource于今年4月向美國法院申請破產保護，以重組旗下北美業務及以香港為基地的物流及供應鏈業務。公司將在美國及波多黎各關閉近400間分店，同時計劃削減一半債項及投資網上業務。

　　2017年3月 Karen Millen

　　據英國媒體最新消息透露，設計師Karen Millen因投資了一項旨在避稅的毛里求斯計劃，但受英國的稅務機關質疑，要求Karen Millen補交600萬英鎊稅費，受品牌經營狀況持續低迷影響，Karen Millen無力承擔這一費用，于日前宣布破產。

　　2017年3月 Gordman's Stores

　　服裝和家居用品零售商Gordman's Stores在全美國22個州運營106家門店，并簽署了旗下零售店和配送中心庫存及其他資產的清算出售協議。與此同時，門店將照常營業。

　　2017年3月 BCBG Max Azria

　　由于美國設計師品牌BCBG Max Azria的產品無法跟上消費者需求變化的速度與過度擴張，導致2016財年錄得虧損1000萬美元，同時關閉了120家經營不善的門店。

　　2017年2月 Wet Seal

　　根據Wet Seal提交的法庭文件顯示，在關閉177家不盈利門店和線上業務后，其清算總額超過1500萬美元，其中總部和大部分門店的固定裝置和家具的出售為其增加了60.7萬美元收入。

　　2017年1月 The Limited

　　美國女裝零售品牌The Limited在遞交破產申請后與私人股本公司Sycamore Partners旗下的附屬公司簽署了資產購買協議，擬出售旗下的知識產權和相關資產。此前，The Limited已關閉旗下全部共250家門店，并辭退了超過4000名員工。

　　2017年1月 Bibhu Mohapatra

　　紐約設計師Bibhu Mohapatra表示，其同名品牌在申請破產后會繼續經營，他認為公司經過債務重組后對投資者的吸引力會大大增加。今年2月，該品牌如期參加了紐約時裝周并發布了2017年秋季系列。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。